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近年来乡村旅游热潮逐渐显现,琼海市北仍村在当地市政府的大力扶持下发展乡村旅游产业,吸引了一批又一批喜欢乡村旅游体验的国内外游客。乡村旅游的发展研究已然成为乡村旅游发展进程中最重要的一个环节。文章主要运用了问卷调查、文献分析等方法,对琼海市北环村旅游者的旅游体验进行了分析研究,得出了北环村在发展现状上存在的不足。根据研究调查结果发现北仍村的宣传力度开发较弱、基础设施建设发展不完善、文化气息薄弱及生活传统没落、北仍村内的旅游从业服务人员素质偏低等问题。在此基础之上提出了相应的优化策略,如下:加强乡村旅游营销和