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网上展馆是新媒体环境下展览馆推出的新传播方式。本文认为,网上展馆通过“多媒体互动叠加”再现展览全貌,“360度全景”囊括展览要素,“沉浸式自主体验”增强用户感受,“新闻作品集纳”解读背后故事,增强了展览馆的传播魅力,提升了传播的影响力。这种以网上展馆为主的会展传播对融媒体时代的展览馆传播转型具有一定的借鉴意义。