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随着自媒体时代的来临,传统公益广告的表现形式和传播方式受到很大影响,自媒体的传播特色为公益广告的发展带来了挑战与生机。本课题对比分析自媒体时代媒介特点和运营机制,从内容创意、传播路径等方面分析研究公益广告的创意化、多元化、向全民参与互动化发展的传播新路径,为公益广告提供良好的发展生态。
自媒体平台公益广告的传播策略研究
【摘 要】
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随着自媒体时代的来临,传统公益广告的表现形式和传播方式受到很大影响,自媒体的传播特色为公益广告的发展带来了挑战与生机。本课题对比分析自媒体时代媒介特点和运营机制,从内容创意、传播路径等方面分析研究公益广告的创意化、多元化、向全民参与互动化发展的传播新路径,为公益广告提供良好的发展生态。
【机 构】
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河北传媒学院
【出 处】
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新闻潮
【发表日期】
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2020年11期
【基金项目】
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2019年度第十一届校级课题：自媒体平台下公益广告传播路径研究，项目编号：KT201906；
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