论文部分内容阅读
2011年10月6日，弹幕网站bilibili在线人数突破3万人。对于一个建站时仅5人、只通过网络隔空喊话运营的网站来说，这个数字突破了站长徐逸的想象。他更没想到，3年后的今天，这串数字后面多了一个0，当初5个人的“小作坊”，也成为了拥有一百多名员工的网络公司。
当《小时代3》、《绣春刀》、《秦时明月》接连推出弹幕版引发外界关注时，距弹幕诞生已接近8年。这类在屏幕上飞过的文字念做“dànmù”。本意指的是在射击游戏中，由于子弹太过密集，以至于像一张幕布一样。当大量吐槽评论在屏幕上飘过时，其效果看上去就像是飞行射击游戏里的弹幕。英文称翻译为“Bullet Hell”（子弹地狱）或“Bullet Curtain”（弹幕）。
脱胎于日本网站NICONICO的弹幕于2006年诞生，漂洋过海来到中国，弹幕网站ACFUN（以下简称A站）、BILIBILI（以下简称B站）相继出世，一度构筑了外界难以融入的二次元世界，为御宅族勾勒了精神上的乌托邦。
随着弹幕的走红与普及，原有的小众圈子不断扩大，A站选择了向三次元靠拢，而B站则表示一定会坚持二次元的纯粹性。在徐逸心中，B站的梦想是“让更多ACG（Animation、Comic、Game的缩写，是动画、漫画、游戏的总称）的朋友们在这个社区里继续开心下去”。
1989年出生的徐逸经常被人称作“90后CEO”，和每个90后的成长轨迹类似，他的童年有《数码宝贝》、《七龙珠》和《宠物小精灵》，早早埋下了ACG的基因。高中、大学比较闲，他喜欢上了动画：“那时候日本动漫这类小众视频在网上比较弱势，想要看就得去BT发布站大浪淘沙。在杂乱的地址链接里找到自己想要的，这是很神奇的体验，也变成了一种乐趣。”
当时带宽小，云存储技术也尚未诞生，经常出现没有种子或没资源的状况，唯一的解决办法就是等。有部片子，徐逸整整下了3天。
2006年之后，门户网站开始做高清视频，各门户的动漫频道推送也让徐逸省了不少力气。在朋友的推荐下，他接触到了NICONICO，也第一次看到了弹幕：“弹幕就是直接在视频上加评论嘛，增加了信息量。最初感觉弹幕是80年代一群熟人坐一起看电视剧的情形，或者像现在熟悉的朋友聚会，那种谈笑风生的感觉是好友之间的有效信息量，也是一种比较欢乐的交互模式。造成不是一个人看视频的错觉。”
NICONICO翻译成中文为“微笑微笑”，是日本NIWANGO公司提供的线上影片分享网站。2006年12月12日上线之初，它将储存于YouTube的影片加上即时留言字幕功能，这使现实世界里用户输入的评论在视频中以时间为主轴串联。使用者可自由指定字幕出现的时间、在影片上的位置、字体的大小和颜色等。留言可以从影片的右方移动到左方，也可以固定在某个位置一段时间。这样的共享有一种彷佛处于同一时间轴里观看同一个影片的感觉——“超越实际时间，虚拟的时间共享”。这种字幕后来被命名为“弹幕”。
徐逸 图/杨磊
对从建站之初就以NICONICO为目标的B站而言，徐逸认为发展成如此庞大的帝国是无法想象的，也几乎是不可能的：“日本人本身就爱吐槽，民族文化就是吐槽文化，又有强大的二次元文化基础和氛围，地铁、广告都是动漫，这是国家的区别。”
2014年4月27日，时任A站站长赛门在微博宣布：由于同投资人理念不合，将离开AcFun，“诸君江湖再见，没人比我更爱这个网站。”同时，奥飞动漫投资（或收购）AcFun的消息开始在网络上流传。从创立之初就多灾多难的A站遇到了新的波折。
为进行动画连载，A站在2007年6月便建立了。AcFun取意于Anime Comic Fun，当时只有两个频道，每天也只是单纯地将动漫新番（源自日语，指新节目，一般用于新动画）进行连载。第一任站长acg_xilin一度在百度贴吧疯狂进行人肉推广，涉及动漫和新番的贴吧中，他时常会评论“OK，高速观看地址”，并附上A站的链接。
2008年3月，A站模仿日本视频分享站NICONICO动画做出了类似的带字幕的弹幕式播放器。国内第一个弹幕网站就此诞生。由于建站较早，又没有NICONICO的语言障碍，A站在国内ACG圈中有着很高的人气。
曲折从2009年开始。当年7月13日，A站开始无法访问，全面故障一直延续到8月底——A站将全站服务器搬迁至新机房为止，这次事故导致部分用户弃站。
2010年3月，网友上传物业人员虐猫视频，A站漫友强烈反对此类视频出现，引发争吵导致服务器瘫痪。2010年4月，小部分A站成员反对AKB48（日本知名少女组合）视频占领A站，开始对AKB48视频刷屏，一些人趁乱扩大刷屏内容，同时刷屏器开始泛滥。到了4月末，首页视频全部都被刷爆屏，甚至打开IE立刻报错。直到5月份才被管理员控制住。因为此次事件，大量会员对A站的印象变差，甚至出走。
尽管困难重重，A站的投稿量仍在2010年5月9日突破10万大关。
2012年2月15日，A站投稿量突破30万，著名大史官山本发表了《论AC十大关系》，称“在ACFUN内，职人和宅民是基本力量。围观群众是可以争取的力量。喷子和少量喷子化中二虽是一种消极因素，但是我们仍然要作好工作，尽量争取化消极因素为积极因素。在网际上，一切可以团结的力量都要团结，不中立的可以争取为中立，反动的也可以分化和利用。总之，我们要调动一切直接的和间接的力量，为把我AC建设成为一个强大的弹幕吐槽主义网站而奋斗”。这篇文章决定了A站新的前进方向。
从建站起，A站的界面为纯文字铺陈，内容包括“动画”、“音乐”、“游戏”、“娱乐”、“文章”、“番剧”区，2011年下半年又加入了“奇怪地方”（acfun匿名版）、“实验室”（弹幕测试的地方）、“官方博客”（站长卖萌或者发布开发日志的地方）、“WIKI”（ACFUNWKI）。A站在发展中一直将文章区作为内容的重点，其重要程度甚至匹敌整个视频区。直到2012年4月网站改版，界面中才加入了图片。
改版之后，A站在持续的重创中缓慢恢复，2014年1月16日，投稿量突破100万。
在这期间，A站吸引了资本的注意，相继被转手4次，最新一次是被奥飞动漫（该公司著名产品为喜羊羊和灰太狼）投资收购，也导致了赛门与其理念不合而离去。而“acg_xilin”最后一次在贴吧露面，是发了一条“晒几张GF的黑丝”的帖子，炫耀自己在游艇上和黑丝大长腿的恩爱。
如今的A站已融入了更多非二次元的元素，吸引新的受众时损失了不少御宅用户。资深用户弃之而去时，时常会想到2009年12月31日A站首页打出的一句口号：存在并不是最重要的，最重要的是存在过！
2009年A站那场持续两个月的全面故障导致部分用户流失，网名为⑨Bishi的徐逸另立门户，创建网站MIKUFANS。学网络技术的徐逸一直想建立一个网站和伙伴们进行交流。由于多年的御宅经历，他认识了不少二次元的朋友，朋友们分布在5个两百人的QQ群里，平时的网络生活便是吹水聊天。这批朋友里不少人成了后来的网络红人，比如性感玉米和叫兽易小星。
MIKUFANS成立之初仅有5名工作人员，徐逸负责技术，其余4人分管运营和内容审核。5个人分别在陕西、澳门、江西、广西和浙江，他们在Q群中隔空喊话，对网站进行维护。徐逸利用自身之便在5个Q群进行推广，1000名QQ好友成为了MIKUFANS第一批核心用户。由于这批人在二次元圈内影响力大，人缘广，MIKUFANS迅速通过口碑传播吸引了不少受众。
为了让名字更容易被人记住，2010年1月24日，徐逸根据自己喜爱的动漫角色御坂美琴的外号，将mikufans更名为顺口好记的BILIBILI。网站分为动画、音乐·舞蹈、游戏、科学·技术、娱乐、影视剧、动画番剧7个板块。首页右侧有三类排行榜：原创、全站、新番。向用户展示站内人气最高的视频。
当时的B站，在很多用户看来像“乌托邦一样美好”：在线人数少，新番更新快，最重要的是弹幕质量高。新番上线，大家会在弹幕中分析剧情，找到画面里的细节。科技视频中，会有会员在弹幕里进行科普。音乐视频里，弹幕主要内容为空耳歌词（此处做个链接：以原歌曲歌词相似的语音，写出意思不同，甚至毫无相关的新的“歌词”，以达到恶搞或双关的目的文字游戏，常见于把一种语言转化为另一种语言）……ACG圈子的人来到B站看视频，都会在弹幕中有所收获。
徐逸认为，当时用户数量没有达到一定的量级，也没有运营商的压力，用户都是ACG的资深人士，言之有物，彼此间形成了一种和谐的社区文化。在这种环境下，“弹幕与视频相互加分，形成良性循环，使B站的环境处于美好的状态。”
这种状态持续了一年半左右。在这段时间内，B站仍维持5个人运营。根据网友的建议，他们一步步完善性能，完成了弹幕系统、投稿系统的建立和网站的文化建设。 在投稿方面，B站实行“避免撞车”的制度，如果之前有人上传过视频内容，后一个人再发时会被禁止。徐逸认为：“对一个网站而言，重复的内容是有害的。一个好的社区网站视频应该是唯一的。这对我们的工作也有很大压力，但是我们也有一些补救手段。比如设置举报机制，大家可以通过举报把重复的视频打回去。”
同时，为顺应当时的“娘化风”，B站进行了BILI娘的虚拟形象征集及投票活动。征集到的优秀作品吸引了不少ACG用户参与投票，为B站的推广起到一定作用。2010年8月16日，活动截止，页面人物为上次投票最受欢迎的作品22号和33号，并且由于最终票数相同而使得22号和33号同时成为bilibili的看板娘。
2012年，B站召集知名up主，组织了一次“2012年拜年祭”：up主们组队或独立准备节目，串成一台晚会，涵盖翻唱、解说、MAD、鬼畜等多种形式，各板块的知名UP主各展所长，制作出精良的视频庆贺新年。由于节目精彩，大腕云集，B站的拜年祭被不少用户视作“ACG的春晚”，而那年高水准的节目点击量超过208.5万，直到今天仍有不少用户重复观看，体验当时的盛况。
借着拜年祭的东风，2012年4月初，B站宣布获得日本官方正式授权，同步放送日本动画《Fate/Zero》。随后在NICONICO动画的博客上获得证实。但转播了3集后，因违反《互联网视听节目服务管理规定》的有关规定，他们接到有关部门的要求而不得不终止转播。尽管遭到停播，但这次同步播出仍吸引了很多御宅族的目光。
2012年7月31日，bilibili网站页脚增加了“SMG成员机构”，“SMG东方宽频旗下网站”标志及网络视听相关服务所需的经营许可证号，具体原因及细节尚未正式公布。徐逸对此的解释是：“我们和SMG的朋友有一些合作，集中在视频内容上。因为这个合作是比较正式的，所以会公布出来。其他的电视剧电影之类的，百分之百都是由用户上传，除了涉及版权的问题我们都会给予通过。我们审核有基本4个原则：不涉及版权问题、不违法、没有色情、不反动。”
作为共享视频网站，B站或多或少会涉及到版权问题，而以UP主上传为主的操作形式则使版权问题处于灰色地带。当受到版权申述时，B站会进行线下处理。同时，B站也与部分视频网站合作，在视频内部链接合作网站的页面版本。
“网站近些年来的运营基本实行着‘成本打平’原则。”徐逸说，“我们没有特别的收入，平时会做一些广告、运营一些游戏。这些费用基本可以支付我们平常网站运行的所需。现在总体能实现收支平衡，但是去年也亏了一点。”
徐逸希望将B站建立成一个小而美、能让网站外面的人羡慕的社区，这个社区属于亚文化，应该偏离主流价值不远，但没那么容易受到干扰。“它将继续保持一种小众文化的身份，B站的成长处于稳定的节奏，我不希望看到它爆发式的增长，我们甚至会对用户的突然增长做出限制。我希望能把用户增长控制在一个范围内，老用户可以将新用户的熟悉度培养起来。”
按照原有的会员制度，B站只在特定的日子开放会员注册。
用户群体扩大后，对ACG了解不深的人大幅加入，弹幕质量降低，2013年5月20日，徐逸对会员制度进行了改革。游客不能再发表弹幕，只能观看。会员分为注册会员和正式会员。注册会员的权限等同于曾经的游客，老会员自动升级为正式会员。从注册会员成为正式会员，则需要提供邀请码或通过B站的“考试”。徐逸解释：“我们希望会员都是可以懂一些的人，那些不懂ACG的人只在外面看看就够了，当游客就好了。我们希望产生内容的人都是这个文化圈内的，起码要懂一些。”
“考试”需要在60分钟内完成100道与ACG相关的问题，得到60分以上则可获得正式会员资格。B站设置了一个题库，所有题都由老用户出给新用户。“这就像曾经的地下党对暗号一样，对得上来，自己人，对不上来，不好意思，再见。大家会想尽办法去出一些丧心病狂的问题，不让小白用户进来。也起到了限制的作用。”徐逸说。
在百度文库中，出现了《2014最新版bilibili正式会员8000题》、《B站1500题》等题库下载，拥有极高的浏览量。同时，在淘宝网上也出现了大量售卖B站邀请码的店家，价格从0.9元到3元不等，月均销售额在2万元左右。
制度的改革一定程度上抑制了会员的增长，但无法阻止大批量用户的涌入。成为正式会员的渠道增多，B站吸纳了更多元的用户群体，弹幕质量受到影响。由于部分低质量弹幕的出现，不少人将B站用户称作“小学生”，这也让徐逸非常头疼。
“小学生其实就是个代称，就是指不懂事儿，什么都要问的人。什么都要问其实还好一点，最怕那种不懂这个圈子然后混进来的人。这种称呼其实是对一种社区氛围的下降表示不满。确实有那种对新鲜的文化比较感兴趣，无论是去淘宝请人答题也好，买一个账号也好，他总能混进来，总能发表一些看起来很奇怪的意见。这种意见被别人看到就会觉得，这人是小学生吧？他怎么不懂这个东西？因为这是在大家看来很常规、应该了解的内容。特别是最近电影弹幕这件事儿比较火，导致不太了解弹幕的人也会过B站来看看。”
徐逸和他的团队正在紧锣密鼓地制定文字形式的“弹幕礼仪”，希望借此维护B站的环境。“弹幕礼仪包括一些基础的礼仪，比如不能剧透，不能骂人。这些规则是大家必须遵守的，如果你不遵守的话就会被请出去。之前的B站一直不需要这套体系，大家都很守规则。但是最近来的新人太多了，我们就必须得制定一套规则来约束大家的行为，教化吧。”
当《万万没想到》、《报告老板》、《暴走大事件》每周毫无悬念占领全站排行榜首位时，徐逸发现，二次元和三次元之间的壁障被他们打通了。“这些都是二次元和三次元之间的产物，可以叫2.5次元。他们的创始人都是非常喜欢二次元文化的，以《万万没想到》的叫兽易小星为例，他非常熟悉弹幕文化和二次元文化，包括饰演王大锤的白客等主创，之前也是做搞笑日和（日本某款搞笑漫画）的配音工作。所以《万万没想到》里面很多表现手法都是非常接近二次元的。他们的台词都是在ACG中比较流行的话，由于他们本身带有二次元的属性，贴近这个小众文化圈子，在B站仍有热度。而他们通过三次元真人的大众化表现手法做成视频，一下就打通了二次元通往三次元的通道。”
由于B站有特定的“三次元专区”，不少up主会将最新的电视剧、电影搬运过来。偶尔当红的剧集甚至会排到排行榜的前列。徐逸并不完全接受这种现象：“如果真有一些与二次元世界无关的剧非常非常火，把其他一些动漫都遮蔽住了，我们也会采取一些措施：屏蔽，因为它已经影响到了网站的文化氛围。我们也在寻求平衡，不希望有过度的情况出现。”
在徐逸看来，所有人终究活在三次元世界里，需要面对真实世界的问题。如果偏离三次元太多，就没有意义了。二次元是生活的调剂，弹幕则为排解寂寞的工具，既是一种文化现象，也是受ACG影响成长的青年乐于接受的时代产物。
“我们虽然保持二次元，但是二次元也源于三次元。二次元是幻想，三次元是现实。幻想是美好的，先试试残酷的。我也爱幻想，远大的梦想，现实是我没做到。我想从中间取一个点，大家一起是为了爱而去做这件事，而不是为了工作。”
徐逸办公桌后的墙上摆满了这几年他搜罗的手办（指未上色组装的模型套件），最近一个是初音，最早一个是夏娜，2007年买的，400块。那时他读大一，生活费不多，心疼了好一阵子。他看了一眼B站首页，在线人数已超过了25万人。
这不免让他有些感慨：2009年，B站还是mikufans的时候，那些5个人隔空喊话撑起了这个弹幕网站的日子。而现在，公司已经搬到了浦东大道，加班晚了，顺着落地窗可以看见不远的东方明珠亮着灯。走出办公室，一百多台电脑开着，屏幕前的员工目不转睛地工作。还有数十台电脑虚位以待。
二次元
指ACG次文化中对动漫、游戏等作品中虚构世界的一种称呼用语，与“三次元”，即现实世界相对
中二
源自日语，由于想让自己得到他人的承认而无意义地“摆酷”或“否定他人、否定社会以保护自身”的行为和思维逻辑。因其症状有些类似青春期叛逆，故借用“中二”，即初中二年级来形容
当《小时代3》、《绣春刀》、《秦时明月》接连推出弹幕版引发外界关注时，距弹幕诞生已接近8年。这类在屏幕上飞过的文字念做“dànmù”。本意指的是在射击游戏中，由于子弹太过密集，以至于像一张幕布一样。当大量吐槽评论在屏幕上飘过时，其效果看上去就像是飞行射击游戏里的弹幕。英文称翻译为“Bullet Hell”（子弹地狱）或“Bullet Curtain”（弹幕）。
脱胎于日本网站NICONICO的弹幕于2006年诞生，漂洋过海来到中国，弹幕网站ACFUN（以下简称A站）、BILIBILI（以下简称B站）相继出世，一度构筑了外界难以融入的二次元世界，为御宅族勾勒了精神上的乌托邦。
随着弹幕的走红与普及，原有的小众圈子不断扩大，A站选择了向三次元靠拢，而B站则表示一定会坚持二次元的纯粹性。在徐逸心中，B站的梦想是“让更多ACG（Animation、Comic、Game的缩写，是动画、漫画、游戏的总称）的朋友们在这个社区里继续开心下去”。
NICONICO
1989年出生的徐逸经常被人称作“90后CEO”，和每个90后的成长轨迹类似，他的童年有《数码宝贝》、《七龙珠》和《宠物小精灵》，早早埋下了ACG的基因。高中、大学比较闲，他喜欢上了动画：“那时候日本动漫这类小众视频在网上比较弱势，想要看就得去BT发布站大浪淘沙。在杂乱的地址链接里找到自己想要的，这是很神奇的体验，也变成了一种乐趣。”
当时带宽小，云存储技术也尚未诞生，经常出现没有种子或没资源的状况，唯一的解决办法就是等。有部片子，徐逸整整下了3天。
2006年之后，门户网站开始做高清视频，各门户的动漫频道推送也让徐逸省了不少力气。在朋友的推荐下，他接触到了NICONICO，也第一次看到了弹幕：“弹幕就是直接在视频上加评论嘛，增加了信息量。最初感觉弹幕是80年代一群熟人坐一起看电视剧的情形，或者像现在熟悉的朋友聚会，那种谈笑风生的感觉是好友之间的有效信息量，也是一种比较欢乐的交互模式。造成不是一个人看视频的错觉。”
NICONICO翻译成中文为“微笑微笑”，是日本NIWANGO公司提供的线上影片分享网站。2006年12月12日上线之初，它将储存于YouTube的影片加上即时留言字幕功能，这使现实世界里用户输入的评论在视频中以时间为主轴串联。使用者可自由指定字幕出现的时间、在影片上的位置、字体的大小和颜色等。留言可以从影片的右方移动到左方，也可以固定在某个位置一段时间。这样的共享有一种彷佛处于同一时间轴里观看同一个影片的感觉——“超越实际时间，虚拟的时间共享”。这种字幕后来被命名为“弹幕”。
对从建站之初就以NICONICO为目标的B站而言，徐逸认为发展成如此庞大的帝国是无法想象的，也几乎是不可能的：“日本人本身就爱吐槽，民族文化就是吐槽文化，又有强大的二次元文化基础和氛围，地铁、广告都是动漫，这是国家的区别。”
存在并不是最重要的，最重要的是存在过！
2014年4月27日，时任A站站长赛门在微博宣布：由于同投资人理念不合，将离开AcFun，“诸君江湖再见，没人比我更爱这个网站。”同时，奥飞动漫投资（或收购）AcFun的消息开始在网络上流传。从创立之初就多灾多难的A站遇到了新的波折。
为进行动画连载，A站在2007年6月便建立了。AcFun取意于Anime Comic Fun，当时只有两个频道，每天也只是单纯地将动漫新番（源自日语，指新节目，一般用于新动画）进行连载。第一任站长acg_xilin一度在百度贴吧疯狂进行人肉推广，涉及动漫和新番的贴吧中，他时常会评论“OK，高速观看地址”，并附上A站的链接。
2008年3月，A站模仿日本视频分享站NICONICO动画做出了类似的带字幕的弹幕式播放器。国内第一个弹幕网站就此诞生。由于建站较早，又没有NICONICO的语言障碍，A站在国内ACG圈中有着很高的人气。
曲折从2009年开始。当年7月13日，A站开始无法访问，全面故障一直延续到8月底——A站将全站服务器搬迁至新机房为止，这次事故导致部分用户弃站。
2010年3月，网友上传物业人员虐猫视频，A站漫友强烈反对此类视频出现，引发争吵导致服务器瘫痪。2010年4月，小部分A站成员反对AKB48（日本知名少女组合）视频占领A站，开始对AKB48视频刷屏，一些人趁乱扩大刷屏内容，同时刷屏器开始泛滥。到了4月末，首页视频全部都被刷爆屏，甚至打开IE立刻报错。直到5月份才被管理员控制住。因为此次事件，大量会员对A站的印象变差，甚至出走。
尽管困难重重，A站的投稿量仍在2010年5月9日突破10万大关。
2012年2月15日，A站投稿量突破30万，著名大史官山本发表了《论AC十大关系》，称“在ACFUN内，职人和宅民是基本力量。围观群众是可以争取的力量。喷子和少量喷子化中二虽是一种消极因素，但是我们仍然要作好工作，尽量争取化消极因素为积极因素。在网际上，一切可以团结的力量都要团结，不中立的可以争取为中立，反动的也可以分化和利用。总之，我们要调动一切直接的和间接的力量，为把我AC建设成为一个强大的弹幕吐槽主义网站而奋斗”。这篇文章决定了A站新的前进方向。
从建站起，A站的界面为纯文字铺陈，内容包括“动画”、“音乐”、“游戏”、“娱乐”、“文章”、“番剧”区，2011年下半年又加入了“奇怪地方”（acfun匿名版）、“实验室”（弹幕测试的地方）、“官方博客”（站长卖萌或者发布开发日志的地方）、“WIKI”（ACFUNWKI）。A站在发展中一直将文章区作为内容的重点，其重要程度甚至匹敌整个视频区。直到2012年4月网站改版，界面中才加入了图片。
改版之后，A站在持续的重创中缓慢恢复，2014年1月16日，投稿量突破100万。
在这期间，A站吸引了资本的注意，相继被转手4次，最新一次是被奥飞动漫（该公司著名产品为喜羊羊和灰太狼）投资收购，也导致了赛门与其理念不合而离去。而“acg_xilin”最后一次在贴吧露面，是发了一条“晒几张GF的黑丝”的帖子，炫耀自己在游艇上和黑丝大长腿的恩爱。
如今的A站已融入了更多非二次元的元素，吸引新的受众时损失了不少御宅用户。资深用户弃之而去时，时常会想到2009年12月31日A站首页打出的一句口号：存在并不是最重要的，最重要的是存在过！
从mikufans到bilibili
2009年A站那场持续两个月的全面故障导致部分用户流失，网名为⑨Bishi的徐逸另立门户，创建网站MIKUFANS。学网络技术的徐逸一直想建立一个网站和伙伴们进行交流。由于多年的御宅经历，他认识了不少二次元的朋友，朋友们分布在5个两百人的QQ群里，平时的网络生活便是吹水聊天。这批朋友里不少人成了后来的网络红人，比如性感玉米和叫兽易小星。
MIKUFANS成立之初仅有5名工作人员，徐逸负责技术，其余4人分管运营和内容审核。5个人分别在陕西、澳门、江西、广西和浙江，他们在Q群中隔空喊话，对网站进行维护。徐逸利用自身之便在5个Q群进行推广，1000名QQ好友成为了MIKUFANS第一批核心用户。由于这批人在二次元圈内影响力大，人缘广，MIKUFANS迅速通过口碑传播吸引了不少受众。
为了让名字更容易被人记住，2010年1月24日，徐逸根据自己喜爱的动漫角色御坂美琴的外号，将mikufans更名为顺口好记的BILIBILI。网站分为动画、音乐·舞蹈、游戏、科学·技术、娱乐、影视剧、动画番剧7个板块。首页右侧有三类排行榜：原创、全站、新番。向用户展示站内人气最高的视频。
当时的B站，在很多用户看来像“乌托邦一样美好”：在线人数少，新番更新快，最重要的是弹幕质量高。新番上线，大家会在弹幕中分析剧情，找到画面里的细节。科技视频中，会有会员在弹幕里进行科普。音乐视频里，弹幕主要内容为空耳歌词（此处做个链接：以原歌曲歌词相似的语音，写出意思不同，甚至毫无相关的新的“歌词”，以达到恶搞或双关的目的文字游戏，常见于把一种语言转化为另一种语言）……ACG圈子的人来到B站看视频，都会在弹幕中有所收获。
徐逸认为，当时用户数量没有达到一定的量级，也没有运营商的压力，用户都是ACG的资深人士，言之有物，彼此间形成了一种和谐的社区文化。在这种环境下，“弹幕与视频相互加分，形成良性循环，使B站的环境处于美好的状态。”
这种状态持续了一年半左右。在这段时间内，B站仍维持5个人运营。根据网友的建议，他们一步步完善性能，完成了弹幕系统、投稿系统的建立和网站的文化建设。 在投稿方面，B站实行“避免撞车”的制度，如果之前有人上传过视频内容，后一个人再发时会被禁止。徐逸认为：“对一个网站而言，重复的内容是有害的。一个好的社区网站视频应该是唯一的。这对我们的工作也有很大压力，但是我们也有一些补救手段。比如设置举报机制，大家可以通过举报把重复的视频打回去。”
同时，为顺应当时的“娘化风”，B站进行了BILI娘的虚拟形象征集及投票活动。征集到的优秀作品吸引了不少ACG用户参与投票，为B站的推广起到一定作用。2010年8月16日，活动截止，页面人物为上次投票最受欢迎的作品22号和33号，并且由于最终票数相同而使得22号和33号同时成为bilibili的看板娘。
2012年，B站召集知名up主，组织了一次“2012年拜年祭”：up主们组队或独立准备节目，串成一台晚会，涵盖翻唱、解说、MAD、鬼畜等多种形式，各板块的知名UP主各展所长，制作出精良的视频庆贺新年。由于节目精彩，大腕云集，B站的拜年祭被不少用户视作“ACG的春晚”，而那年高水准的节目点击量超过208.5万，直到今天仍有不少用户重复观看，体验当时的盛况。
借着拜年祭的东风，2012年4月初，B站宣布获得日本官方正式授权，同步放送日本动画《Fate/Zero》。随后在NICONICO动画的博客上获得证实。但转播了3集后，因违反《互联网视听节目服务管理规定》的有关规定，他们接到有关部门的要求而不得不终止转播。尽管遭到停播，但这次同步播出仍吸引了很多御宅族的目光。
2012年7月31日，bilibili网站页脚增加了“SMG成员机构”，“SMG东方宽频旗下网站”标志及网络视听相关服务所需的经营许可证号，具体原因及细节尚未正式公布。徐逸对此的解释是：“我们和SMG的朋友有一些合作，集中在视频内容上。因为这个合作是比较正式的，所以会公布出来。其他的电视剧电影之类的，百分之百都是由用户上传，除了涉及版权的问题我们都会给予通过。我们审核有基本4个原则：不涉及版权问题、不违法、没有色情、不反动。”
作为共享视频网站，B站或多或少会涉及到版权问题，而以UP主上传为主的操作形式则使版权问题处于灰色地带。当受到版权申述时，B站会进行线下处理。同时，B站也与部分视频网站合作，在视频内部链接合作网站的页面版本。
“网站近些年来的运营基本实行着‘成本打平’原则。”徐逸说，“我们没有特别的收入，平时会做一些广告、运营一些游戏。这些费用基本可以支付我们平常网站运行的所需。现在总体能实现收支平衡，但是去年也亏了一点。”
中国御宅族高考
徐逸希望将B站建立成一个小而美、能让网站外面的人羡慕的社区，这个社区属于亚文化，应该偏离主流价值不远，但没那么容易受到干扰。“它将继续保持一种小众文化的身份，B站的成长处于稳定的节奏，我不希望看到它爆发式的增长，我们甚至会对用户的突然增长做出限制。我希望能把用户增长控制在一个范围内，老用户可以将新用户的熟悉度培养起来。”
按照原有的会员制度，B站只在特定的日子开放会员注册。
用户群体扩大后，对ACG了解不深的人大幅加入，弹幕质量降低，2013年5月20日，徐逸对会员制度进行了改革。游客不能再发表弹幕，只能观看。会员分为注册会员和正式会员。注册会员的权限等同于曾经的游客，老会员自动升级为正式会员。从注册会员成为正式会员，则需要提供邀请码或通过B站的“考试”。徐逸解释：“我们希望会员都是可以懂一些的人，那些不懂ACG的人只在外面看看就够了，当游客就好了。我们希望产生内容的人都是这个文化圈内的，起码要懂一些。”
“考试”需要在60分钟内完成100道与ACG相关的问题，得到60分以上则可获得正式会员资格。B站设置了一个题库，所有题都由老用户出给新用户。“这就像曾经的地下党对暗号一样，对得上来，自己人，对不上来，不好意思，再见。大家会想尽办法去出一些丧心病狂的问题，不让小白用户进来。也起到了限制的作用。”徐逸说。
在百度文库中，出现了《2014最新版bilibili正式会员8000题》、《B站1500题》等题库下载，拥有极高的浏览量。同时，在淘宝网上也出现了大量售卖B站邀请码的店家，价格从0.9元到3元不等，月均销售额在2万元左右。
制度的改革一定程度上抑制了会员的增长，但无法阻止大批量用户的涌入。成为正式会员的渠道增多，B站吸纳了更多元的用户群体，弹幕质量受到影响。由于部分低质量弹幕的出现，不少人将B站用户称作“小学生”，这也让徐逸非常头疼。
“小学生其实就是个代称，就是指不懂事儿，什么都要问的人。什么都要问其实还好一点，最怕那种不懂这个圈子然后混进来的人。这种称呼其实是对一种社区氛围的下降表示不满。确实有那种对新鲜的文化比较感兴趣，无论是去淘宝请人答题也好，买一个账号也好，他总能混进来，总能发表一些看起来很奇怪的意见。这种意见被别人看到就会觉得，这人是小学生吧？他怎么不懂这个东西？因为这是在大家看来很常规、应该了解的内容。特别是最近电影弹幕这件事儿比较火，导致不太了解弹幕的人也会过B站来看看。”
徐逸和他的团队正在紧锣密鼓地制定文字形式的“弹幕礼仪”，希望借此维护B站的环境。“弹幕礼仪包括一些基础的礼仪，比如不能剧透，不能骂人。这些规则是大家必须遵守的，如果你不遵守的话就会被请出去。之前的B站一直不需要这套体系，大家都很守规则。但是最近来的新人太多了，我们就必须得制定一套规则来约束大家的行为，教化吧。”
突破次元壁垒
当《万万没想到》、《报告老板》、《暴走大事件》每周毫无悬念占领全站排行榜首位时，徐逸发现，二次元和三次元之间的壁障被他们打通了。“这些都是二次元和三次元之间的产物，可以叫2.5次元。他们的创始人都是非常喜欢二次元文化的，以《万万没想到》的叫兽易小星为例，他非常熟悉弹幕文化和二次元文化，包括饰演王大锤的白客等主创，之前也是做搞笑日和（日本某款搞笑漫画）的配音工作。所以《万万没想到》里面很多表现手法都是非常接近二次元的。他们的台词都是在ACG中比较流行的话，由于他们本身带有二次元的属性，贴近这个小众文化圈子，在B站仍有热度。而他们通过三次元真人的大众化表现手法做成视频，一下就打通了二次元通往三次元的通道。”
由于B站有特定的“三次元专区”，不少up主会将最新的电视剧、电影搬运过来。偶尔当红的剧集甚至会排到排行榜的前列。徐逸并不完全接受这种现象：“如果真有一些与二次元世界无关的剧非常非常火，把其他一些动漫都遮蔽住了，我们也会采取一些措施：屏蔽，因为它已经影响到了网站的文化氛围。我们也在寻求平衡，不希望有过度的情况出现。”
在徐逸看来，所有人终究活在三次元世界里，需要面对真实世界的问题。如果偏离三次元太多，就没有意义了。二次元是生活的调剂，弹幕则为排解寂寞的工具，既是一种文化现象，也是受ACG影响成长的青年乐于接受的时代产物。
“我们虽然保持二次元，但是二次元也源于三次元。二次元是幻想，三次元是现实。幻想是美好的，先试试残酷的。我也爱幻想，远大的梦想，现实是我没做到。我想从中间取一个点，大家一起是为了爱而去做这件事，而不是为了工作。”
徐逸办公桌后的墙上摆满了这几年他搜罗的手办（指未上色组装的模型套件），最近一个是初音，最早一个是夏娜，2007年买的，400块。那时他读大一，生活费不多，心疼了好一阵子。他看了一眼B站首页，在线人数已超过了25万人。
这不免让他有些感慨：2009年，B站还是mikufans的时候，那些5个人隔空喊话撑起了这个弹幕网站的日子。而现在，公司已经搬到了浦东大道，加班晚了，顺着落地窗可以看见不远的东方明珠亮着灯。走出办公室，一百多台电脑开着，屏幕前的员工目不转睛地工作。还有数十台电脑虚位以待。
二次元
指ACG次文化中对动漫、游戏等作品中虚构世界的一种称呼用语，与“三次元”，即现实世界相对
中二
源自日语，由于想让自己得到他人的承认而无意义地“摆酷”或“否定他人、否定社会以保护自身”的行为和思维逻辑。因其症状有些类似青春期叛逆，故借用“中二”，即初中二年级来形容