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在中国的快速餐饮业,“肯德基”、“麦当劳”两个洋品牌可谓独占鳌头。在进入中国市场近二十年的时间里,两家企业经历了从无到有,从小规模到全方位的发展过程。作为同业竞争中的一对典型代表,他们各尽其能,各展所长,不仅有效抵御了同业竞争给企业生存带来的风险,而且成功分享了竞争给企业发展带来的促进作用。本文拟以肯德基和麦当劳为分析对象,浅析差异化营销在同业竞争中的运用。