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5·12特大地震使北川县旅游业遭受毁灭性打击。在实地踏勘、调研的基础上，对比分析震前震后旅游业面临的新形势，提出北川灾后旅游重建的4点全新认识，即旅游业将跃升为先导性产业，北川将从旅游过境地向目的地转变，地震旅游将成为北川旅游的未来开发核心，以及北川旅游产品经营的综合型、系统化趋势。在此认识的前提下，提出灾后旅游重建的产品开发体系，即以地震旅游为核心产品、羌文化旅游和休闲度假旅游为主体的产品框架。