【摘 要】
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随着我国现磨咖啡产业的快速发展,在资本市场获得了前所未有的关注。以易捷咖啡为代表的一大批新兴现磨咖啡连锁品牌不断涌现,改变了我国现磨咖啡产业传统的竞争格局。基于20
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随着我国现磨咖啡产业的快速发展,在资本市场获得了前所未有的关注。以易捷咖啡为代表的一大批新兴现磨咖啡连锁品牌不断涌现,改变了我国现磨咖啡产业传统的竞争格局。基于2019年35个现磨咖啡连锁品牌相关数据,综合考虑各品牌的定价水平、扩张速度、品牌知名度、产品多样性、口味水平、销售模式等因素,利用向后逐步回归法来建立多元线性回归模型,以探究影响我国现磨咖啡连锁品牌发展的因素。结果表明:“品牌知名度得分”、“口味得分”、“销售模式”对被解释变量(净利润)的影响是显著的,并且它们都与净利润正相关。为了提高易捷咖啡的
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