论文部分内容阅读
摘要：《全民健身条例》已于2009年10月1日施行，这是北京奥运会后我国体育战略转移的一个具体体现。作为传承文化、记录同代人的探索与创新，引领社会时尚与风气，倡导一定的价值观念的大众传媒应当用实际行动积极宣传这一条例，深入挖掘社会体育新闻，无论从当代国人体育观念的变化还是从社会体育新闻自身所蕴涵的报道价值来看，它都具有深远的社会意义，大众传媒应当利用这大好时机，拓宽体育新闻的报道领域，以更好地为受众服务。正是基于这一目的，本文从我冒大众体育观念变迁与社会体育新闻报道价值两个方面评述和分析了这一问题。
关键词：社会体育新闻 体育观念 新闻价值
当中国体育事业伴随着市场经济体制的转轨而融入产业化发展的趋势时，体育新闻也从20世纪90年代以后迎来了跳跃式的发展。几乎在所有媒体新闻竞争中，体育新闻都成为各方赢得市场的重要法宝，并越来越被媒体关注。但是，在传统体育新闻的范畴之外，社会体育新闻却并没有得到媒体的普遍重视。2009年公布的《全民健身条例》已于10月1日起施行。《条例》第二十条规定：广播电台、电视台、报刊和互联网站等应当加强对全民健身活动的宣传报道，普及科学健身知识，增强公民健身意识。这一条例的施行无疑将对未来媒体开发社会体育新闻提供政策上的支持，但更为重要的是，它必将引起大众传媒对原有以竞技体育新闻为主要报道范畴的新思考和再认识。当前，有些媒体已经在尝试着增加社会体育新闻的报道量，如在北京奥运会后，很多城市综合性日报都增设了“运动周”、“休闲周”等专版。专门报道与群众密切相关的社会体育新闻。但是，综观当今的多数报纸、电视和网络等新闻媒体。但凡体育新闻的报道基本上都是以竞技体育报道为主，而作为体育重要组成部分的社会体育却遭到忽视、漠视的下场。更多的传媒对社会体育新闻值不值得报道还在观望之中，这当中有传统报道思维的习惯性问题，但更多的是思想认识问题。为此，笔者从当前我国体育观念的变化及社会体育新闻所蕴涵的价值等角度对这一问题加以分析，也算是为社会体育新闻报道的未来发展之路抛砖引玉，从而使大众传媒更好地为广大群众服务。
国人体育观念的变化与社会体育新闻传播功能相契合
新中国成立初期，人们为温饱而奔忙，少有闲暇和财力参与真正意义上的体育健身。但是随着国家的发展，生活水平、社会文明程度的提高，人们越来越重视体育锻炼和健康生活，健身成为时尚，更成为一种生活方式。各种形式的健身俱乐部、健身房也如雨后春笋般出现。北京奥运会上，51块金牌的骄人战绩，是奥林匹克对中国体育力量的奖赏与证明，也为全国蓬勃开展的群众体育注入了前所未有的激情。国家主席胡锦涛在北京奥运会、残奥会总结表彰大会上明确提出，要坚持以增强人民体质、提高全民族身体素质和生活质量为目标，高度重视并充分发挥体育在促进人的全面发展、促进经济社会发展中的重要作用，实现竞技体育和群众体育协调发展，进一步推动中国由体育大国向体育强国迈进。为了满足广大人民群众日益增长的体育需求，从2009年起。每年8月8日被定为“全民健身日”。
以上事实说明，从新中国成立至今。随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，国人的体育观念正在悄悄发生着变化，中国体育正在从竞技的尖端向提高人民素质的大众健身方向转移。魏纪中认为，新中国成立以来，体育的多功能性得到政府的不断发掘和充分发挥；并最终落脚到体育运动以人为本的精神实质，包括健康、运动、快乐、长寿等内涵。“每天锻炼一小时，健康工作五十年，幸福生活一辈子”等这些“官方”和“民间”的烙着民族文化印记的体育口号都反映了健身运动、增强体质的理念。2009年施行的《全民健身条例》从立法的角度为这一方向的转移奠定了基础，它必将引领我国群众体育健康、有序而蓬勃地发展。国家体育总局局长刘鹏认为，《全民健身条例》的颁布实施，为保障人们在全民健身活动中的合法权益，促进全民健身活动开展提供了坚实的法律保障，对于提高人民身体素质、促进社会事业发展以及和谐社会建设具有十分重要的意义。体育，体现的就是健康和快乐。当人人都乐于参与体育、享受体育的时候，中国必将成功完成北京奥运会后中国体育的战略转折。但要真正实现这一战略转移。还需要社会各界的共同努力。因为到目前为止，我国大众的全民健身意识还不强，经常参加体育锻炼的人口只占总人口的28％左右，和世界体育强国相比，这个数据还较低。为此，国家体育总局局长刘鹏呼吁新闻媒体和社会各界，按照国务院公布的《全民健身条例》要求，大力推动全民健身工作的开展。为提高全民身体素质而努力。
大众传媒具有文化传承功能；它传播前人的知识与经验，记录同代人的探索与创新，引领社会时尚与风气，倡导一定的价值观念。正确运用传媒。可以分享人类的共同智慧，丰富人们的精神世界。刘建明教授在《当代新闻学原理》一书中说：“新闻自由不是主体的随心所欲，而是权利和义务、自由和责任的统一。”因此，新闻媒介在履行自己新闻自由权利的同时也必须承担相应的社会责任。在市场经济条件下，许多媒体纷纷以获取最大的利润为最大依归。忽视了相应的社会责任，一味满足受众的畸形需求，高扬娱乐至上的大旗，将体育新闻报道绯闻化。疯狂追逐’明星之间的隐私，异性体育明星之间一个很自然的动作都会被它们赋予种种神秘和浪漫的色彩。从媒介管理学的角度来看，媒介的生存与发展依赖于社会，既为社会公众提供信息消费品，也依靠公众提供信息资源和其他资源。媒介与社会公众互相依存，两者在根本利益上具有一致性。本着两者利益协调一致的原则，把社会责任和媒介利益结合起来，通过为社会做贡献来赢得公众。树立良好的媒介形象。社会体育新闻涉及社会民生，涉及全民健身工程的发展，因此开发社会体育新闻是大众传媒不能忽视的社会责任，对他们来说，这也是一件利国利民，功在千秋的事情。此外，从社会体育新闻传播的特性来看。它反映了更为广阔的社会生态，具有更广阔的边界效应，内容上虽以体育成分居多，但其参与的主体更多的是社会人。会产生深远的社会影响，符合新闻宣传工作中“三贴近”的指导思想和基本原则，也必将伴随着《全民健身条例》的施行和群众体育的逐步开展而方兴未艾。
社会体育新闻蕴涵着丰富的报道价值
1995年颁布的《中华人民共和国体育法》将我国的体育分为社会体育、学校体育和竞技体育三个部分。其中社会体育也称“群众体育”、“大众体育”。厂矿、企业、事业、机关的职工以及缄镇居民和农民，为达到健身、健心、娱乐、医疗等目的而进行的内容丰富、形式多样的身体锻炼活动。按区域分有缄市体育、乡镇体育、农村体育；按年龄分有婴幼儿体育、儿童少年 体育、青年体育、中年体育和老年体育；按性别分有女子体育、男子体育；按职业分有职工体育、农民体育、军人体育；按健康状况分有正常人体育、残障人体育；按活动场所分有家庭体育、社区体育、企业体育等。它是公民自觉参加的，以增进身心健康为主要目的的群众性体育活动。从社会体育的定义可以看出，它包含了除竞技体育之外的几乎所有与体育相关的内容，“在内容的构成上没有边界，也没有既成的框架限制：无论是政府的提倡和引导一，还是人们自身对体育的需求，都构成了社会体育丰富多彩的可能性。这对以关注民生、推动社会发展为己任的社会新闻工作者来说无疑是最具兴奋点的领域”。从经济学的角度看，有多大的需求就有多大的市场，消费者的需求可以是现成的、已开发的，也可以是潜在的、待开发的，在某种意义上，潜在的、未满足的消费者需求是更有价值的市场。而社会体育新闻就是这样一种有待开发的、潜在的体育新闻资源。
“社会体育新闻由于其关系到普通市民也就是既成的或潜在的读者。存在着极大的阅读需求。特别是在经济发展、生活水平提高的现实中，社会体育新闻因为关注普通群众的体育生活和需求。间或起到了引领校正社会观念：关注公民生存状态、引导生活方式的作用，因此更具社会意义。社会体育新闻中蕴涵丰富的报道价值。社会体育新闻是体育和社会重合的产物，也是体育和社会交叉后的现实反映。社会体育新闻作为体育新闻的子类别，是在中国经济高速发展、人民生活水平逐渐提高、民间体育需求日益扩大、社会社区发展逐渐成熟的大背景下凸显出来的，它的衍生伴随着全民健身在全国的逐渐铺开而方兴未艾。”从另外的角度看，受众在获取体育新闻的同时也是发泄自身情绪的过程，这也就要求媒体在体育新闻资源有限且采集成本较高的前提下，做好对体育新闻资源的深度开发，拓宽报道面，重视体育边缘报道，提升新闻信息的价值含量。在报道形式上，增强人情味，注重细节，充分挖掘体育新闻的情感特质，突出体育新闻的高情感性。与竞技体育新闻明星化报道不同，社会体育新闻以身边的普通市民百姓为报道主体，人情味十足，极大地拉近了报纸和受众的距离，增强受众对报纸的亲切感、认同感。体育新闻的情感特质也能被发挥得淋漓尽致。因此，开发社会体育新闻能很好地满足当下时势对媒体的要求。
拓展社会体育新闻是构建和谐体育文化的需要
从上文可知，随着我国社会经济的不断发展和进步，国民的体育观念也随之发生变化，金牌意识将会逐渐淡化，运动休闲意识和对健康的追求意识会不断增强，这必将会促进体育运动在民众中的普及。为了满足人民群众日益增长的体育需求，大众体育便提上了日程，如何开展并大力宣传好大众体育便成为我们亟待解决的问题。奥林匹克奠基人顾拜且早在1919年就提出了“一切体育为大众”的主张，《奥林匹克宪章》第6章也提出：“奥林匹克的宗旨是使体育运动为人的和谐发展服务，以促进建立一个维护人的尊严的和平社会。奥林匹克在强调更快、更高、更强的同时，也强调人的全面和谐发展。”因此，无论是竞技体育还是大众体育。从本质上看都具有同样的手段——身体运动和同样的目标——人的全面发展。因此，竞技体育和大众体育协调发展符合体育发展的本质：是时代的需求。拓宽体育新闻报道领域，发展社会体育新闻更是构建社会主义和谐体育文化的需要。体育新闻传播是以大众传播媒介为载体，以体育(包括社会体育、竞技体育)为内容的传播活动，这种以体育活动为新闻原体的新闻、传播活动是新闻大家庭的重要组成部分。属于社会新闻范畴。然而，由于历史的原因，当今的中国体育新闻传播带有较强的功利主义色彩。从而使得中国体育新闻传播在声色喧哗的繁荣景象背后存在着片面追求功利以及竞技体育与群众体育报道失衡等问题，从解决问题的角度来看，应平衡体育新闻报道中重竞技体育轻社会体育新闻的现象，完善体育大众传播的内容和形式，突破以赛事为主的传统报道格局，拓展体育传播的外延。以赛事为由头，全方位解读竞赛项目的健身原理以及与健康的关系，普及群众体育项目和休闲体育项目，探索多种传播风格，遵循和谐发展的理念。培养大众的体育兴趣和体育习惯。这既是《全民健身条例》制定的初衷，也有利于引导大众对体育由“形而下的身体运动”的表层理解向“形而上的身心一统、精神和谐”的高级文化感悟迈进，从而使体育新闻传播在舆论引导(即对国民精神的滋养和浸润)方面能更全面地发挥作用，真正成为构建和谐体育文化的中坚力量。
《全民健身条例》虽已颁布，但要全面落实这一条例，还需要社会各界的共同努力，需要大众传媒的大力宣传，宣传不仅仅是把它当做一时一刻的政治任务，重要的是在新闻报道中多体现与社会体育相关的报道内容，让更多的群众获悉更多的与自己密切相关的、发生在自己身边的各种社会体育政策、知识、活动和相关运动健康等信息，促进我、国社会体育的全面发展，增强大众的全民健身意识。在日益竞争的新闻竞争和发展中，期待越来越多的媒体人从思想上认识到社会体育新闻的重要性和对构建社会主义和谐体育文化的作用并加以深刻关注。
关键词：社会体育新闻 体育观念 新闻价值
当中国体育事业伴随着市场经济体制的转轨而融入产业化发展的趋势时，体育新闻也从20世纪90年代以后迎来了跳跃式的发展。几乎在所有媒体新闻竞争中，体育新闻都成为各方赢得市场的重要法宝，并越来越被媒体关注。但是，在传统体育新闻的范畴之外，社会体育新闻却并没有得到媒体的普遍重视。2009年公布的《全民健身条例》已于10月1日起施行。《条例》第二十条规定：广播电台、电视台、报刊和互联网站等应当加强对全民健身活动的宣传报道，普及科学健身知识，增强公民健身意识。这一条例的施行无疑将对未来媒体开发社会体育新闻提供政策上的支持，但更为重要的是，它必将引起大众传媒对原有以竞技体育新闻为主要报道范畴的新思考和再认识。当前，有些媒体已经在尝试着增加社会体育新闻的报道量，如在北京奥运会后，很多城市综合性日报都增设了“运动周”、“休闲周”等专版。专门报道与群众密切相关的社会体育新闻。但是，综观当今的多数报纸、电视和网络等新闻媒体。但凡体育新闻的报道基本上都是以竞技体育报道为主，而作为体育重要组成部分的社会体育却遭到忽视、漠视的下场。更多的传媒对社会体育新闻值不值得报道还在观望之中，这当中有传统报道思维的习惯性问题，但更多的是思想认识问题。为此，笔者从当前我国体育观念的变化及社会体育新闻所蕴涵的价值等角度对这一问题加以分析，也算是为社会体育新闻报道的未来发展之路抛砖引玉，从而使大众传媒更好地为广大群众服务。
国人体育观念的变化与社会体育新闻传播功能相契合
新中国成立初期，人们为温饱而奔忙，少有闲暇和财力参与真正意义上的体育健身。但是随着国家的发展，生活水平、社会文明程度的提高，人们越来越重视体育锻炼和健康生活，健身成为时尚，更成为一种生活方式。各种形式的健身俱乐部、健身房也如雨后春笋般出现。北京奥运会上，51块金牌的骄人战绩，是奥林匹克对中国体育力量的奖赏与证明，也为全国蓬勃开展的群众体育注入了前所未有的激情。国家主席胡锦涛在北京奥运会、残奥会总结表彰大会上明确提出，要坚持以增强人民体质、提高全民族身体素质和生活质量为目标，高度重视并充分发挥体育在促进人的全面发展、促进经济社会发展中的重要作用，实现竞技体育和群众体育协调发展，进一步推动中国由体育大国向体育强国迈进。为了满足广大人民群众日益增长的体育需求，从2009年起。每年8月8日被定为“全民健身日”。
以上事实说明，从新中国成立至今。随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，国人的体育观念正在悄悄发生着变化，中国体育正在从竞技的尖端向提高人民素质的大众健身方向转移。魏纪中认为，新中国成立以来，体育的多功能性得到政府的不断发掘和充分发挥；并最终落脚到体育运动以人为本的精神实质，包括健康、运动、快乐、长寿等内涵。“每天锻炼一小时，健康工作五十年，幸福生活一辈子”等这些“官方”和“民间”的烙着民族文化印记的体育口号都反映了健身运动、增强体质的理念。2009年施行的《全民健身条例》从立法的角度为这一方向的转移奠定了基础，它必将引领我国群众体育健康、有序而蓬勃地发展。国家体育总局局长刘鹏认为，《全民健身条例》的颁布实施，为保障人们在全民健身活动中的合法权益，促进全民健身活动开展提供了坚实的法律保障，对于提高人民身体素质、促进社会事业发展以及和谐社会建设具有十分重要的意义。体育，体现的就是健康和快乐。当人人都乐于参与体育、享受体育的时候，中国必将成功完成北京奥运会后中国体育的战略转折。但要真正实现这一战略转移。还需要社会各界的共同努力。因为到目前为止，我国大众的全民健身意识还不强，经常参加体育锻炼的人口只占总人口的28％左右，和世界体育强国相比，这个数据还较低。为此，国家体育总局局长刘鹏呼吁新闻媒体和社会各界，按照国务院公布的《全民健身条例》要求，大力推动全民健身工作的开展。为提高全民身体素质而努力。
大众传媒具有文化传承功能；它传播前人的知识与经验，记录同代人的探索与创新，引领社会时尚与风气，倡导一定的价值观念。正确运用传媒。可以分享人类的共同智慧，丰富人们的精神世界。刘建明教授在《当代新闻学原理》一书中说：“新闻自由不是主体的随心所欲，而是权利和义务、自由和责任的统一。”因此，新闻媒介在履行自己新闻自由权利的同时也必须承担相应的社会责任。在市场经济条件下，许多媒体纷纷以获取最大的利润为最大依归。忽视了相应的社会责任，一味满足受众的畸形需求，高扬娱乐至上的大旗，将体育新闻报道绯闻化。疯狂追逐’明星之间的隐私，异性体育明星之间一个很自然的动作都会被它们赋予种种神秘和浪漫的色彩。从媒介管理学的角度来看，媒介的生存与发展依赖于社会，既为社会公众提供信息消费品，也依靠公众提供信息资源和其他资源。媒介与社会公众互相依存，两者在根本利益上具有一致性。本着两者利益协调一致的原则，把社会责任和媒介利益结合起来，通过为社会做贡献来赢得公众。树立良好的媒介形象。社会体育新闻涉及社会民生，涉及全民健身工程的发展，因此开发社会体育新闻是大众传媒不能忽视的社会责任，对他们来说，这也是一件利国利民，功在千秋的事情。此外，从社会体育新闻传播的特性来看。它反映了更为广阔的社会生态，具有更广阔的边界效应，内容上虽以体育成分居多，但其参与的主体更多的是社会人。会产生深远的社会影响，符合新闻宣传工作中“三贴近”的指导思想和基本原则，也必将伴随着《全民健身条例》的施行和群众体育的逐步开展而方兴未艾。
社会体育新闻蕴涵着丰富的报道价值
1995年颁布的《中华人民共和国体育法》将我国的体育分为社会体育、学校体育和竞技体育三个部分。其中社会体育也称“群众体育”、“大众体育”。厂矿、企业、事业、机关的职工以及缄镇居民和农民，为达到健身、健心、娱乐、医疗等目的而进行的内容丰富、形式多样的身体锻炼活动。按区域分有缄市体育、乡镇体育、农村体育；按年龄分有婴幼儿体育、儿童少年 体育、青年体育、中年体育和老年体育；按性别分有女子体育、男子体育；按职业分有职工体育、农民体育、军人体育；按健康状况分有正常人体育、残障人体育；按活动场所分有家庭体育、社区体育、企业体育等。它是公民自觉参加的，以增进身心健康为主要目的的群众性体育活动。从社会体育的定义可以看出，它包含了除竞技体育之外的几乎所有与体育相关的内容，“在内容的构成上没有边界，也没有既成的框架限制：无论是政府的提倡和引导一，还是人们自身对体育的需求，都构成了社会体育丰富多彩的可能性。这对以关注民生、推动社会发展为己任的社会新闻工作者来说无疑是最具兴奋点的领域”。从经济学的角度看，有多大的需求就有多大的市场，消费者的需求可以是现成的、已开发的，也可以是潜在的、待开发的，在某种意义上，潜在的、未满足的消费者需求是更有价值的市场。而社会体育新闻就是这样一种有待开发的、潜在的体育新闻资源。
“社会体育新闻由于其关系到普通市民也就是既成的或潜在的读者。存在着极大的阅读需求。特别是在经济发展、生活水平提高的现实中，社会体育新闻因为关注普通群众的体育生活和需求。间或起到了引领校正社会观念：关注公民生存状态、引导生活方式的作用，因此更具社会意义。社会体育新闻中蕴涵丰富的报道价值。社会体育新闻是体育和社会重合的产物，也是体育和社会交叉后的现实反映。社会体育新闻作为体育新闻的子类别，是在中国经济高速发展、人民生活水平逐渐提高、民间体育需求日益扩大、社会社区发展逐渐成熟的大背景下凸显出来的，它的衍生伴随着全民健身在全国的逐渐铺开而方兴未艾。”从另外的角度看，受众在获取体育新闻的同时也是发泄自身情绪的过程，这也就要求媒体在体育新闻资源有限且采集成本较高的前提下，做好对体育新闻资源的深度开发，拓宽报道面，重视体育边缘报道，提升新闻信息的价值含量。在报道形式上，增强人情味，注重细节，充分挖掘体育新闻的情感特质，突出体育新闻的高情感性。与竞技体育新闻明星化报道不同，社会体育新闻以身边的普通市民百姓为报道主体，人情味十足，极大地拉近了报纸和受众的距离，增强受众对报纸的亲切感、认同感。体育新闻的情感特质也能被发挥得淋漓尽致。因此，开发社会体育新闻能很好地满足当下时势对媒体的要求。
拓展社会体育新闻是构建和谐体育文化的需要
从上文可知，随着我国社会经济的不断发展和进步，国民的体育观念也随之发生变化，金牌意识将会逐渐淡化，运动休闲意识和对健康的追求意识会不断增强，这必将会促进体育运动在民众中的普及。为了满足人民群众日益增长的体育需求，大众体育便提上了日程，如何开展并大力宣传好大众体育便成为我们亟待解决的问题。奥林匹克奠基人顾拜且早在1919年就提出了“一切体育为大众”的主张，《奥林匹克宪章》第6章也提出：“奥林匹克的宗旨是使体育运动为人的和谐发展服务，以促进建立一个维护人的尊严的和平社会。奥林匹克在强调更快、更高、更强的同时，也强调人的全面和谐发展。”因此，无论是竞技体育还是大众体育。从本质上看都具有同样的手段——身体运动和同样的目标——人的全面发展。因此，竞技体育和大众体育协调发展符合体育发展的本质：是时代的需求。拓宽体育新闻报道领域，发展社会体育新闻更是构建社会主义和谐体育文化的需要。体育新闻传播是以大众传播媒介为载体，以体育(包括社会体育、竞技体育)为内容的传播活动，这种以体育活动为新闻原体的新闻、传播活动是新闻大家庭的重要组成部分。属于社会新闻范畴。然而，由于历史的原因，当今的中国体育新闻传播带有较强的功利主义色彩。从而使得中国体育新闻传播在声色喧哗的繁荣景象背后存在着片面追求功利以及竞技体育与群众体育报道失衡等问题，从解决问题的角度来看，应平衡体育新闻报道中重竞技体育轻社会体育新闻的现象，完善体育大众传播的内容和形式，突破以赛事为主的传统报道格局，拓展体育传播的外延。以赛事为由头，全方位解读竞赛项目的健身原理以及与健康的关系，普及群众体育项目和休闲体育项目，探索多种传播风格，遵循和谐发展的理念。培养大众的体育兴趣和体育习惯。这既是《全民健身条例》制定的初衷，也有利于引导大众对体育由“形而下的身体运动”的表层理解向“形而上的身心一统、精神和谐”的高级文化感悟迈进，从而使体育新闻传播在舆论引导(即对国民精神的滋养和浸润)方面能更全面地发挥作用，真正成为构建和谐体育文化的中坚力量。
《全民健身条例》虽已颁布，但要全面落实这一条例，还需要社会各界的共同努力，需要大众传媒的大力宣传，宣传不仅仅是把它当做一时一刻的政治任务，重要的是在新闻报道中多体现与社会体育相关的报道内容，让更多的群众获悉更多的与自己密切相关的、发生在自己身边的各种社会体育政策、知识、活动和相关运动健康等信息，促进我、国社会体育的全面发展，增强大众的全民健身意识。在日益竞争的新闻竞争和发展中，期待越来越多的媒体人从思想上认识到社会体育新闻的重要性和对构建社会主义和谐体育文化的作用并加以深刻关注。