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【摘 要】当前，书籍的装帧设计在整个书籍包括销售书籍在内已经成为了一个重要的组成部分。所以书籍的装帧设计与读者的消费心理之间的关系也成了人们关注和研究的重点内容。本文将主要研究的是书籍的装帧设计将会对读者的消费心理产生怎样的影响。
【关键词】书籍装帧设计 消费者心理 影响
1 读者的购买心理会受到书籍装帧设计的影响
1.1 多元化以及个性化的装帧设计风格对读者购买心理产生的影响
日益多样化以及个性化的书籍装帧设计，在很大程度上会刺激读者的购买欲望。比如有精装和简装的版本装帧设计，还有豪华与袖珍的版本装帧设计等。之所以会有多种多样的个性装帧设计是为了从不同的角度来满足读者的购买心理。读者在翻开书后就能够看到利用不同字体和不同字号做出的精巧构图[1]。这些饱含创意的个性设计，能够让读者在感官上获得极大的享受，这样就能够有效地刺激读者的购买欲望。要想将各类的消费群体所具有的消费需求都涵盖其中，就应该使书籍的内容设计以及装帧设计都实现多样化，只有这样才能够使最终的购买结果得以实现。
1.2 审美最大化的装帧设计风格对读者购买心理产生的影响
不管在什么情况下，人们都不会改变对美的追求，所以人们对于书籍的装帧设计也会存在美的诉求。在现代的书籍装帧设计中只有实现最大化的审美追求，才能够有效地和当前读者对于美的那种五花八门的追求以及享受形成良好的契合，只有这样才能够提起他们的购买欲望。
1.3 色彩基调的装帧设计对读者购买心理产生的影响
色彩是在时间和空间、历史和时代、人类群体与个性相互融合之中，最能够使人轻易接受的一种感官方式。所以，在书籍的装帧设计中有效地运用和强调色彩，能够在很大程度上影响读者的购买心理。比如蓝色基调容易让人冷静和沉着，而红色基调就会让人产生一种激动兴奋的情绪状态[2]。因此，书籍装帧设计师应该在充分考虑色彩将会给消费者造成心理差异的前提下来设计书籍的装帧方案，有些色调给人的感觉是平平淡淡，但有些色调能够产生让人过目不忘的功能。所以，设计师在进行书籍装帧设计的过程中，应该让自己设计的作品在符合创作主题的前提下，运用比较抢眼的色彩搭配对消费者的视觉产生极强的冲击性，有效地吸引消费者的眼球，刺激消费者的购买欲望，最终达到书籍销售的目的。
2 读者的阅读心理受到书籍装帧设计的影响
2.1 书籍开本设计产生的影响
一本书的大小是由其开本设计决定的。当你进入书店的时候，就会有设计形态各异且形状大小不一的书籍展现在你的面前，这些书籍会让你有翻阅一番的冲动，这种冲动并不是渴望阅读书籍中的内容，而只是对书籍装帧的各种设计形态产生了强烈的好奇。书籍的开本能够给消费者一种最为外在同时也是最为直观的视觉感受，读者对书籍形成的第一印象就是由书籍的开本所给的。所以，好的开本设计能够给消费者留下良好的第一印象 。开本设计如果比较新颖别致就能够对读者的心理产生难以想象的作用。
2.2 封面设计产生的影响
在设计书籍的封面时应该将书籍所要表达的主题特征展现出来，利用有限的画面语言有效地将无限的信息传达给读者，使读者能够产生想象的空间，对读者的审美想象给予最大限度的满足，最终刺激读者产生阅读的冲动。如果要促使这一消费目的得以实现，首先应该要对封面中的构图设计形成重视。其次还应该重视封面设计中的色彩搭配。不同的色彩因为会产生不同的空间感，所以会使阅读者产生不一样的情绪状态。
2.3 版式设计产生的影响
现代概念下的书籍是一种让读者欣赏的多方位、多侧面的具有立体感的艺术品，书籍的装帧设计是一种动态立体的设计艺术，然而构成这一动态立体艺术的重要依据就是书脊。书籍的封底以及封面的链接点处就是书脊。如果将图书放置在书架上的时候，那么呈现在读者面前的最直观的东西就是书脊。所以，书脊的设计是处在书籍装帧设计中的纽带地位上。书脊的设计，不仅是另一种方式的封面设计，同时还是能够独当一面的独立设计，尤其是那种比较厚的书脊，设计师不应该将书脊的设计理念仅仅局限在书名、出版社名称以及作者名称的位置排列这一问题之上，还应该将书脊的设计与书籍整体的封面设计形成一种呼应。书脊设计作为书籍装帧设计的第二张面孔在读者面前出现，一定要凭借自己独特的语言以及存在方式，吸引读者对书籍进行有效地阅读。以笔者的亲身经历为例，笔者曾经看到过一本书籍讲述的是一位失败的流浪艺术家，这本书籍装帧设计的独特点就在于书中所讲述的艺术家的照片没有被放置在书籍正封面之处，而是将艺术家的照片变形地放置在书脊之处。这种饱含创意的个性化设计，能够在很大程度上抓住读者的阅读心理。
结语
书籍的装帧设计一定要和时代特征相契合，不管是在形式方面、材料方面还是色彩方面的设计都应该要对读者的视觉产生一定的冲击性，只有这样才能够抓住读者的眼球。
参考文献
[1]运梅园.造境——书籍装帧设计的最高境界[J].东本师范大学，2012.
[2]刘瑞.浅谈书籍装帧设计中的色彩语言[J].编辑之友.装帧，2012.
【关键词】书籍装帧设计 消费者心理 影响
1 读者的购买心理会受到书籍装帧设计的影响
1.1 多元化以及个性化的装帧设计风格对读者购买心理产生的影响
日益多样化以及个性化的书籍装帧设计，在很大程度上会刺激读者的购买欲望。比如有精装和简装的版本装帧设计，还有豪华与袖珍的版本装帧设计等。之所以会有多种多样的个性装帧设计是为了从不同的角度来满足读者的购买心理。读者在翻开书后就能够看到利用不同字体和不同字号做出的精巧构图[1]。这些饱含创意的个性设计，能够让读者在感官上获得极大的享受，这样就能够有效地刺激读者的购买欲望。要想将各类的消费群体所具有的消费需求都涵盖其中，就应该使书籍的内容设计以及装帧设计都实现多样化，只有这样才能够使最终的购买结果得以实现。
1.2 审美最大化的装帧设计风格对读者购买心理产生的影响
不管在什么情况下，人们都不会改变对美的追求，所以人们对于书籍的装帧设计也会存在美的诉求。在现代的书籍装帧设计中只有实现最大化的审美追求，才能够有效地和当前读者对于美的那种五花八门的追求以及享受形成良好的契合，只有这样才能够提起他们的购买欲望。
1.3 色彩基调的装帧设计对读者购买心理产生的影响
色彩是在时间和空间、历史和时代、人类群体与个性相互融合之中，最能够使人轻易接受的一种感官方式。所以，在书籍的装帧设计中有效地运用和强调色彩，能够在很大程度上影响读者的购买心理。比如蓝色基调容易让人冷静和沉着，而红色基调就会让人产生一种激动兴奋的情绪状态[2]。因此，书籍装帧设计师应该在充分考虑色彩将会给消费者造成心理差异的前提下来设计书籍的装帧方案，有些色调给人的感觉是平平淡淡，但有些色调能够产生让人过目不忘的功能。所以，设计师在进行书籍装帧设计的过程中，应该让自己设计的作品在符合创作主题的前提下，运用比较抢眼的色彩搭配对消费者的视觉产生极强的冲击性，有效地吸引消费者的眼球，刺激消费者的购买欲望，最终达到书籍销售的目的。
2 读者的阅读心理受到书籍装帧设计的影响
2.1 书籍开本设计产生的影响
一本书的大小是由其开本设计决定的。当你进入书店的时候，就会有设计形态各异且形状大小不一的书籍展现在你的面前，这些书籍会让你有翻阅一番的冲动，这种冲动并不是渴望阅读书籍中的内容，而只是对书籍装帧的各种设计形态产生了强烈的好奇。书籍的开本能够给消费者一种最为外在同时也是最为直观的视觉感受，读者对书籍形成的第一印象就是由书籍的开本所给的。所以，好的开本设计能够给消费者留下良好的第一印象 。开本设计如果比较新颖别致就能够对读者的心理产生难以想象的作用。
2.2 封面设计产生的影响
在设计书籍的封面时应该将书籍所要表达的主题特征展现出来，利用有限的画面语言有效地将无限的信息传达给读者，使读者能够产生想象的空间，对读者的审美想象给予最大限度的满足，最终刺激读者产生阅读的冲动。如果要促使这一消费目的得以实现，首先应该要对封面中的构图设计形成重视。其次还应该重视封面设计中的色彩搭配。不同的色彩因为会产生不同的空间感，所以会使阅读者产生不一样的情绪状态。
2.3 版式设计产生的影响
现代概念下的书籍是一种让读者欣赏的多方位、多侧面的具有立体感的艺术品，书籍的装帧设计是一种动态立体的设计艺术，然而构成这一动态立体艺术的重要依据就是书脊。书籍的封底以及封面的链接点处就是书脊。如果将图书放置在书架上的时候，那么呈现在读者面前的最直观的东西就是书脊。所以，书脊的设计是处在书籍装帧设计中的纽带地位上。书脊的设计，不仅是另一种方式的封面设计，同时还是能够独当一面的独立设计，尤其是那种比较厚的书脊，设计师不应该将书脊的设计理念仅仅局限在书名、出版社名称以及作者名称的位置排列这一问题之上，还应该将书脊的设计与书籍整体的封面设计形成一种呼应。书脊设计作为书籍装帧设计的第二张面孔在读者面前出现，一定要凭借自己独特的语言以及存在方式，吸引读者对书籍进行有效地阅读。以笔者的亲身经历为例，笔者曾经看到过一本书籍讲述的是一位失败的流浪艺术家，这本书籍装帧设计的独特点就在于书中所讲述的艺术家的照片没有被放置在书籍正封面之处，而是将艺术家的照片变形地放置在书脊之处。这种饱含创意的个性化设计，能够在很大程度上抓住读者的阅读心理。
结语
书籍的装帧设计一定要和时代特征相契合，不管是在形式方面、材料方面还是色彩方面的设计都应该要对读者的视觉产生一定的冲击性，只有这样才能够抓住读者的眼球。
参考文献
[1]运梅园.造境——书籍装帧设计的最高境界[J].东本师范大学，2012.
[2]刘瑞.浅谈书籍装帧设计中的色彩语言[J].编辑之友.装帧，2012.