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作为一个高端汽车品牌，数年来，梅赛德斯－奔驰契合品牌定位，在中国致力于高雅文化艺术及体育的推广。以此为主打，整合资源，打造综合性责任平台和责任标识，以涵盖其在环境保护、教育支持、社会关爱等领域的公益事业，成为梅赛德斯－奔驰责任品牌建设的特点和亮色。
亮点：整合责任平台 展现优雅经典
契合品牌定位，专注于高雅艺术及体育的提高与普及。提起奔驰的公益贡献，让人联想最多的，一定是奔驰赞助了多少高雅的艺术活动。在众多知名的艺术展上，或者众多知名的艺术家身上，人们都前以看到奔驰鼎力赞助的身影。方力钧艺术展、刘香成摄影展、李飙打击乐演奏会、马友友音乐会、李云迪钢琴演奏会、网球赛、高尔夫球赛……清一色的阳春白雪。正如梅赛德斯－奔驰(中国)汽车销售有限公司市场及销售部总经理郝博所说“梅赛德斯－奔驰品牌个性中所蕴涵的‘优雅’与‘经典’，恰与高雅艺术的独特气质相得益彰”。卓越的艺术，契合奔驰品牌定位，这可以解释为什么这么多年来，在顶级艺术及体育的普及和提高上，梅赛德斯－奔驰如此情有独钟。这些，体现了奔驰“完美、魅力与责任”的品牌价值，符合它一贯宣扬的独有的领袖气质，也成为奔驰责任品牌建设的一大亮点。
整合资源，统一责任标识。整合资源，搭建综合责任平台，启用统一责任标识，有利于打造响亮的责任品牌，有利于提高奔驰责任实践的知名度和美誉度，有利于构建责任和品牌之间强大的品牌联想。如何将分散的资源整合起来，形成责任品牌的综合效应?2010年6月，奔驰“星愿”基金的成立，正好解决了这个问题。据介绍，作为目前奔驰在垒球范围内启动资金最多的综合性公益事业基金，奔驰未来的公益项目将以“行动·成就·未来”为原则，围绕环境保护、教育支持、艺术体育、驾驶文化以及社会关爱等五大领域开展公益事业。
事实上，在成立“星愿”基金之前，奔驰已经在上述五大领域开展了公益事业。如在环境保护方面，奔驰携手联合国教科文组织及中国有关部门开展长期合作，启动了“自然之道奔驰之道”自然保护项目，成为首批向中国世界自然遗产地捐资的汽车厂商。在社会关爱方面，梅赛德斯－奔驰积极投入对汶川地震和青海玉树地震等突发灾难的救助工作，并支持灾后重建。
“梅赛德斯－奔驰作为垒球顶级豪华汽车品牌，以引领未来生活为使命，无论是对自然遗产的保护。对教育发展的帮助，对文化艺术、体育事业的激情，还是对社会关爱以及驾驶文化的支持，我们都会付诸切实有效的行动，用这些‘行动’所收获的‘成就’，服务于中国社会的‘未来’。”梅赛德斯－奔驰(中国)汽车销售有限公司总裁兼首席执行官麦尔斯在诠释“星愿”基金“行动·成就·未来”的宗旨时指出。这个宗旨，正好体现了奔驰整合资源、统一责任标识建设奔驰责任品牌的路径。
行动：推广文化艺术 融贯“星愿”基金
作为一个高端品牌，梅赛德斯－奔驰在中国一直致力于文化艺术的推广。2007年，梅赛德斯－奔驰与中国国家大剧院开展战略合作，连续两年赞助了国家大剧院新年音乐会。同时，借助这样的平台，梅赛德斯－奔驰还与中国国家大剧院携手奏响了“周末音乐会”系列公益演出的序曲。50场公益性周末音乐会贯穿于2009全年，让更多的中国公众走进了顶级艺术殿堂。在新中国华诞60周年的教师节前夕，奔驰又特邀了300名来自北京市盲人学校、聋哑人学校，智障学校的老师，为他们专门安排欣赏国家大剧院周末音乐会教师专场演出。
“星愿”基金成立后，奔驰将首个项目选定与中国青基会合作，从新设立的“星愿”基金中投入430万元，将在中国125所希望小学，每校援建一个快乐音乐教室，为中国40000余名希望小学的孩子们带去乐趣盎然的音乐教育。根据项目计划，快乐音乐教室除各项基础配套设施外，奔驰还特别为孩子们捐赠独具地方特色的乐器和民族演出服装，并在软件上为音乐教师提供专业的资质培训。
同时，梅赛德斯－奔驰在中国市场广泛参与网球、高尔夫球等多项体育赛事，并积极推动F1赛事在中国的发展，通过对体育运动项目的倾情投入，支持中国体育事业不断向前迈进。2008年，梅赛德斯－奔驰与中国网球协会结成战略合作伙伴，携手推动中国网球运动的发展，“对于中国青少年网球选手在未来相当长时期里的发展将产生十分重要的影响”，中国网球协会副主席孙晋芳对此表示了极大的肯定。
奔驰在社会责任领域，“用行动和成就服务于中国的未来”，中国这个最具措力的市场也给予了奔驰丰厚的回报。品牌形象方面，梅赛德斯－奔驰的“品牌复位”获得了中国市场的认可，在坚持顶级尊崇豪华轿车的核心价值之外，融汇时尚、年轻、动感、活力和责任等品牌价值，奔驰的品牌形象更为亲民，在各个细分市场，奔驰开始通吃对手。统计数据显示，截至2010年12月31日，北京奔驰全国授权经销商达到171家，2010年新增经销网点46家。2010年，奔驰在中国累计销售超过147670辆，同比增长115％。
展望：行动成就未来
2011年，梅赛德斯－奔驰成立125周年。历经一个多世纪的积淀和跨越，梅赛德斯－奔驰巍然屹立于世界顶级品牌之巅，享誉垒球，基业长青。麦尔斯说，“成功并不是轻而易举就能获得的”。
责任品牌的创建，也非轻而易举。可以说，创建责任品牌，既是技术，又是艺术。“星愿”基金作为一个整合后的综合性责任平台，也是一个崭新、统一的责任标识，未来其到底将在多大程度上实现“行动成就未来”，人们尚不得而知。但它的成立表明，在当下和未来责任竞争的新时代，梅赛德斯－奔驰在中国这个日渐重要的市场里，已经开始其责任品牌的开创之路。
亮点：整合责任平台 展现优雅经典
契合品牌定位，专注于高雅艺术及体育的提高与普及。提起奔驰的公益贡献，让人联想最多的，一定是奔驰赞助了多少高雅的艺术活动。在众多知名的艺术展上，或者众多知名的艺术家身上，人们都前以看到奔驰鼎力赞助的身影。方力钧艺术展、刘香成摄影展、李飙打击乐演奏会、马友友音乐会、李云迪钢琴演奏会、网球赛、高尔夫球赛……清一色的阳春白雪。正如梅赛德斯－奔驰(中国)汽车销售有限公司市场及销售部总经理郝博所说“梅赛德斯－奔驰品牌个性中所蕴涵的‘优雅’与‘经典’，恰与高雅艺术的独特气质相得益彰”。卓越的艺术，契合奔驰品牌定位，这可以解释为什么这么多年来，在顶级艺术及体育的普及和提高上，梅赛德斯－奔驰如此情有独钟。这些，体现了奔驰“完美、魅力与责任”的品牌价值，符合它一贯宣扬的独有的领袖气质，也成为奔驰责任品牌建设的一大亮点。
整合资源，统一责任标识。整合资源，搭建综合责任平台，启用统一责任标识，有利于打造响亮的责任品牌，有利于提高奔驰责任实践的知名度和美誉度，有利于构建责任和品牌之间强大的品牌联想。如何将分散的资源整合起来，形成责任品牌的综合效应?2010年6月，奔驰“星愿”基金的成立，正好解决了这个问题。据介绍，作为目前奔驰在垒球范围内启动资金最多的综合性公益事业基金，奔驰未来的公益项目将以“行动·成就·未来”为原则，围绕环境保护、教育支持、艺术体育、驾驶文化以及社会关爱等五大领域开展公益事业。
事实上，在成立“星愿”基金之前，奔驰已经在上述五大领域开展了公益事业。如在环境保护方面，奔驰携手联合国教科文组织及中国有关部门开展长期合作，启动了“自然之道奔驰之道”自然保护项目，成为首批向中国世界自然遗产地捐资的汽车厂商。在社会关爱方面，梅赛德斯－奔驰积极投入对汶川地震和青海玉树地震等突发灾难的救助工作，并支持灾后重建。
“梅赛德斯－奔驰作为垒球顶级豪华汽车品牌，以引领未来生活为使命，无论是对自然遗产的保护。对教育发展的帮助，对文化艺术、体育事业的激情，还是对社会关爱以及驾驶文化的支持，我们都会付诸切实有效的行动，用这些‘行动’所收获的‘成就’，服务于中国社会的‘未来’。”梅赛德斯－奔驰(中国)汽车销售有限公司总裁兼首席执行官麦尔斯在诠释“星愿”基金“行动·成就·未来”的宗旨时指出。这个宗旨，正好体现了奔驰整合资源、统一责任标识建设奔驰责任品牌的路径。
行动：推广文化艺术 融贯“星愿”基金
作为一个高端品牌，梅赛德斯－奔驰在中国一直致力于文化艺术的推广。2007年，梅赛德斯－奔驰与中国国家大剧院开展战略合作，连续两年赞助了国家大剧院新年音乐会。同时，借助这样的平台，梅赛德斯－奔驰还与中国国家大剧院携手奏响了“周末音乐会”系列公益演出的序曲。50场公益性周末音乐会贯穿于2009全年，让更多的中国公众走进了顶级艺术殿堂。在新中国华诞60周年的教师节前夕，奔驰又特邀了300名来自北京市盲人学校、聋哑人学校，智障学校的老师，为他们专门安排欣赏国家大剧院周末音乐会教师专场演出。
“星愿”基金成立后，奔驰将首个项目选定与中国青基会合作，从新设立的“星愿”基金中投入430万元，将在中国125所希望小学，每校援建一个快乐音乐教室，为中国40000余名希望小学的孩子们带去乐趣盎然的音乐教育。根据项目计划，快乐音乐教室除各项基础配套设施外，奔驰还特别为孩子们捐赠独具地方特色的乐器和民族演出服装，并在软件上为音乐教师提供专业的资质培训。
同时，梅赛德斯－奔驰在中国市场广泛参与网球、高尔夫球等多项体育赛事，并积极推动F1赛事在中国的发展，通过对体育运动项目的倾情投入，支持中国体育事业不断向前迈进。2008年，梅赛德斯－奔驰与中国网球协会结成战略合作伙伴，携手推动中国网球运动的发展，“对于中国青少年网球选手在未来相当长时期里的发展将产生十分重要的影响”，中国网球协会副主席孙晋芳对此表示了极大的肯定。
奔驰在社会责任领域，“用行动和成就服务于中国的未来”，中国这个最具措力的市场也给予了奔驰丰厚的回报。品牌形象方面，梅赛德斯－奔驰的“品牌复位”获得了中国市场的认可，在坚持顶级尊崇豪华轿车的核心价值之外，融汇时尚、年轻、动感、活力和责任等品牌价值，奔驰的品牌形象更为亲民，在各个细分市场，奔驰开始通吃对手。统计数据显示，截至2010年12月31日，北京奔驰全国授权经销商达到171家，2010年新增经销网点46家。2010年，奔驰在中国累计销售超过147670辆，同比增长115％。
展望：行动成就未来
2011年，梅赛德斯－奔驰成立125周年。历经一个多世纪的积淀和跨越，梅赛德斯－奔驰巍然屹立于世界顶级品牌之巅，享誉垒球，基业长青。麦尔斯说，“成功并不是轻而易举就能获得的”。
责任品牌的创建，也非轻而易举。可以说，创建责任品牌，既是技术，又是艺术。“星愿”基金作为一个整合后的综合性责任平台，也是一个崭新、统一的责任标识，未来其到底将在多大程度上实现“行动成就未来”，人们尚不得而知。但它的成立表明，在当下和未来责任竞争的新时代，梅赛德斯－奔驰在中国这个日渐重要的市场里，已经开始其责任品牌的开创之路。