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摘要：对于徐州，大运河是这座城市的生命之河。徐州北面有微山湖，南面有骆马湖，它们在古代都因运河而形成，并且都是徐州的水源地。如果没有大运河取水调水，市民生活就会受影响。从这个意义上说，运河是徐州这座城市的生存命脉。徐州段运河文化需要我们继承与传播，徐州运河文化传播还有一段很长路程。讲好运河故事，继承和弘扬传统文化势在必行。
关键词：徐州运河文化;文化传播;新媒体
徐州段大运河遗产保护存在薄弱环节
作为流动的文脉，大运河承载着千余年的文化积淀是独特的大型活态文化遗产[1]。徐州市大运河遗产涉及面广，种类繁多，内涵丰富。多年以来城乡水利及航道交通建设与大运河遗产保护的矛盾依然突出，徐州的窑湾古镇尽管有着古建筑，但是由于商业化气息浓重，对于大运河的文化内涵没有很好的展现出来，负载在运河两岸和运河上的非物质文化遗产大多散落民间，在市场经济大潮的冲击下，渐渐销声匿迹，没有了故事的大运河将逐渐失去魅力。
徐州段运河的宣传力度和开发力度不够
众所周知，徐州有着丰富的文化资源，承载着历史悠久的汉文化、红色文化和运河文化。首先，徐州的文化资源发展不平衡，且管理相对不完善。过于注重“两汉文化”资源的开发而忽视其他特色文化资源的发掘与保护、传承。其次，有关部门仅在重大节日期间加大宣传。最后，宣传的手段 较为陈旧，缺乏创新，在本地看到的是“标语式”“宣传牌”式的宣传，上网搜索相关资料时照片、文字等都没有及时更新，也没有借助公众号、小程序等新媒体传播方式 进行广泛宣传。第三，非物质文化遗产随着时间的流逝生存环境急剧恶化，依存于独物时空以口传心授方式传承各种文化艺人、技艺、民间习俗等文化遗产已不断消失。近年来。各级政府虽然对民族传统文化的保护和研究引起了重视，但由于财政困难等诸多制约，对民族传统文化传承与保护方面的投入严重不足，制约了传统文化的发展。在进行运河文化的挖掘与开发时，需要做到古为今用。
文化传播的受众群体过于局限
在传播运河文化的过程中忽略了作为社会的中坚力量的青壮年。新媒体时代，每个人都不可能脱离于网络，大众传播尤为重要。文化的未来在于青年人的参与，而互联网信息技术的成熟，帶动了以微博、微信、抖音为代表的等一批新媒体的兴起，让非物质文化遗产通过这些新媒体平台融入到青年人的文娱生活之中，用其自身与众不同的艺术魅力来满足青年人的个性化文化诉求，让青年人在这些民族文化符号和表现语言中，产生强烈的民族认同感和自豪感。而且 新媒体传播具有全民参与、全民互动、覆盖面广、容易形 成社会舆论热点的特点，为非物质文化传承提供了一个扁平化的传播平台，一旦在新媒体上点燃了非物质文化遗产 传播的“星星之火”，便可构建官方鼓励、社会支持、人民 带动的“燎原之势”。
创新运河文化传播形式打造独具特色的运河徐州段名片
创新传播运河文化的形式，我们应该丰富新媒体传播化的表达形运河文化形式，结合时下的网络用语、视频、摄影图片等有 趣的表达形式进行创新，或是结合Html5技术和VR全景技术等数据化技术，在大数据与媒介融合的时代背景下，新技术的植入是新时代背景下传播运河文化的有效途径[2]。2018 年由腾讯、敦煌研究院等单位合力打造的公益H5作品《王者· 现敦煌》，它运用移动网页技术实现与受众之间的交互，通过 游戏互动和视频内置等新媒体技术手段，让受众亲历敦煌壁 画色彩逐渐剥落的过程。形式多样化能够提高展示和传播效果，激发人们观看的兴趣。多元化形式的传播更有利于国内外受众接受，让国内外的观众喜欢上中国的优秀传统文化。数据化等先进技术的运用也更好地 为优秀传统文化的传播注入新的活力。
大运河文化是流动的活遗产，让运河讲出历史需要权威媒体及其热衷于传统文化专业或非专业人士的大力传承和弘扬。习近平总书记在十八届中央政治局第十三次集体 学习时的讲话中提到，要认真汲取优秀中华传统文化的思想 精华和道德精髓，大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和 以改革创新为核心的时代精神。各自媒体人应该紧跟习总书记的步伐，需要有发扬优秀传统文化的责任感，去挖掘和阐发 优秀中华传统文化的时代价值，用心地制作好每一份作品，讲好运河故事，传播运河文化，利用好新媒体传播平台，让世界更多的人了解到中国文化，展示我国的文化自信。
参考文献
[1] 程新宇. “江水北乡，运河古城”旅游现状调查报告[J].2017（07）
[2]徐曼. 新媒体环境下优秀传统文化的传播研究[J].2020
作者简介：候雪艳，女，徐州工业职业技术学院（徐州）大三在校生，杨文婕，女，徐州工业职业技术学院（徐州）大三在校生，刘环，男，徐州工业职业技术学院（徐州）大三在校生
创新创业项目 大学生创新创业项目（202013107003Y）
关键词：徐州运河文化;文化传播;新媒体
徐州段大运河遗产保护存在薄弱环节
作为流动的文脉，大运河承载着千余年的文化积淀是独特的大型活态文化遗产[1]。徐州市大运河遗产涉及面广，种类繁多，内涵丰富。多年以来城乡水利及航道交通建设与大运河遗产保护的矛盾依然突出，徐州的窑湾古镇尽管有着古建筑，但是由于商业化气息浓重，对于大运河的文化内涵没有很好的展现出来，负载在运河两岸和运河上的非物质文化遗产大多散落民间，在市场经济大潮的冲击下，渐渐销声匿迹，没有了故事的大运河将逐渐失去魅力。
徐州段运河的宣传力度和开发力度不够
众所周知，徐州有着丰富的文化资源，承载着历史悠久的汉文化、红色文化和运河文化。首先，徐州的文化资源发展不平衡，且管理相对不完善。过于注重“两汉文化”资源的开发而忽视其他特色文化资源的发掘与保护、传承。其次，有关部门仅在重大节日期间加大宣传。最后，宣传的手段 较为陈旧，缺乏创新，在本地看到的是“标语式”“宣传牌”式的宣传，上网搜索相关资料时照片、文字等都没有及时更新，也没有借助公众号、小程序等新媒体传播方式 进行广泛宣传。第三，非物质文化遗产随着时间的流逝生存环境急剧恶化，依存于独物时空以口传心授方式传承各种文化艺人、技艺、民间习俗等文化遗产已不断消失。近年来。各级政府虽然对民族传统文化的保护和研究引起了重视，但由于财政困难等诸多制约，对民族传统文化传承与保护方面的投入严重不足，制约了传统文化的发展。在进行运河文化的挖掘与开发时，需要做到古为今用。
文化传播的受众群体过于局限
在传播运河文化的过程中忽略了作为社会的中坚力量的青壮年。新媒体时代，每个人都不可能脱离于网络，大众传播尤为重要。文化的未来在于青年人的参与，而互联网信息技术的成熟，帶动了以微博、微信、抖音为代表的等一批新媒体的兴起，让非物质文化遗产通过这些新媒体平台融入到青年人的文娱生活之中，用其自身与众不同的艺术魅力来满足青年人的个性化文化诉求，让青年人在这些民族文化符号和表现语言中，产生强烈的民族认同感和自豪感。而且 新媒体传播具有全民参与、全民互动、覆盖面广、容易形 成社会舆论热点的特点，为非物质文化传承提供了一个扁平化的传播平台，一旦在新媒体上点燃了非物质文化遗产 传播的“星星之火”，便可构建官方鼓励、社会支持、人民 带动的“燎原之势”。
创新运河文化传播形式打造独具特色的运河徐州段名片
创新传播运河文化的形式，我们应该丰富新媒体传播化的表达形运河文化形式，结合时下的网络用语、视频、摄影图片等有 趣的表达形式进行创新，或是结合Html5技术和VR全景技术等数据化技术，在大数据与媒介融合的时代背景下，新技术的植入是新时代背景下传播运河文化的有效途径[2]。2018 年由腾讯、敦煌研究院等单位合力打造的公益H5作品《王者· 现敦煌》，它运用移动网页技术实现与受众之间的交互，通过 游戏互动和视频内置等新媒体技术手段，让受众亲历敦煌壁 画色彩逐渐剥落的过程。形式多样化能够提高展示和传播效果，激发人们观看的兴趣。多元化形式的传播更有利于国内外受众接受，让国内外的观众喜欢上中国的优秀传统文化。数据化等先进技术的运用也更好地 为优秀传统文化的传播注入新的活力。
大运河文化是流动的活遗产，让运河讲出历史需要权威媒体及其热衷于传统文化专业或非专业人士的大力传承和弘扬。习近平总书记在十八届中央政治局第十三次集体 学习时的讲话中提到，要认真汲取优秀中华传统文化的思想 精华和道德精髓，大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和 以改革创新为核心的时代精神。各自媒体人应该紧跟习总书记的步伐，需要有发扬优秀传统文化的责任感，去挖掘和阐发 优秀中华传统文化的时代价值，用心地制作好每一份作品，讲好运河故事，传播运河文化，利用好新媒体传播平台，让世界更多的人了解到中国文化，展示我国的文化自信。
参考文献
[1] 程新宇. “江水北乡，运河古城”旅游现状调查报告[J].2017（07）
[2]徐曼. 新媒体环境下优秀传统文化的传播研究[J].2020
作者简介：候雪艳，女，徐州工业职业技术学院（徐州）大三在校生，杨文婕，女，徐州工业职业技术学院（徐州）大三在校生，刘环，男，徐州工业职业技术学院（徐州）大三在校生
创新创业项目 大学生创新创业项目（202013107003Y）