【摘 要】
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移动互联网的普及应用使消费者购买方式和消费习惯发生了诸多变化,催生了全渠道环境下全新的购物模式。购物模式的转变也改变了企业创造价值的方式,越来越多零售企业以消费者
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移动互联网的普及应用使消费者购买方式和消费习惯发生了诸多变化,催生了全渠道环境下全新的购物模式。购物模式的转变也改变了企业创造价值的方式,越来越多零售企业以消费者为中心的全渠道营销模式来重新组合各营销要素。因此,从全渠道视角出发,探索基于消费者需求及成本考虑的品牌营销策略和定价策略,以消费者便利为前提的多渠道及渠道融合策略,为提升消费者体验价值的促销策略来适应全渠道环境下消费者购物行为,以期增加高端农产品市场份额进而推进农产品市场供给侧改革。
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