最近两个月,只有5个厅、900余座的上海和平影都以1865万元的票房一举冲至全国影院票房榜单前列,2月份甚至跻身前3名,让业界刮目相看。当然这与该影院拥有国内第一个商业运营的IMAX巨幕影厅和《阿凡达》的风靡全国是分不开的——《阿凡达》上映的两个月内,和平影都IMAX影厅产出票房1220万元,占比和平影都总票房的65%以上。与此同时,该影院IMAX版《阿凡达》高达150元的票价也成为沪上乃至全国媒体关注的焦点。
　　和平影都已有近70年历史,其前身为1400个座位的传统单厅电影院。为了顺应时代发展,该影院先后数次进行大规模改建。2003年底,全新的和平影都竣工开业,共5个电影厅,973个座位,拥有全国第一块20mx 15m的IMAX巨幕,采用70mm 15齿孔的大胶片放映,配以12000瓦6声道的立体声音响,大大拓宽了电影营销的市场空间。
　　2004年,新开业的和平影都实现票房1604万元,之后逐年高升,到 2008年完成票房3158万元,进入全国影院票房前列。 2009年则以4040多万元的成绩居上海地区第4名,全国第17名,单座位平均年产出4万元票房,平均票价44.87 元。其中IMAX厅358座,共产出1333万多元票房,4部IMAX影片《哈利波特6》《大战外星人》《变形金刚2》和《马达加斯加2》共产出票房610万元。
　　谈及影城的高票价,和平影都总经理王伯政告诉《综艺》:“随行就市是任何市场行为都必须遵循的规则。IMAX影院的设备成本昂贵、经营成本很高,它本来就是一种通过高投入、依靠高票价、获得高回报的电影放映投资摸式,票价太低不利于IMAX影院的生存和发展。”
　　王伯政认为,该影院之所以能够在竞争激烈的上海电影市场上保持高歌猛进的发展势头,得益于他们不断顺应时代发展,满足观众观影需求。“我们影院虽然只有5个厅,但具备放映从普通35mm影片,到数字3D、IMAX3D的所有类型影片,票价体系也很完善,这种差异化经营是影院不断进步的根本。”