【摘 要】
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本研究基于认知语言学的概念隐喻理论,对Dior真我香水一则广告中的多模态隐喻进行分析,并试图回答以下问题:第一,在这则Dior真我香水广告中存在哪些多模态隐喻?第二,这些隐喻
【机 构】
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东北大学,辽宁 沈阳,110006
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本研究基于认知语言学的概念隐喻理论,对Dior真我香水一则广告中的多模态隐喻进行分析,并试图回答以下问题:第一,在这则Dior真我香水广告中存在哪些多模态隐喻?第二,这些隐喻是怎样通过图像、语言以及声音模态表现出来的?研究结果发现:在这则广告中,多模态隐喻均围绕Dior真我香水以图像、语言和声音模态相结合的形式展开.图像模态直观性较强,可以迅速吸引观众视线.语言模态具有高度的准确性,明确指出Dior真我香水.听觉模态主要通过背景音乐和画外音来实现.背景音乐通过渲染背景调动观众的情绪,而画外音则指出始源域和目标域的关系.它们促进了观众对电视广告内容的理解,从而激发其对Dior真我香水的认知.
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