【摘 要】
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CI策划，又称为企业识别系统（CIS）策划。是对企业自身理念文化，行为方式及视觉识别进行系统地革新，统一传播，塑造出富有个性的企业形象，以获得内外公众认同的经营战略。作者认为，当前
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CI策划，又称为企业识别系统（CIS）策划。是对企业自身理念文化，行为方式及视觉识别进行系统地革新，统一传播，塑造出富有个性的企业形象，以获得内外公众认同的经营战略。作者认为，当前企业竞争已进入以形象为导向的时期，企业形象已成为现代市场营销竞争的新焦点。CI策划，包括企业理念识别（MI）策划，行为识别（BI）策划和视觉识别（VI）策划，已成为现代市场营销的新主题。至于CI策划在企业营销中主要应用有：1．确立形象定位，塑造鲜明的企业营销形象；2．培育营销文化，与消费者沟通感情；3．突出品牌个性，强化产品的市
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