【摘 要】
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互联网的发展给高校招生工作既带来机遇也带来挑战,利用互联网进行招生营销成为高校研究的重要课题,然而国内与之相关的研究及文献较为零散。本文首先对国内外高等教育领域互
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互联网的发展给高校招生工作既带来机遇也带来挑战,利用互联网进行招生营销成为高校研究的重要课题,然而国内与之相关的研究及文献较为零散。本文首先对国内外高等教育领域互联网招生营销的研究进行梳理,回顾了其概念的形成与发展;然后对应用在招生网站和社交媒体两大互联网平台的招生营销活动分别进行讨论,归纳高校招生网站的用途并提出判断招生网站是否发挥作用的五个测量指标;最后,在对现有文献进行评析基础上展望未来的研究方向。
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