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<正> 成语和谚语有三个明显的特点:(1)格式固定,流传广泛;(2)群众熟悉,喜闻乐见;(3)言简意赅,含义深刻。广告用语,尤其是标题,经常使用成语或谚语,不仅因为它们能给消费者留下美好的印象,唤起亲切的感觉,而且可以造成双关、隐含、比喻、象征、联想等多种艺术效果,从而增强了广告的魅力。因此,巧妙地运用成语、谚语已成为广告语言