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新财富资本圈最推崇的奢侈品牌评选走过7年时间，伴随着中国奢侈品市场从起步到全速前进的全过程，也见证了市场和消费者的日趋成熟。尽管各门类奢侈品的榜首位置在过去3年鲜有变化，但2014年评选一个最明显的趋势是，除钟表以外，其他门类奢侈品第一名甚至前三位的得票率都显著低于往年。得票集中度的下降，显示出资本圈人士对各奢侈品牌的了解逐步增加，且品味也更为多样化。相比多年前的迷信Logo或是被潮流推着走，他们中的不少人已经在自己的内心搭建起奢侈品牌的价值模型，也因此引领着奢侈品牌在中国市场的价值回归。
由于中国现任政府大力倡导节俭的作风，市场普遍预计2013年中国奢侈品市场的增速将明显放缓。超过半数的资本圈人士表示，政府的表态会对奢侈品市场造成明显冲击，只有不到9%的人士认为不会造成负面影响。尽管如此，就购买奢侈品的频率而言，与上年相比，资本圈人士受到的影响似乎并不明显。
另一方面，即便中国奢侈品市场增速放缓已是板上钉钉的事实，但并不意味着中国消费者购买力的下降。选择赴海外专柜购买奢侈品的资本圈人士比例比上一年跃升近7个百分点，超过了37%，与2011年相比更是提高了逾10个百分点。出行的便利、显著的价差都成为助推中国消费者海外购买奢侈品的主要动力。相形之下，与内地价差越来越小的香港地区的受欢迎程度则明显降低，赴香港专柜购买奢侈品的资本圈人士比例已经连续3年下滑，从42.27%到32.78%，缩水近10个百分点。而内地专柜与香港专柜的遭遇也如出一辙。
事实上，为了吸引更多的中国游客在出境旅游时慷慨大方地掏腰包，各大奢侈品牌在过去一年都大力在机场、游轮上布点。LVMH集团更是计划在现有的免税店DFS和高端化妆品连锁Sephora基础上，于2016年再推出一个专门服务与游客的零售终端品牌Galleria。游客正在成为奢侈品牌的又一新兴市场，而来自中国的游客则依然是其中的绩优股+主力军。■
最具代表性的奢侈品牌
2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名
1 Hermes （爱马仕） 20.16% 1 1
2 Patek Philippe （百达翡丽） 17.17% 2 2
3 Porsche （保时捷） 13.78% - -
4 Cartier （卡地亚） 9.37% 3 4
5 Armani （阿玛尼） 8.43% 5 3
6 Chanel （香奈尔） 8.35% 4 6
7 Louis Vuitton （路易·威登） 6.38% 8 9
8 Tiffany （蒂芙尼） 4.33% 8 9
9 Mercedes Benz （奔驰） 4.09% 7 5
10 Dior （迪奥） 3.39% - -
服装
2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名
1 Armani （阿玛尼） 15.01% 1 1
2 Burberry （巴宝莉） 12.16% 2 2
3 Ermenegildo Zegna （杰尼亚） 10.16% 3 3
4 Chanel （香奈尔） 9.57% 5 5
5 Prada （普拉达） 7.83% 4 7
6 Gianni Versace （范思哲） 5.95% 8 4
7 Hugo Boss 5.82% 16 11
8 Gucci （古奇） 5.05% 10 10
9 Dunhill （登喜路） 4.59% 7 9
10 Dior （迪奥） 4.40% 10 12
皮具
2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名
1 Hermes （爱马仕） 15.26% 1 1
2 Prada （普拉达） 10.18% 2 5
3 Louis Vuitton （路易·威登） 8.98% 6 2
4 Chanel （香奈尔） 7.79% 5 3
4 Gucci （古奇） 7.79% 8 4
6 Bottega Veneta 6.97% 3 10
7 Salvatore Ferragamo （菲格拉慕） 6.22% 4 6
8 Armani （阿玛尼） 5.84% 9 7
9 Bally 5.03% 7 8
10 Dunhill （登喜路） 4.52% 12 9
护肤品/彩妆/香水
2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名
1 Chanel （香奈尔） 14.95% 1 1
2 Dior （迪奥） 12.25% 5 3
3 Estee Lauder （雅诗兰黛） 11.74% 3 2
4 Lanc？？me （兰蔻） 10.28% 2 4
5 La Mer 7.15% 6 11
6 Sisley （希思黎） 5.76% 9 6
7 Bvlgari （宝格丽） 5.25% 16 12
8 Burberry （巴宝莉） 4.67% 11 8
9 Guerlain （娇兰） 4.52% 9 10
10 Shiseido （资生堂） 4.23% 7 5
腕表
2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名
1 Patek Philippe （百达翡丽） 19.16% 3 1 2 Vacheron Constantin（江诗丹顿） 13.28% 2 5
3 Cartier （卡地亚） 12.31% 1 2
4 Omega （欧米茄） 11.00% 4 3
5 Rolex （劳力士） 10.72% 5 4
6 IWC （万国） 5.33% 7 6
7 Jaeger LeCoultre （积家） 5.26% 6 7
8 Breguet （宝玑） 4.22% 9 8
8 Piaget （伯爵） 4.22% 8 8
10 Blancpain（宝珀） 3.11% 9 10
珠宝首饰
2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名
1 Cartier （卡地亚） 26.66% 1 1
2 Tiffany （蒂芙尼） 20.19% 2 2
3 Bvlgari （宝格丽） 15.72% 3 3
4 Hermes （爱马仕） 6.54% 6 5
5 Van Cleef & Arpels （梵克雅宝） 6.07% 5 8
6 Swarovski （施华洛士奇） 5.83% 4 4
7 Montblanc （万宝龙） 5.51% 7 6
8 Louis Vuitton （路易·威登） 3.51% 9 7
9 Harry Winston （哈里·温斯顿） 3.19% 9
10 DeBeers （戴比尔斯） 2.55% 8 11
汽车
2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名
1 Porsche （保时捷） 12.76% 3 1
2 BMW （宝马） 10.61% 1 6
3 Land Rover （路虎） 10.40% 4 2
4 Bentley （宾利） 8.25% 7 9
5 Aston Martin（阿斯顿·马丁） 8.04% 12 7
5 Mercedes Benz （奔驰） 8.04% 2 3
7 Audi （奥迪） 7.84% 5 4
8 Ferrari （法拉利） 7.49% 6 5
9 Lamborghini （兰博基尼） 7.42% 9 8
10 Jaguar （捷豹） 5.55% 8 13
名酒
2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名
1 茅台 28.28% 1 1
2 Hennessy （轩尼诗） 18.76% 2 2
3 Chivas （芝华士） 11.28% 3 4
4 Moet & Chandon （酩悦香槟） 6.47% 8 7
5 Remy Martin （人头马） 6.38% 5 5
6 Martell （马爹利） 5.73% 4 6
7 五粮液 5.64% 6 3
8 Johnnie Walker （尊尼获加） 4.62% 9 10
9 Bacardi （百家得） 4.07% 7 12
10 国窖1573 3.51% 11 7
高尔夫
2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名
1 Callaway（卡拉威） 22.47% 1 1
2 Dunlop（邓禄普） 15.09% 2 2
3 Bridgestone（布利斯通） 9.22% 4 5
4 MacGregor（麦克格里高） 9.10% 8 7
4 TaylorMade （泰勒梅） 9.10% 6 4
6 Cleveland（克里夫兰） 8.76% 6 3
7 HONMA 7.14% 3 8
8 NIKE （耐克） 6.80% 5 6
9 Wilson（威尔胜） 5.18% 10 10
10 Titleist（泰特利斯） 4.72% 11 9
酒店
2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名
1 Ritz-Carlton（丽兹-卡尔顿） 16.45% 1 2
2 Four Seasons （四季） 14.80% 5 5
3 Hilton （希尔顿） 13.78% 4 3
4 Shangri-la （香格里拉） 12.54% 2 1
5 Inter-Continental （洲际） 9.32% 3 4
6 Sheraton （喜来登） 8.29% 6 6
7 JW Marriot （万豪） 8.22% 7 7
8 Peninsula （半岛） 5.89% 8 8
9 Park Hyatt（柏悦） 4.18% 9
10 Mandarin Oriental （东方文华） 2.88% 8 11
由于中国现任政府大力倡导节俭的作风，市场普遍预计2013年中国奢侈品市场的增速将明显放缓。超过半数的资本圈人士表示，政府的表态会对奢侈品市场造成明显冲击，只有不到9%的人士认为不会造成负面影响。尽管如此，就购买奢侈品的频率而言，与上年相比，资本圈人士受到的影响似乎并不明显。
另一方面，即便中国奢侈品市场增速放缓已是板上钉钉的事实，但并不意味着中国消费者购买力的下降。选择赴海外专柜购买奢侈品的资本圈人士比例比上一年跃升近7个百分点，超过了37%，与2011年相比更是提高了逾10个百分点。出行的便利、显著的价差都成为助推中国消费者海外购买奢侈品的主要动力。相形之下，与内地价差越来越小的香港地区的受欢迎程度则明显降低，赴香港专柜购买奢侈品的资本圈人士比例已经连续3年下滑，从42.27%到32.78%，缩水近10个百分点。而内地专柜与香港专柜的遭遇也如出一辙。
事实上，为了吸引更多的中国游客在出境旅游时慷慨大方地掏腰包，各大奢侈品牌在过去一年都大力在机场、游轮上布点。LVMH集团更是计划在现有的免税店DFS和高端化妆品连锁Sephora基础上，于2016年再推出一个专门服务与游客的零售终端品牌Galleria。游客正在成为奢侈品牌的又一新兴市场，而来自中国的游客则依然是其中的绩优股+主力军。■
最具代表性的奢侈品牌
2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名
1 Hermes （爱马仕） 20.16% 1 1
2 Patek Philippe （百达翡丽） 17.17% 2 2
3 Porsche （保时捷） 13.78% - -
4 Cartier （卡地亚） 9.37% 3 4
5 Armani （阿玛尼） 8.43% 5 3
6 Chanel （香奈尔） 8.35% 4 6
7 Louis Vuitton （路易·威登） 6.38% 8 9
8 Tiffany （蒂芙尼） 4.33% 8 9
9 Mercedes Benz （奔驰） 4.09% 7 5
10 Dior （迪奥） 3.39% - -
服装
2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名
1 Armani （阿玛尼） 15.01% 1 1
2 Burberry （巴宝莉） 12.16% 2 2
3 Ermenegildo Zegna （杰尼亚） 10.16% 3 3
4 Chanel （香奈尔） 9.57% 5 5
5 Prada （普拉达） 7.83% 4 7
6 Gianni Versace （范思哲） 5.95% 8 4
7 Hugo Boss 5.82% 16 11
8 Gucci （古奇） 5.05% 10 10
9 Dunhill （登喜路） 4.59% 7 9
10 Dior （迪奥） 4.40% 10 12
皮具
2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名
1 Hermes （爱马仕） 15.26% 1 1
2 Prada （普拉达） 10.18% 2 5
3 Louis Vuitton （路易·威登） 8.98% 6 2
4 Chanel （香奈尔） 7.79% 5 3
4 Gucci （古奇） 7.79% 8 4
6 Bottega Veneta 6.97% 3 10
7 Salvatore Ferragamo （菲格拉慕） 6.22% 4 6
8 Armani （阿玛尼） 5.84% 9 7
9 Bally 5.03% 7 8
10 Dunhill （登喜路） 4.52% 12 9
护肤品/彩妆/香水
2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名
1 Chanel （香奈尔） 14.95% 1 1
2 Dior （迪奥） 12.25% 5 3
3 Estee Lauder （雅诗兰黛） 11.74% 3 2
4 Lanc？？me （兰蔻） 10.28% 2 4
5 La Mer 7.15% 6 11
6 Sisley （希思黎） 5.76% 9 6
7 Bvlgari （宝格丽） 5.25% 16 12
8 Burberry （巴宝莉） 4.67% 11 8
9 Guerlain （娇兰） 4.52% 9 10
10 Shiseido （资生堂） 4.23% 7 5
腕表
2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名
1 Patek Philippe （百达翡丽） 19.16% 3 1 2 Vacheron Constantin（江诗丹顿） 13.28% 2 5
3 Cartier （卡地亚） 12.31% 1 2
4 Omega （欧米茄） 11.00% 4 3
5 Rolex （劳力士） 10.72% 5 4
6 IWC （万国） 5.33% 7 6
7 Jaeger LeCoultre （积家） 5.26% 6 7
8 Breguet （宝玑） 4.22% 9 8
8 Piaget （伯爵） 4.22% 8 8
10 Blancpain（宝珀） 3.11% 9 10
珠宝首饰
2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名
1 Cartier （卡地亚） 26.66% 1 1
2 Tiffany （蒂芙尼） 20.19% 2 2
3 Bvlgari （宝格丽） 15.72% 3 3
4 Hermes （爱马仕） 6.54% 6 5
5 Van Cleef & Arpels （梵克雅宝） 6.07% 5 8
6 Swarovski （施华洛士奇） 5.83% 4 4
7 Montblanc （万宝龙） 5.51% 7 6
8 Louis Vuitton （路易·威登） 3.51% 9 7
9 Harry Winston （哈里·温斯顿） 3.19% 9
10 DeBeers （戴比尔斯） 2.55% 8 11
汽车
2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名
1 Porsche （保时捷） 12.76% 3 1
2 BMW （宝马） 10.61% 1 6
3 Land Rover （路虎） 10.40% 4 2
4 Bentley （宾利） 8.25% 7 9
5 Aston Martin（阿斯顿·马丁） 8.04% 12 7
5 Mercedes Benz （奔驰） 8.04% 2 3
7 Audi （奥迪） 7.84% 5 4
8 Ferrari （法拉利） 7.49% 6 5
9 Lamborghini （兰博基尼） 7.42% 9 8
10 Jaguar （捷豹） 5.55% 8 13
名酒
2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名
1 茅台 28.28% 1 1
2 Hennessy （轩尼诗） 18.76% 2 2
3 Chivas （芝华士） 11.28% 3 4
4 Moet & Chandon （酩悦香槟） 6.47% 8 7
5 Remy Martin （人头马） 6.38% 5 5
6 Martell （马爹利） 5.73% 4 6
7 五粮液 5.64% 6 3
8 Johnnie Walker （尊尼获加） 4.62% 9 10
9 Bacardi （百家得） 4.07% 7 12
10 国窖1573 3.51% 11 7
高尔夫
2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名
1 Callaway（卡拉威） 22.47% 1 1
2 Dunlop（邓禄普） 15.09% 2 2
3 Bridgestone（布利斯通） 9.22% 4 5
4 MacGregor（麦克格里高） 9.10% 8 7
4 TaylorMade （泰勒梅） 9.10% 6 4
6 Cleveland（克里夫兰） 8.76% 6 3
7 HONMA 7.14% 3 8
8 NIKE （耐克） 6.80% 5 6
9 Wilson（威尔胜） 5.18% 10 10
10 Titleist（泰特利斯） 4.72% 11 9
酒店
2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名
1 Ritz-Carlton（丽兹-卡尔顿） 16.45% 1 2
2 Four Seasons （四季） 14.80% 5 5
3 Hilton （希尔顿） 13.78% 4 3
4 Shangri-la （香格里拉） 12.54% 2 1
5 Inter-Continental （洲际） 9.32% 3 4
6 Sheraton （喜来登） 8.29% 6 6
7 JW Marriot （万豪） 8.22% 7 7
8 Peninsula （半岛） 5.89% 8 8
9 Park Hyatt（柏悦） 4.18% 9
10 Mandarin Oriental （东方文华） 2.88% 8 11