【摘 要】
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中国的综合实力正在不断增强,中国在国际上的地位也是越来越高,影响力也是越来越大,中国文化在世界中的影响力也是越来越大。近些年来,许多跨国企业看到了中国巨大的市场潜力
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中国的综合实力正在不断增强,中国在国际上的地位也是越来越高,影响力也是越来越大,中国文化在世界中的影响力也是越来越大。近些年来,许多跨国企业看到了中国巨大的市场潜力,纷纷进军中国市场。但是,很多跨国企业在中国的广告营销里遭遇到了"滑铁卢",由于广告营销手段的不恰当而引发了公众和舆论的不满与抨击。这些企业所使用的营销手段,没有考虑当地的文化背景和民族感情以及宗教信仰,将创意凌驾在了消费者的需求之上。因而,使用广告的本土化策略就成为了一个必然趋势,而将中国元素融入到广告中也就成为了广告本土化策略的一个必然性选择。本文主要分析了中国元素在广告中是如何运用的。
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