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摘 要： 在当前农产品生产及营销中，需要树立农产品的良好品牌形象，而这需要对农产品品牌形象进行合理设计。在当前新媒体背景下，在农产品品牌形象的设计中，相关设计人员需要结合新媒体背景的特点，科学合理地进行品牌形象的设计，使品牌形象符合农产品的营销及发展需求，使整体设计得到满意效果。
关 键 词： 新媒体;農产品;品牌形象;设计
在目前市场经济大环境下，任何产品的营销都需要以产品品牌形象为基础，对于农产品也是如此。基于此，本文主要分析新媒体背景下的农产品品牌形象设计，为更好进行农产品品牌形象设计提供更好的基础与支持，保证农产品品牌形象设计更符合产品定位及发展战略，更好体现出品牌形象的价值。
一、新媒体背景下的农产品品牌营销发展趋势
（一）农产品品牌体验多元化
目前，新媒体与传统媒体有效结合，可以使消费者得到更多元化的品牌体验。在这种前提下，新媒体品牌营销成为整合性的一种营销方式，融合多种不同途径的基础上，结合传统营销模式，构建立体化的全面品牌营销策略与体系。对于农产品品牌形象设计已经突破传统媒体及视觉要素，新环境下的传统销售渠道主要是对线上销售的补充展示。比如，当前消费者可以在线下专卖店及超市等实体店进行产品体验，增强对产品的信任，也可以放心地利用网络途径进行品牌农产品的购买。另外，在当前的农产品设计中，通常都会在产品包装上设计二维码，消费者通过扫描二维码可以实现产品溯源，也可以添加购物群及相应的微信公众号。另外，农产品的实地采摘体验，使消费者体验大自然，更加认可产品，提升品牌黏性。而农产品实体店的试吃体验，不仅拉近消费者与农产品之间的距离，还使消费者得到更好的感官体验，有利于产品营销。
（二）农产品的品牌定位精准化
当前，产品细化分类程度比较高，同类型的农产品同质化现象严重。这就要求农产品品牌必须要充分挖掘自身特点，准确定位，依据消费者的实际需求进行品牌定位。在农产品品牌形象的设计中，将产地特点作为品牌形象，消费者很难进行识别，然而基于产品信息融入具体的品牌形象，同时确保产品质量，则很容易将产品打造成为区域内的知名品牌。
（三）农产品的品牌互动交互性
通过交互性的品牌互动，可突破传播障碍，使消费者可以在心理上认同。对于当前的农产品品牌营销广告，可以利用小视频、直播以及小程序等新媒体手段进行传播，使传统农产品可以表现出生机与活力。与传统媒体相比较而言，新媒体的限制相对比较少，每个人都可以进行广告发布，并且耗费的传播成本相对也很低。在目前新媒体越来越普及情况下，动态视频的发布也越来越便捷，比如当前很多电商平台、直播平台及微信公众号都会通过视频直播农产品的生长、管理及采摘状况，可以突破时空限制，使消费者可以更认同农产品的绿色环保品质，可以增加消费者数量。另外，一些农产品商家可以开展相关的线上营销活动，对农产品实行有效宣传推广，并且让消费者在线下进行产品体验，增强消费者的购买欲望，实现农产品有效营销。
（四）农产品品牌消费的便捷化
在目前新媒体不断发展的背景下，网络购物的出现相比于传统购物表现出明显的优势。对于当前的消费者，通过这种高效便捷的网络购物可以使以往的购物方式改变，在家中就可以购买到健康绿色农产品。目前新媒体平台的主要用户为中青年人群，这类人群对这种网络购物形式更容易接受。而对于农产品商家，新媒体传播及营销方式可以节省传统销售方式中的很多中间环节，可通过以销定产方式实现农产品供应链的进一步优化，也就是说可以依据网络上的实际销量，对农产品产量不断进行优化调整，并且通过相关促销手段，降低库存，使回款率得以提升，实现更好的农产品营销[1-2]。
二、新媒体背景下农产品品牌形象设计策略及方式
（一）品牌形象平面设计
首先，品牌图形形象设计。在产品的品牌形象中，产品图形形象属于最为直观的内容，也是最容易出现了雷同情况的内容，在农产品的品牌形象设计中，大多数都是选择自身产品的实际形象，将其作为视觉形象设计中的主要元素。因此，在实际设计过程中，为能够使差异性充分体现出来，就需要通过一定方法使品牌形象具有独特个性，通过对当地农产品特有视觉元素进行应用，使农产品品牌更加具有地方特色。对于图形符号，应当使其形成体系，以便能够进一步延伸应用到相关附属产品以及深加工产品中，并且当地特色自然景观及人文景观都可以作为视觉元素进行应用。此外，在品牌图形元素的提取方面，应当注意与企业文化进行结合，对当地特色元素进行针对性选择，然后再对图形元素风格进行处理，与新媒体传播中的扁平化及趣味化结合，符合消费者喜好。
其次，品牌文字形象设计。在利用新媒体手段对品牌形象进行传播时，对于链接性及主题性文字应当设计的比较醒目，从而使消费者可以快速找到链接。对于内容性文字，字体种类不可过多，使用清晰简洁的字体可以实现更直观阅读。对于农产品中的品牌文字而言，最为主要的内容就是品牌名称，品牌名称应当保证易读，容易传播，要实现音形意的有效结合。在对品牌名称进行命名方面，可以表现文化内涵，也可以体现出农产品的新鲜特色。在字体选择方面，可以选择比较纤细的字体，使农产品特点体现出来，增强其亲和感，以吸引消费者。
第三，品牌色彩设计。在对品牌色彩进行设计时，可以将品牌标准色及辅助色应用到新媒体平台推广的视觉元素中，品牌色彩可以选择农产品自身颜色，将大面积白色作为底色，使农产品的健康天然品质感体现出来，同时在色彩使用过程中应当注意对纯度及明度进行细微调整，以与同类产品品牌用色进行区别。
（二）品牌形象动态设计
在农产品品牌形象的设计中，对于品牌形象动态设计，其包括的内容主要就是通过直播、短视频以及动图等实现动态形象展示。在当前新媒体广泛应用的基础上，无论消费者还是企业都可以即时进行直播及视频发布，通过新媒体视频平台的利用，可以使农产品品牌传播方面的可能性增加。相比于平面视觉元素，视频可以使农产品品牌形象的动态性增强，更加具有真实性及直观性，农产品生产的整个过程都可以通过动态视频方式表现，使农产品的天然、新鲜、安全特色体现出来，使农产品的品牌形象更清晰。通过利用新媒体实现在线传播，可以使产品形象及自然环境得以清楚展示，使消费者可以更信任农产品，促使整体视觉形象形成。消费者在观看视频的过程中可以得到切身感受，使消费者可以产生共鸣，更放心购买农产品，使农产品推广得到更好效果。此外，短视频、直播及动图，这些都属于新兴传播方式，相比于传统静态视觉形象，这种动态化视觉形象更具有直观性、生动性及新颖性特点，可以使消费者更依赖。同时，在播放视频时，可以推出购买优惠链接，经过视频刺激可以增强消费者的购买欲望，通过这种方式实现更好的农产品影响，实现农产品品牌形象动态设计的目的。 （三）品牌形象体验设计
首先，品牌线上购物体验设计。对于体验设计而言，需要将品牌平面形象、动态形象与企业终端形象实现有机结合。对于未设置终端门店的有关农产品品牌，可以利用微信、淘宝及直播等相关应用，对农产品信息进行发布，利用网络口碑及信息实现农产品推广。对于农产品线上销售，需要使消费者得到时效性、便捷性及真实性购物体验。对于农产品包装，应当与平面品牌形象进行统一，对独特、新颖的包装品牌形象进行设计。在当前新媒体环境下，对于农产品包装材料及结构，应当保证保鲜防震。对于容易受潮的一些产品，应当选择密封性比较理想的材料;对重量比较大的一些农产品，可以设计便于抓握的提手;对于比较容易受损的农产品，需要强化其结构稳定性。通过设计独特包装结构，不但可以对农产品进行有效保护，并且可以使农产品受众形成品牌意识，得到理想购物体验。而用于农产品包装的材料，可以选择天然植物纤维等相关环保材料，通过内部与外部环保，使农产品品质可以更好地体现出来，使农產品品牌设计可以得到满意的效果。
其次，品牌终端门店体验设计。对于农产品线下体验店，不但可以实现农产品展示及销售，还包含门店展示、陈设以及灯光、刀具等相关软件系统，使农产品品牌现象得以统一体现，可使消费者在销售终端就可以了解产品的原产地情况。终端门店的农产品展示、试吃试用及体验后买单等服务都可以使品牌精神体现出来。同时，终端门店还可以进行微信群及APP等线上平台建设，进行新品到货通知的推送，使虚拟化线上社区形成，为消费者提供更好服务，使良好的农产品品牌形象形成[2-3]。
三、结语
在目前农产品生产及营销方面，农产品品牌形象设计对农产品的生产及营销效果会产生直接影响，因而需要科学合理地进行农产品品牌形象设计。作为农产品品牌形象设计人员，应当对农产品品牌形象设计加强重视，并且需要结合新媒体特点更有效地进行农产品品牌形象设计，从而使农产品品牌形象设计可以得到满意的效果。
参考文献：
[1]陈方圆，沈达，高莹.特色农产品电商品牌形象设计研究与实践[J].包装工程，2020，41（24）：312-318.
[2]李玲慧.地方特色农产品品牌形象视觉设计研究[D].西华大学，2020.
[3]王晶.农产品品牌形象设计探析[J].陕西青年职业学院学报，2019（03）：38-39 58.
关 键 词： 新媒体;農产品;品牌形象;设计
在目前市场经济大环境下，任何产品的营销都需要以产品品牌形象为基础，对于农产品也是如此。基于此，本文主要分析新媒体背景下的农产品品牌形象设计，为更好进行农产品品牌形象设计提供更好的基础与支持，保证农产品品牌形象设计更符合产品定位及发展战略，更好体现出品牌形象的价值。
一、新媒体背景下的农产品品牌营销发展趋势
（一）农产品品牌体验多元化
目前，新媒体与传统媒体有效结合，可以使消费者得到更多元化的品牌体验。在这种前提下，新媒体品牌营销成为整合性的一种营销方式，融合多种不同途径的基础上，结合传统营销模式，构建立体化的全面品牌营销策略与体系。对于农产品品牌形象设计已经突破传统媒体及视觉要素，新环境下的传统销售渠道主要是对线上销售的补充展示。比如，当前消费者可以在线下专卖店及超市等实体店进行产品体验，增强对产品的信任，也可以放心地利用网络途径进行品牌农产品的购买。另外，在当前的农产品设计中，通常都会在产品包装上设计二维码，消费者通过扫描二维码可以实现产品溯源，也可以添加购物群及相应的微信公众号。另外，农产品的实地采摘体验，使消费者体验大自然，更加认可产品，提升品牌黏性。而农产品实体店的试吃体验，不仅拉近消费者与农产品之间的距离，还使消费者得到更好的感官体验，有利于产品营销。
（二）农产品的品牌定位精准化
当前，产品细化分类程度比较高，同类型的农产品同质化现象严重。这就要求农产品品牌必须要充分挖掘自身特点，准确定位，依据消费者的实际需求进行品牌定位。在农产品品牌形象的设计中，将产地特点作为品牌形象，消费者很难进行识别，然而基于产品信息融入具体的品牌形象，同时确保产品质量，则很容易将产品打造成为区域内的知名品牌。
（三）农产品的品牌互动交互性
通过交互性的品牌互动，可突破传播障碍，使消费者可以在心理上认同。对于当前的农产品品牌营销广告，可以利用小视频、直播以及小程序等新媒体手段进行传播，使传统农产品可以表现出生机与活力。与传统媒体相比较而言，新媒体的限制相对比较少，每个人都可以进行广告发布，并且耗费的传播成本相对也很低。在目前新媒体越来越普及情况下，动态视频的发布也越来越便捷，比如当前很多电商平台、直播平台及微信公众号都会通过视频直播农产品的生长、管理及采摘状况，可以突破时空限制，使消费者可以更认同农产品的绿色环保品质，可以增加消费者数量。另外，一些农产品商家可以开展相关的线上营销活动，对农产品实行有效宣传推广，并且让消费者在线下进行产品体验，增强消费者的购买欲望，实现农产品有效营销。
（四）农产品品牌消费的便捷化
在目前新媒体不断发展的背景下，网络购物的出现相比于传统购物表现出明显的优势。对于当前的消费者，通过这种高效便捷的网络购物可以使以往的购物方式改变，在家中就可以购买到健康绿色农产品。目前新媒体平台的主要用户为中青年人群，这类人群对这种网络购物形式更容易接受。而对于农产品商家，新媒体传播及营销方式可以节省传统销售方式中的很多中间环节，可通过以销定产方式实现农产品供应链的进一步优化，也就是说可以依据网络上的实际销量，对农产品产量不断进行优化调整，并且通过相关促销手段，降低库存，使回款率得以提升，实现更好的农产品营销[1-2]。
二、新媒体背景下农产品品牌形象设计策略及方式
（一）品牌形象平面设计
首先，品牌图形形象设计。在产品的品牌形象中，产品图形形象属于最为直观的内容，也是最容易出现了雷同情况的内容，在农产品的品牌形象设计中，大多数都是选择自身产品的实际形象，将其作为视觉形象设计中的主要元素。因此，在实际设计过程中，为能够使差异性充分体现出来，就需要通过一定方法使品牌形象具有独特个性，通过对当地农产品特有视觉元素进行应用，使农产品品牌更加具有地方特色。对于图形符号，应当使其形成体系，以便能够进一步延伸应用到相关附属产品以及深加工产品中，并且当地特色自然景观及人文景观都可以作为视觉元素进行应用。此外，在品牌图形元素的提取方面，应当注意与企业文化进行结合，对当地特色元素进行针对性选择，然后再对图形元素风格进行处理，与新媒体传播中的扁平化及趣味化结合，符合消费者喜好。
其次，品牌文字形象设计。在利用新媒体手段对品牌形象进行传播时，对于链接性及主题性文字应当设计的比较醒目，从而使消费者可以快速找到链接。对于内容性文字，字体种类不可过多，使用清晰简洁的字体可以实现更直观阅读。对于农产品中的品牌文字而言，最为主要的内容就是品牌名称，品牌名称应当保证易读，容易传播，要实现音形意的有效结合。在对品牌名称进行命名方面，可以表现文化内涵，也可以体现出农产品的新鲜特色。在字体选择方面，可以选择比较纤细的字体，使农产品特点体现出来，增强其亲和感，以吸引消费者。
第三，品牌色彩设计。在对品牌色彩进行设计时，可以将品牌标准色及辅助色应用到新媒体平台推广的视觉元素中，品牌色彩可以选择农产品自身颜色，将大面积白色作为底色，使农产品的健康天然品质感体现出来，同时在色彩使用过程中应当注意对纯度及明度进行细微调整，以与同类产品品牌用色进行区别。
（二）品牌形象动态设计
在农产品品牌形象的设计中，对于品牌形象动态设计，其包括的内容主要就是通过直播、短视频以及动图等实现动态形象展示。在当前新媒体广泛应用的基础上，无论消费者还是企业都可以即时进行直播及视频发布，通过新媒体视频平台的利用，可以使农产品品牌传播方面的可能性增加。相比于平面视觉元素，视频可以使农产品品牌形象的动态性增强，更加具有真实性及直观性，农产品生产的整个过程都可以通过动态视频方式表现，使农产品的天然、新鲜、安全特色体现出来，使农产品的品牌形象更清晰。通过利用新媒体实现在线传播，可以使产品形象及自然环境得以清楚展示，使消费者可以更信任农产品，促使整体视觉形象形成。消费者在观看视频的过程中可以得到切身感受，使消费者可以产生共鸣，更放心购买农产品，使农产品推广得到更好效果。此外，短视频、直播及动图，这些都属于新兴传播方式，相比于传统静态视觉形象，这种动态化视觉形象更具有直观性、生动性及新颖性特点，可以使消费者更依赖。同时，在播放视频时，可以推出购买优惠链接，经过视频刺激可以增强消费者的购买欲望，通过这种方式实现更好的农产品影响，实现农产品品牌形象动态设计的目的。 （三）品牌形象体验设计
首先，品牌线上购物体验设计。对于体验设计而言，需要将品牌平面形象、动态形象与企业终端形象实现有机结合。对于未设置终端门店的有关农产品品牌，可以利用微信、淘宝及直播等相关应用，对农产品信息进行发布，利用网络口碑及信息实现农产品推广。对于农产品线上销售，需要使消费者得到时效性、便捷性及真实性购物体验。对于农产品包装，应当与平面品牌形象进行统一，对独特、新颖的包装品牌形象进行设计。在当前新媒体环境下，对于农产品包装材料及结构，应当保证保鲜防震。对于容易受潮的一些产品，应当选择密封性比较理想的材料;对重量比较大的一些农产品，可以设计便于抓握的提手;对于比较容易受损的农产品，需要强化其结构稳定性。通过设计独特包装结构，不但可以对农产品进行有效保护，并且可以使农产品受众形成品牌意识，得到理想购物体验。而用于农产品包装的材料，可以选择天然植物纤维等相关环保材料，通过内部与外部环保，使农产品品质可以更好地体现出来，使农產品品牌设计可以得到满意的效果。
其次，品牌终端门店体验设计。对于农产品线下体验店，不但可以实现农产品展示及销售，还包含门店展示、陈设以及灯光、刀具等相关软件系统，使农产品品牌现象得以统一体现，可使消费者在销售终端就可以了解产品的原产地情况。终端门店的农产品展示、试吃试用及体验后买单等服务都可以使品牌精神体现出来。同时，终端门店还可以进行微信群及APP等线上平台建设，进行新品到货通知的推送，使虚拟化线上社区形成，为消费者提供更好服务，使良好的农产品品牌形象形成[2-3]。
三、结语
在目前农产品生产及营销方面，农产品品牌形象设计对农产品的生产及营销效果会产生直接影响，因而需要科学合理地进行农产品品牌形象设计。作为农产品品牌形象设计人员，应当对农产品品牌形象设计加强重视，并且需要结合新媒体特点更有效地进行农产品品牌形象设计，从而使农产品品牌形象设计可以得到满意的效果。
参考文献：
[1]陈方圆，沈达，高莹.特色农产品电商品牌形象设计研究与实践[J].包装工程，2020，41（24）：312-318.
[2]李玲慧.地方特色农产品品牌形象视觉设计研究[D].西华大学，2020.
[3]王晶.农产品品牌形象设计探析[J].陕西青年职业学院学报，2019（03）：38-39 58.