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随着时代进程的加快,许多非物质文化遗产濒临绝迹,有的还出现流失、被他国抢注的痛心现象。本文通过对山东省淄博市非物质文化遗产——五音戏的传承与发展过程中的成功经验以及遇到的问题进行分析,论述了非物质文化遗产采用营销策略进行保护、传承与发展的具体做法,这不仅提升了淄博市保护非物质文化遗产的实力,而且更能使这一文化精髓与精神力量得到更加丰富的传承与发展。