【摘 要】
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目前企业对于标志设计的寄语大多为感性意象,文章旨在研究标志设计的情感意象,找到设计技法与感性词汇之间的关联性,使得形式与情感统一,从视觉识别角度对品牌形象进行准确塑造和传达。首先,对现有品牌标识从形式表达方面进行拆解与归类。其次,建立用于评价标志的语义空间。对语义空间进行修正测试。最后,建立形式表现与感性词对之间的关系,有效地将情感与形式进行匹配。该研究可为标志设计的形式表现的应用创新提供参考。实
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目前企业对于标志设计的寄语大多为感性意象,文章旨在研究标志设计的情感意象,找到设计技法与感性词汇之间的关联性,使得形式与情感统一,从视觉识别角度对品牌形象进行准确塑造和传达。首先,对现有品牌标识从形式表达方面进行拆解与归类。其次,建立用于评价标志的语义空间。对语义空间进行修正测试。最后,建立形式表现与感性词对之间的关系,有效地将情感与形式进行匹配。该研究可为标志设计的形式表现的应用创新提供参考。实验结果显示设计技法与情感意向之间存在着一定关联性,不同设计技法产生的视觉效果会使用户对于企业产生不同的情感定位,视觉效果会从美学理念层面连接到背后的企业形象管理层面,从而使用户产生不同的情感意象。设计者可以从此规律出发,更加精准地利用标志表达企业形象。
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