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推避传统媒体与新媒体融合发展是当前我国媒体建设的基本方针，但究竟什么是媒体“融合”，究竟如何推进“融合”，不少人在认识上还存在偏差。从全世界范围内近30年的实践来看，“融合”只是以综合性传媒集团为组织架构，实现不同媒体之间某些资源的共享、某些环节的借重和全媒体产业链的建构。美欧国家的很多大型传媒机构都是这种“融合”的产物，只是并没有模糊不同媒体的属性，也没有阻碍媒体各自的分工，报纸依然是报纸，广播依然是广播，电视依然是电视，从来没有达到，也不可能达到有人所想象的“水乳交融”。