【摘 要】
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<正>博物馆品牌经营为博物馆建筑设计引入新语境20世纪90年代以来,外部竞争环境和内部组织结构的变化使得博物馆纷纷运用市场化的经营管理方式来争取资源和吸引观众。源自商
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<正>博物馆品牌经营为博物馆建筑设计引入新语境20世纪90年代以来,外部竞争环境和内部组织结构的变化使得博物馆纷纷运用市场化的经营管理方式来争取资源和吸引观众。源自商业机构的品牌经营理念被引入博物馆,统一了博物馆的各项事务,成为其定义自身、开拓市场和指导工作的重要策略。越来越多的博物馆加入了品牌经营的行列,博物馆不再是专家和学者的领地,而是担负起更多的社会功能,成为开展文化、教育和多种公共活动的场所。博物馆的藏品、展览、活动、商品、网站、餐厅、出版物等都被纳入品牌经营的范畴,建筑作为博物馆品牌印象最重要的"接触点",成为博物馆品牌经营的重要内容之一。
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