【摘 要】
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近年来，江西省持续高位高效推动文旅产业提质升级，培育一批富有本地特色的文旅产业融合项目，加强文创旅游产品开发，重点打造和推广陶瓷文化。经调研，吉州窑文化旅游商品营销现状存在推广规划缺乏、推广理念落后、推广方式单一、推广效应不佳等问题，本文试以ISOOC模型为理论基础，研究吉州窑文化旅游商品开展社群营销的适用性。
【基金项目】
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江西省文化艺术科学规划项目《基于社群营销视域的吉州窑文化旅游商品推广路径研究》（主持人龚琪，项目编号：YG2020198）；
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近年来，江西省持续高位高效推动文旅产业提质升级，培育一批富有本地特色的文旅产业融合项目，加强文创旅游产品开发，重点打造和推广陶瓷文化。经调研，吉州窑文化旅游商品营销现状存在推广规划缺乏、推广理念落后、推广方式单一、推广效应不佳等问题，本文试以ISOOC模型为理论基础，研究吉州窑文化旅游商品开展社群营销的适用性。
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