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体验性旅游正成为21世纪旅游发展的新潮流，旅游体验营销是体验经济时代旅游企业在营销方式上的一次重大变革，本文立足体验经济的时代背景，依据体验营销的相关理论，分析了发展旅游体验营梢的必要性，阐述了其营销模式，并提出了实施旅游体验营销的策略，最后提出了国内研究的问题，以及与国外研究之间的不足，为研究提供了发展的潜景。