作为媒介的体育——世界大学生运动会与成都城市IP孵化分析

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文章采用历史比较法和文本分析法,对成都大运会对城市形象建设和城市IP孵化进行分析。在“万物皆媒”的时代,体育活动以其独特的吸引力,为城市对外宣传提供了契机。成都市在“办赛办城”的行动指导下,将城市形象建设纳入城市建设的顶层规划,结合成都本土历史文化特色,向全世界展现出多维度的成都形象;城市形象建设,除官方宣传外,民众力量亦不可忽视。在多元化话语体系中,政府宣传与民众传播相结合,才能展现出多元的“成都形象”。
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