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社会在不断地变革中,一个令媒体经营者备受关注的情况是,消费者的生活形态和消费习惯,正随着社会的变革发生着快速而巨大的变化。这种变化最集中表现在,人们社会活动空间的扩大和个性的极度膨胀,导致传媒市场正在发生根本性的改变:从“媒体本位”阶段进入“受众本位”阶段。可以这样说,在信息传播的过程中,从发布到接受的各个环节,受众都越来越趋于主导地位。