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2011年7月下旬《变形金刚3》在中国内地一上映，人们就惊讶地发现，影片中人物竟穿着美特斯邦威，看着TCL电视，喝着伊利舒化奶，用联想电脑上网。一台联想电脑甚至也变形成了机器人。这种霸气十足的植入不仅“笑果”惊人，而且广告总时长超过5分钟。如今该片已在全球100多个国家上映，中国品牌首次密集“发兵”好莱坞大片，引起世界关注。其实这一切都是“影工场”这家只有7个人的小公司巧妙运作的结果，美女老板刘思汝为何会有如此手笔，她是怎样做幕后推手的？
从好莱坞大片中发现商机
刘思汝的“影工场”位于北京东四环外。毕业于中国人民大学新闻系的她，最初在深圳做记者，后就职于美国哥伦比亚电影公司，为中国摄制的电影《功夫》等做宣传推广。大家都很熟悉的《赤壁》，也是她参与在海外推销的电影之一。
2009年1月上旬，好莱坞正在热火朝天地拍摄《变形金刚2》，南方民企美特斯邦威老板找到刘思汝，提出想将自己的品牌植入到这部大片中。对方解释说，变形金刚以其科幻、现代而深受年轻人喜欢，美邦与变形金刚的品牌定位有着非常多的契合点，都是时尚与个性的经典品牌，也是70后、80后共同的童年回忆，这批电影观众，正是美特斯邦威的目标消费群。
这个大胆的想法，当时把刘思汝吓了一跳，因为在此之前没有任何一家中国企业尝试过与好莱坞合作。她觉得这老板很前卫、很有趣。
由于在洛杉矶工作5年，刘思汝有一定的人脉资源，她思考了一会就拨通了导演的电话。她正好认识这个片子的导演迈克尔·贝，就跟他商量这个事。当刘思汝正式接手这个项目的时候，《变形金刚2》已经拍摄完，正在后期制作，无法进行情节植入。最后只是在影片中加入企业LOGO，而且仅出现极短暂的两秒。再就是产品授权，即把变形金刚的产品授权到美特斯邦威的T恤上，做成衣服上面的图案。
尽管自己促成了中国品牌与好莱坞大片的第一次成功合作，但广告植入之后，刘思汝并没有在意。不料这家企业却惊呆了：《变形金刚2》在国内上映后，该品牌在上海南京东路上的旗舰店周末一天就卖出一万多件T恤，由于准备不足连补货都来不及。美邦2000家门店，处处可见变形金刚的画面与造型，印有变形金刚图案的T恤，变形金刚的各种玩具。许多变形金刚的铁杆粉丝纷纷来到店里，把自己从头到脚武装一番。这次“试水”，效果出人意料地好，短短一个多月，就让该品牌得到了超过两倍的回报！
不仅如此，美特斯邦威在国外也有了很高的知名度，来自世界各地的订单不断。时间不长，这家民企又在深圳证券市场上市，更是如虎添翼。公司发生如此天翻地覆的变化，自然很感激刘思汝这个“红娘”。拿到一笔数目非常可观的中介报酬后，她忽然发现，将中国品牌“植入”好莱坞，也是一门生意，而且潜力惊人。
2010年初，刘思汝索性辞职创立了“影工场”，并担任总裁。她的生意模式很简单：撮合国外大片与中国企业的营销合作，从中赚取佣金，但一切又不仅仅是简单化的“中介”角色。公司有7人，国内是5个人，国外有两人专门负责美国资源维护和电影片场的盯场，“他们在那里寻找资源，整合资源，并且要跟进效果。我自己每年也要在中国和美国间往返四五趟。”就这样，中国首家专门向好莱坞大片销售植入式广告的公司，便横空出世！
迈克尔·贝专门为她修改剧本
2010年1月，《变形金刚3》剧本刚一写完，刘思汝就飞往美国与制片人沟通。她分析，故事发生在现代社会，会用电脑；演员要穿衣服，可以植入服装。一圈谈下来，心中已经有底。“影工场”获得美国著名的派拉蒙公司与迈克尔·贝公司授权后，刘思汝回到北京一下飞机，就开始在中国地区为“变3”寻找广告植入伙伴。在5月至7月之间，她找了10家企业谈。
这些企业大都提出了诸如广告时长多少秒，品牌的LOGO要大等要求。基于对美国电影市场的了解，刘思汝认为这些在合约中是不能承诺的。“不能有秒数，因为最后剪辑不是在导演手里，没有一方可以保证广告有多少秒”。其实道理很简单，由于国内的电影审查制度，有时候会要求剪片，甚至可能整部片子都进不来，这些风险不可抗拒。由于很多客户没有尝试过娱乐整合营销，他们一方面对上千万元的赞助费有些心疼，也有人认为，交那么多钱，植入的产品广告能保留多少秒还是个未知数，而且要等一年时间电影才能在国内上映，不划算，于是选择撤出。
最终，10家走了6家。刘思汝与伊利和TCL等4家大客户达成一致。接下来更繁琐的是关于植入细节的沟通。有了《变2》的基础，美特斯邦威与派拉蒙的再次合作可谓一拍即合。但这—次他们并不满足于仅露个LOGO那种生硬植入，要求玩新花样：在《变3》中，要有主要演员穿着美邦MTEE系列T恤的完整镜头，且不能一晃而过；这件T恤不能弄脏弄破，不能出现在打斗的场面中。
作为好莱坞一名极强势的商业片大导演，迈克尔·贝对于电影品质的要求是极其苛刻的，他的诸多作品都堪称精品。 因此，在沟通的过程中，刘思汝称：“并不是企业有什么要求我就直接告诉导演，如果那样，他很可能直接毙掉，就不想谈了”。她选择的做法是，先把企业的要求进行消化，然后形成一个比较合理的想法再与导演和片方沟通。而对于导演和片方而言，同样需要她这样的“红娘”。
最有趣的是伊利，导演迈克尔·贝听说有牛奶公司要植入广告并要求有产品特写和台词植入时，他的第一反应是：怎么可能？这种奶在北美根本没有销售！这事眼看就黄了，巧的是，在《变3》中刚好有一个华裔角色。聪颖的刘思汝马上说服导演接受这样的假设：这位华裔喜欢中国的饮料，并且会去唐人街特地买这个品牌的牛奶来喝。最终，迈克尔·贝这位牛人导演答应重新加工剧本，为了凸显品牌，他将原本发生在办公室中的情节搬进了电梯，并植入了伊利舒化奶的台词。
片中，美国国家安全局王姓工程师总是用奇怪的眼神打量男主角，电梯间里，男主角追问他是不是知道了什么秘密，工程师表情神秘地说：“让我喝完舒化奶再说。”一仰头，咕嘟咕嘟喝下了奶，牛奶盒上是中国品牌牛奶的商标。
“中国制造”与好莱坞确定恋爱关系
2011年7月21日，超级“巨无霸”《变形金刚3》登录中国内地。人们在大呼过瘾的同时，忽然惊奇地发现影片中人物穿着美特斯邦威，看着TCL电视，喝着伊利舒化奶，用联想电脑上网。
一位网友说，过去都是国际大品牌在我们的电影里置入广告，没想到现在中国品牌的产品也在好莱坞大片里大“秀”一把，真给力！
中国品牌首次密集“发兵”好莱坞大片，马上引起世界关注。美、俄、德、法、意、日等30多个国家的媒体，几乎在同一时间展开密集报道。英国《金融时报》评论称，刘思汝的“影工场”团队在促成广告植入过程中发挥了重大作用。《变形金刚3》里的中国品牌营销活动，力度之大创下了迄今为止好莱坞影片之最，凸显出“中国制造”走向世界，以及借助全球营销手段提升形象的决心！
刘思汝说，现在“影工场”是好莱坞梦工厂动漫公司、派拉蒙国际影业和孩之宝在中国的官方代理。由于《变形金刚3》中国品牌的植入广告空前成功，不少企业纷纷找她寻求合作。目前公司正在运作《特种部队2》、《超人》、《马达加斯加3》等影片，在明年上映的《007》第23部中，观众也将看到中国品牌的身影。
以后不要惊奇了，中国产品会越来越多地在好莱坞大片里亮相。“中国制造”和好莱坞大片的恋爱关系正式确立，虽然之前互相钦慕，但是通道不畅，如今有了刘思汝这个中国最有创意的“红娘”，一切都将重新改写！
责编/昕莉
从好莱坞大片中发现商机
刘思汝的“影工场”位于北京东四环外。毕业于中国人民大学新闻系的她，最初在深圳做记者，后就职于美国哥伦比亚电影公司，为中国摄制的电影《功夫》等做宣传推广。大家都很熟悉的《赤壁》，也是她参与在海外推销的电影之一。
2009年1月上旬，好莱坞正在热火朝天地拍摄《变形金刚2》，南方民企美特斯邦威老板找到刘思汝，提出想将自己的品牌植入到这部大片中。对方解释说，变形金刚以其科幻、现代而深受年轻人喜欢，美邦与变形金刚的品牌定位有着非常多的契合点，都是时尚与个性的经典品牌，也是70后、80后共同的童年回忆，这批电影观众，正是美特斯邦威的目标消费群。
这个大胆的想法，当时把刘思汝吓了一跳，因为在此之前没有任何一家中国企业尝试过与好莱坞合作。她觉得这老板很前卫、很有趣。
由于在洛杉矶工作5年，刘思汝有一定的人脉资源，她思考了一会就拨通了导演的电话。她正好认识这个片子的导演迈克尔·贝，就跟他商量这个事。当刘思汝正式接手这个项目的时候，《变形金刚2》已经拍摄完，正在后期制作，无法进行情节植入。最后只是在影片中加入企业LOGO，而且仅出现极短暂的两秒。再就是产品授权，即把变形金刚的产品授权到美特斯邦威的T恤上，做成衣服上面的图案。
尽管自己促成了中国品牌与好莱坞大片的第一次成功合作，但广告植入之后，刘思汝并没有在意。不料这家企业却惊呆了：《变形金刚2》在国内上映后，该品牌在上海南京东路上的旗舰店周末一天就卖出一万多件T恤，由于准备不足连补货都来不及。美邦2000家门店，处处可见变形金刚的画面与造型，印有变形金刚图案的T恤，变形金刚的各种玩具。许多变形金刚的铁杆粉丝纷纷来到店里，把自己从头到脚武装一番。这次“试水”，效果出人意料地好，短短一个多月，就让该品牌得到了超过两倍的回报！
不仅如此，美特斯邦威在国外也有了很高的知名度，来自世界各地的订单不断。时间不长，这家民企又在深圳证券市场上市，更是如虎添翼。公司发生如此天翻地覆的变化，自然很感激刘思汝这个“红娘”。拿到一笔数目非常可观的中介报酬后，她忽然发现，将中国品牌“植入”好莱坞，也是一门生意，而且潜力惊人。
2010年初，刘思汝索性辞职创立了“影工场”，并担任总裁。她的生意模式很简单：撮合国外大片与中国企业的营销合作，从中赚取佣金，但一切又不仅仅是简单化的“中介”角色。公司有7人，国内是5个人，国外有两人专门负责美国资源维护和电影片场的盯场，“他们在那里寻找资源，整合资源，并且要跟进效果。我自己每年也要在中国和美国间往返四五趟。”就这样，中国首家专门向好莱坞大片销售植入式广告的公司，便横空出世！
迈克尔·贝专门为她修改剧本
2010年1月，《变形金刚3》剧本刚一写完，刘思汝就飞往美国与制片人沟通。她分析，故事发生在现代社会，会用电脑；演员要穿衣服，可以植入服装。一圈谈下来，心中已经有底。“影工场”获得美国著名的派拉蒙公司与迈克尔·贝公司授权后，刘思汝回到北京一下飞机，就开始在中国地区为“变3”寻找广告植入伙伴。在5月至7月之间，她找了10家企业谈。
这些企业大都提出了诸如广告时长多少秒，品牌的LOGO要大等要求。基于对美国电影市场的了解，刘思汝认为这些在合约中是不能承诺的。“不能有秒数，因为最后剪辑不是在导演手里，没有一方可以保证广告有多少秒”。其实道理很简单，由于国内的电影审查制度，有时候会要求剪片，甚至可能整部片子都进不来，这些风险不可抗拒。由于很多客户没有尝试过娱乐整合营销，他们一方面对上千万元的赞助费有些心疼，也有人认为，交那么多钱，植入的产品广告能保留多少秒还是个未知数，而且要等一年时间电影才能在国内上映，不划算，于是选择撤出。
最终，10家走了6家。刘思汝与伊利和TCL等4家大客户达成一致。接下来更繁琐的是关于植入细节的沟通。有了《变2》的基础，美特斯邦威与派拉蒙的再次合作可谓一拍即合。但这—次他们并不满足于仅露个LOGO那种生硬植入，要求玩新花样：在《变3》中，要有主要演员穿着美邦MTEE系列T恤的完整镜头，且不能一晃而过；这件T恤不能弄脏弄破，不能出现在打斗的场面中。
作为好莱坞一名极强势的商业片大导演，迈克尔·贝对于电影品质的要求是极其苛刻的，他的诸多作品都堪称精品。 因此，在沟通的过程中，刘思汝称：“并不是企业有什么要求我就直接告诉导演，如果那样，他很可能直接毙掉，就不想谈了”。她选择的做法是，先把企业的要求进行消化，然后形成一个比较合理的想法再与导演和片方沟通。而对于导演和片方而言，同样需要她这样的“红娘”。
最有趣的是伊利，导演迈克尔·贝听说有牛奶公司要植入广告并要求有产品特写和台词植入时，他的第一反应是：怎么可能？这种奶在北美根本没有销售！这事眼看就黄了，巧的是，在《变3》中刚好有一个华裔角色。聪颖的刘思汝马上说服导演接受这样的假设：这位华裔喜欢中国的饮料，并且会去唐人街特地买这个品牌的牛奶来喝。最终，迈克尔·贝这位牛人导演答应重新加工剧本，为了凸显品牌，他将原本发生在办公室中的情节搬进了电梯，并植入了伊利舒化奶的台词。
片中，美国国家安全局王姓工程师总是用奇怪的眼神打量男主角，电梯间里，男主角追问他是不是知道了什么秘密，工程师表情神秘地说：“让我喝完舒化奶再说。”一仰头，咕嘟咕嘟喝下了奶，牛奶盒上是中国品牌牛奶的商标。
“中国制造”与好莱坞确定恋爱关系
2011年7月21日，超级“巨无霸”《变形金刚3》登录中国内地。人们在大呼过瘾的同时，忽然惊奇地发现影片中人物穿着美特斯邦威，看着TCL电视，喝着伊利舒化奶，用联想电脑上网。
一位网友说，过去都是国际大品牌在我们的电影里置入广告，没想到现在中国品牌的产品也在好莱坞大片里大“秀”一把，真给力！
中国品牌首次密集“发兵”好莱坞大片，马上引起世界关注。美、俄、德、法、意、日等30多个国家的媒体，几乎在同一时间展开密集报道。英国《金融时报》评论称，刘思汝的“影工场”团队在促成广告植入过程中发挥了重大作用。《变形金刚3》里的中国品牌营销活动，力度之大创下了迄今为止好莱坞影片之最，凸显出“中国制造”走向世界，以及借助全球营销手段提升形象的决心！
刘思汝说，现在“影工场”是好莱坞梦工厂动漫公司、派拉蒙国际影业和孩之宝在中国的官方代理。由于《变形金刚3》中国品牌的植入广告空前成功，不少企业纷纷找她寻求合作。目前公司正在运作《特种部队2》、《超人》、《马达加斯加3》等影片，在明年上映的《007》第23部中，观众也将看到中国品牌的身影。
以后不要惊奇了，中国产品会越来越多地在好莱坞大片里亮相。“中国制造”和好莱坞大片的恋爱关系正式确立，虽然之前互相钦慕，但是通道不畅，如今有了刘思汝这个中国最有创意的“红娘”，一切都将重新改写！
责编/昕莉