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随着我国城市化建设的加快,农民收入水平逐渐提高,农民理财意识开始显现。近年来农村金融市场发生了巨大变化,邮政储蓄银行、村镇银行等金融主体的出现使农村信用社的个人优质客户流失速度加快,原因就是农信社的个人理财业务不能充分满足客户的金融需求。文章从农信社发展个人理财业务的必要性、优势、困难等方面进行分析,并提出了农信社发展个人理财业务的对策与建议。