1月18日凌晨，2020贺岁档电影预售启动，《唐人街探案3》领跑，预售票房一天破亿，目标票房直指50亿元俱乐部而去。
　　1月20日，随着“人传人”的确定，新冠肺炎疫情出现爆点。下午，原本定档大年初一的《囧妈》《夺冠》《熊出没》纷纷宣布提档到大年三十，表面上是要跟春晚别苗头抢市场，背后隐藏的其实是电影人深深的不安——距离初一还有5天，谁知道经过5天的发酵，疫情是否会严重到大幅度影响票房的程度？眼看着庄稼可能烂在地里，能早一天收割就早一天收割吧。
　　1月23日，小年夜，就在贺岁档公映的前一天，中午11时41分，电影《熊出没》宣布“撤档”。2小时内，《囧妈》《夺冠》《唐人街探案3》《姜子牙》《紧急救援》《急先锋》6部电影也全部宣布撤档。至此，贺岁档7片全部改期。
　　从史上最强贺岁档，到史上最惨贺岁档，仅仅历时6天。

《囧妈》变成了网大

　　疫情当头，不少已在预售期买了电影票的观众，本还在纠结要不要戴上口罩去电影院。撤档消息一出，平台自动退款，大家倒也落得安心。院线方面虽损失惨重，也知票房与人命相比孰轻孰重，默默吃下了这个亏，只盼择日再战。
　　提档、撤档风波到此，本已恢复平静。
　　哪知道，杀出了一个程咬金——已经宣布撤档的《囧妈》，突然宣布不走院线通道了，大年初一直接上线，请全国人民免费看。
　　有安全又免费的贺岁电影看，全国人民自然挺高兴，可是院线不高兴了——《囧妈》导演和出品人徐峥成了众矢之的——骂的就是你：不守规矩，背信弃义，坏了游戏规则！
　　你得承认，这一盘游戏，徐峥玩得确实精。但是精就等于不守规矩吗？错，这一手玩的就是顺应商业规则，你可以说他太商业，但不能说他破坏规矩——1月23日，《囧妈》出品方欢喜传媒（也就是徐峥的公司）旗下全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元，使《囧妈》在今日头条系四大平台（今日头条、抖音、抖音火山版、西瓜视频）网络首播——简单翻译过来就是：抖音花了6.3亿买了《囧妈》。
　　抖音成了搅局者，搅动了原本电影出品制造-宣发-院线放映的产业链，成功从院线手里截胡。而徐峥不仅成功保住了自己的保底收益，也排除了票房失利可能造成的损失——因为按照徐峥原本与横店影业的对赌协议，横店将支付6亿元，换取《囧妈》24亿元的票房分成。如果《囧妈》最终没有实现24亿元的保底票房，徐峥的6亿元要打折扣，如果最终超过24亿元票房，超出部分徐峥还能获得35%的票房红利。也就是说，原本是一个有可能多赚也有可能少赚的格局，而今变成了6.3亿元旱涝保收，而《囧妈》也从春节大电影变成了网大（网络大电影）。
　　如果不是时局所迫，徐峥是否会愿意自己的电影变成网大、自己的收益提前锁定在6.3億元？我觉得未必。按照贺岁档的票房预期，《囧妈》达到24亿元还是很有可能的。只是疫情一到，眼看改换其他档期带来的收益必定小于24亿元，在巨亏和不亏不赚之间，选择后者，我觉得无可厚非。

百步不可笑五十

　　话说回来，友军为啥按兵不动，只有徐峥一个冒头呢？很可能是因为，没有更多的字节跳动出来吃下这块大蛋糕了——拿《唐探3》来说，投资对外宣称13亿元（水分很大），就算按照主投方万达的4亿元多来算，仅仅收回成本就至少需要13亿元左右的票房。
　　那么问题来了，花费6.3亿元买《囧妈》的字节跳动，这6.3亿元花得值吗？单从拉新的角度来说，肯定是个赔钱赚吆喝的买卖——头条系《囧妈》的总播放量接近2亿人次，这2亿中国人民除非是每两三个人看就有一个注册会员并持续关注保持日活，才算勉强持平获客成本，这显然是不可能的。醉翁之意不在酒，头条系瞄准的不是拉新，而是进军长视频内容的下一步布局——从《囧妈》开播到2022年12月31日，2年时间里，头条系还会与徐峥方面共同出资购买影视内容的新媒体版权，共建院线内容，这才是后续价值。
　　也就是说，头条系这6.3亿元花出去值不值，不是一锤子买卖，还得将来说了算。6.3亿元在眼下还只是赚个眼球，可想而知就更加不可能花13亿元去买《唐探3》，甚或花个100亿元去把院线7部贺岁片包圆了。而头条系之所以选择“让全国人民免费看”，也正因为知道即便是付费，一个家庭出5块10块钱，也绝对收不回6亿元多的成本——按照现在免费的《囧妈》有2亿人看计算，如果收费的话至少要打个对折，1亿人看，平均每人花费2-3元，那也只有2亿-3亿，花6亿元去买绝对是吃了大亏。这也就解释了为什么优爱腾等其他网播平台根本无从接盘。

　　从《囧妈》开播到2022年12月31日，2年时间里，头条系还会与徐峥方面共同出资购买影视内容的新媒体版权，共建院线内容，这才是后续价值。

　　所以，友军唯有按兵不动。所以，也不用担心头条系的搅局会大幅影响院线生态——至少在未来的5年里，绝大多数电影还是要走制片-宣发-院线的老路的。
　　那么问题又来了，院线为什么要联名抵制徐峥呢？因为虽然长远来看变化不大，可眼下的损失却是扎扎实实的——贺岁档原本的百亿票房就这样蒸发，猫眼专业版的票房统计显示，最近一次的票房记录还是1月23日小年夜的2313万元，从24日除夕至今，票房为0。按照票房分成比例，院线和电影院所获高达总票房的接近六成，起码60亿元原地蒸发了，这还不算卖爆米花的钱（实际上爆米花才是大头收益）。