据中新网2012年12月13日报道，自“莫言醉”酒类商标炒至千万人民币后，又有一个“莫言”商标出现，并将正式走上拍卖会。北京佳士凯国际拍卖公司称，“莫言”餐厅类商标将以150万的起拍价在北京拍卖。
　　“君子爱财，取之有道”，如今莫言得了诺贝尔奖，贵阳的莫元忠先生便喜出望外，感叹自己“碰上了大运气”，因为他手上正好握着“莫言”餐厅类商标的使用有效期，最近正忙碌着把“莫言”送上拍卖行，待价而沽想是等不及了，直接开口150万！
　　从表面来看，“莫言”招牌似乎含金量十足，诺贝尔奖就是最好的广告，所以这时候但凡能和莫言扯上点关系的，都是不错的好彩头。但是细细想来，就能发现不妥。
　　首先，对于高价竞得“莫言”商标的人，看起来是划得来，但是他们没有想过，再火爆的事件也有时效性，随着时间的推移，莫言本人由于其低调内敛的风格，是必然要走出人们的视线以外的，没有了主体聚焦，全民热潮势必快速退去，绝大多数人将不再提及这二字，到那时还想靠“莫言”来支撑消费者的认可，是不是有点一厢情愿？
　　其次，商品被贴上“莫言”标签是噱头十足，但是内在如何就不得而知。如此喜欢炒作的商品，是否本身的品质就十分浮躁？况且“莫言”二字是用真金白银换来的，比那些自己创立的商标成本要高昂无数倍，起跑点就比别人高出许多，成本也多出许多，那是不是要把这高出的成本嫁接到消费者身上才能收支平衡？
　　【态度】如今莫言像极了陈酿的酒，芳香四溢，引得众人垂涎，但是酒好喝也要有个度。商标是商品的眼睛，无数有远见的企业都在致力于打造和自己企业、产品贴切的牌子，而一个莫言的横空出世就让众多商标竞折腰，市场急功近利的心态可见一斑。