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网络自媒体广告以其自由、精准的特点对传统媒体广告造成了重大冲击。现行广告法的出台既规范了广告的形态与内容,却也加大了传统媒体的营销难度。基于此,文章从成都电视台广告营销现状出发,认为传统媒体可从打造自主IP、建立全媒体平台和整合营销系统、形成区域广告营销联盟和提升国际影响力四个方面进行改进。
现行广告法背景下传统电视广告营销的变革——以四川省成都市广播电视台为例
【摘 要】
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网络自媒体广告以其自由、精准的特点对传统媒体广告造成了重大冲击。现行广告法的出台既规范了广告的形态与内容,却也加大了传统媒体的营销难度。基于此,文章从成都电视台广
【机 构】
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四川大学文学与新闻学院
【出 处】
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文化产业导刊
【发表日期】
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2020年2期
【基金项目】
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2017年国家社会科学基金重大项目“丝绸之路经济带沿线国家文化产业合作共赢模式及路径研究”(项目编号:17ZDA044)的阶段性成果
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