新奇、新鲜、新潮，向来是吸引消费者的商业要素，商家都挖空心思在各自行业和经营领域赶新。其实，“老旧”也照样有打动消费者的魅力。
　　佐丹奴最近推出了一款全球限量发行2000件LiLei&HanMeimeiT恤。LiLei和HanMeimei（李雷和韩美美）是1990年至2000年中国人民教育出版社出版的中学英语教材中的人物，“80后”们再熟悉不过了。LiLei&HanMeimei T恤销售情况异常火爆，2000件T恤被迅速抢购一空。当然，购买的主要人群是那些对LiLei和HanMeimei有着集体回忆的“80后”们。如今，“80后”们已经成为了具有很强消费潜力、时尚、感性的年青消费者。当他们看到带有那些熟悉形象的商品，那段尘封的学生时代的记忆如星火般被点燃，继而爆发强烈的购买欲望。设计LiLei和HanMeimei的T恤并不是佐丹奴公司一时的心血来潮，产品能够畅销，也不是市场的偶然现象。
　　英国知名糖果商吉百利(cadbury)之前也发起了一场怀旧运动，以“怀旧能给人带来更美好的感觉”作为诉求，它重新将吉百利wispa巧克力棒投放市场。消费者对该产品的拥护热情很高，该产品的销售额惊人，创下了一个星期100万根的纪录。
　　德国巴伐利亚州一家著名的微车生产企业赫伯(Herpa)公司，也嗅到了“怀旧消费”的商机。该公司董事长赫伯想利用一种名为全邦特(Trabant)小车所蕴含的怀旧风情，把它改造成一款全尺寸新车型。诞生于上世纪50年代的全邦特，车身体积较小，制造工艺粗糙，看起来像由塑料制成，因此，有人把它称为“带顶篷的火花塞”。不过，出人意料的是，全邦特（新尺寸版）问世后，一直供不应求，消费者需要排队才能买到这款小车。
　　类似的商业行为已经不少，一些具有前瞻性的品牌正在大张旗鼓以怀旧作卖点，引发并满足人们的怀旧消费。在前不久召开的一次国际品牌会议上，几乎每一个营销高管都表示希望涉足怀旧领域。
　　怀旧消费，展露出了惊人的市场价值!这让经济学家、品牌推手和营销高管们感喟不已，“是一个很值得深挖的消费主题”。随着物质丰足程度的提升，当今的消费者必然会更加关注精神需求。怀旧消费正是为了追求情感和精神的满足，因此，随着社会和经济的发展，怀旧商机是越来越大。
　　2008年世界金融危机后，怀旧商机更加凸显。菲利普·科特勒和约翰·卡斯林在《混沌时代的管理和营销》一书中提到：随着2008年金融危机的影响逐步深化，企业、产业和整个市场摇摇欲坠。在这个动荡的时代下，人人自危。人们的不安和恐惧心理逐渐显露出来，消费者开始选择一种安全的心理慰藉，用来逃避残酷现实，以得到暂时的心理安宁。于是，怀旧消费日渐成为一种世界性的普遍消费现象。
　　在这种世态下，“老”和“旧”成为了“时尚”的市场资源，商家们不用全往“新”路上挤，在“旧"天地里照样能拓出商机。有目共睹的是，商家以往层出不穷的营销手段，收效已逐步减弱，各种形式的让利促销已经难以打动消费者。
　　 “赶新”如果力不从心，倒不如试试怀旧——贩卖精神层面最深处、最柔软、最宝贵的回忆。在商品或营销活动中融入怀旧元素，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们心灵深处的共同记忆符号，以此来引发购买倾向，甚至引爆目标对象的消费激情。此时，价格已经不再是影响消费决策最关键的问题。因为，卖的不是价格，也不是商品本身，而是商品上承载的记忆。