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【摘要】当前形势下，企业面临着日趋激烈的市场竞争，企业报新闻宣传因其自身的特殊性，成为企业内聚人心、外树形象的窗口和平台，受到企业管理者和职工的关注和喜爱。本文分析了企业报新闻宣传与社会传媒新闻宣传的异同，并提出要做好企业报的新闻采写应把握好着力点，做到“六坚持，六着力”。
【关键词】企业报；新闻采写；着力点
当前形势下，企业面临着日趋激烈的市场竞争，企业新闻宣传工作意义重大，任务艰巨，企业报是企业宣传思想工作的重要载体和形式，因其自身的特殊性，成为企业内聚人心、外树形象的窗口和平台，受到企业管理者和职工的关注和喜爱。作为企业报新闻工作者，遵循企业报新闻工作的内在规律，把握好企业报新闻采写的着力点尤为重要。
一、企业报新闻宣传与社会传媒新闻宣传的异同
在我国，企业报新闻宣传与社会传媒新闻宣传有着很多共同点：都必须坚持新闻工作的党性原则；都需要遵循新闻宣传工作的内在规律；都属于社会实践活动的范畴；都需要具备专业素质的工作人员来完成；都有相对完整的工作体系和方式、机构等等。
然而，企业报新闻宣传与社会传媒新闻宣传也存在着明显的差异：首先，宣传内容重点不同。企业报服务于本企业广大职工，主要宣传本企业的政策部署、发展变化、典型经验，弘扬企业文化；社会传媒注重对一定区域内社会生活的影响力，范围更为广泛，影响面更宽。其次，宣传目的不同。企业报的宣传着重于提升企业形象，承担企业内舆论监督的责任；社会传媒承担着社会舆论监督职责，追求公众利益最大化。此外，两者在对新闻宣传工作者素质的要求、新闻宣传工作的覆盖面等方面也均有差异。
二、企业报新闻采写的着力点
中国特色社会主义文化发展道路是以人为本之路，其特征就是坚持以人为本。要坚持人民至上，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，努力创作生产出人民喜闻乐见的优秀文化作品，把最好的精神食粮奉献给群众。企业报作为企业宣传的有效工具，扎根于企业职工群众，服务于企业职工群众。作为企业报的新闻工作者，要坚持服务企业、服务职工的原则，进一步扎实作风，改进文风，保证导向正确，引导有力。在新闻采写中，应把握好着力点，具体应做到“六坚持，六着力”：
坚持跳，避免就新闻写新闻。由于行业特点的独特性，企业报新闻的专业性比较强。以煤矿为题材的新闻采写为例，如果就井下打钻而写井下打钻，不与矿井区域性瓦斯治理结合起来，写出的稿件常常是专业术语和数字的堆砌，显得枯燥无味。对此，有必要从本企业、本单位延伸到本行业和其他单位，去挖掘带有普遍性、倾向性的问题。既要抓事件报道，更应从事物的广泛联系上找联系点、找新闻源，“顺藤摸瓜”抓大鱼。重点就是要推行综合性深度报道，并以此作为主要报道手段，这样在对采编人员提出更高要求的同时，也增强了企业报的宣传力、战斗力。
坚持深挖掘，着力用好新闻背景。企业报在报道本企业的新技术、新成果、新经验上，容易忽略对背景材料的应用，让局外人甚至是本企业相关专业的人员，不能尽悉其义，宣传的效果难免大打折扣。在新闻采写过程中，挖掘新闻背景，可在很大程度上帮助受众理解内容，突破“疑点”，而且背景材料的充实有助于新闻主题的深化及新闻价值的提升。对于专业性比较强的新闻题材，背景材料往往能够起到画龙点睛的作用。
坚持抓现场，着力新闻场景描写。企业是社会生产的大工厂，企业内充满着各种各样新鲜生动的劳动场景、生活场面。企业报最接近信息源，也就最容易抓到生动形象、职工喜闻乐见的新闻。因此，应用现场感强、文字生动、充满情感的场面描写来增强新闻价值，这是企业报不同于其他报纸的最大优势。如《淮南矿工报》曾刊登一条现场短新闻《联线前你洗手了吗？》，主要内容是煤矿井下放炮区一带班班长在现场巡查时发现一放炮员在联接放炮母线时手未洗，当即责令其停止作业，责问作业前为什么未按规定洗手联线，并进行了班后责任追究。井下作业还要洗手，这看似不可思议的事在职工中得到执行，凸显了矿井的精细化管理程度。因此，企业报新闻采写应注重“现场性”、“抓活鱼”，这就要求新闻工作者深入一线，细致观察，寻找到更多有价值的新闻。
坚持写人物，着力挖掘人物背后的故事。新闻报道离不开人物描写，企业报新闻宣传同样如此。企业新闻宣传中的人物宣传，要点是立足于企业内部，通过描写职工身边熟悉的人，反映职工身边的事，让企业的各类典型人物成为报道的主角。现在大多数企业报都重视写人物，但笔墨主要停留在“好人好事”上，相对来说面比较窄，深度也往往不够，所写的新闻作品缺乏张力，没有挖掘出人物背后的新闻故事。对此，在新闻人物的刻画上，一方面要把握“好人”与家庭、社会、企业单位各层次、层面的关系，把一个具体的人放到一个大的背景中去反映，挖掘人物背后的故事；另一方面，要把握“好人”与自我的关系，要把主人公与自我联系起来看，看其在利益、是非得失等矛盾冲突面前的立场，看其对待矛盾冲突所反映出的价值观、方法论等，全面真实地反映一个人，这样所写出的人物才能有血有肉，立的起来，有新闻价值。因为，着力挖掘人物背后的故事，有利于人物宣传的完整性、可信性，增加宣传效果。
坚持盯重难点，着力紧跟企业发展节奏。企业发展过程中的重点、难点，也是企业报新闻宣传的重点、亮点，也是最容易出彩之处。如淮南煤矿瓦斯含量高，突出威胁大，是制约煤矿瓦斯治理的重点和难点，《淮南矿工报》紧盯这一“重点、难点”，从技术、装备、管理等方面大量挖掘瓦斯治理创新方面的典型，其中低透气性煤层群无煤柱煤与瓦斯共采关键技术，获2008年国内煤炭行业十大新闻，《淮南矿工报》记者所采写的《技术变钱，淮南矿业集团走新路》，围绕这一亮点，通过准确、扎实、生动的采写，最终获2009年中国煤炭报8月份月度好新闻二等奖。事实说明，只要站得高、抓得深，着力挖掘企业发展过程中的重点、难点、亮点，让新闻记者的笔触跟上企业发展的节拍，企业报记者照样能够逮住“大鱼”，企业报新闻宣传照样能够有声有色。
坚持统揽全局，着力贴近企业“大实际”。我们常讲，新闻宣传工作要做到“三贴近”，即贴近实际，贴近生活，贴近群众，企业报最大的实际就是企业发展的脉搏、职工群众的真切利益和呼声。因此，为了更好地理解和把握“贴近实际”，可以把“实际”分为“小实际”和“大实际”。少数企业报新闻工作者的头脑中，或多或少认为“贴近实际”就是到班前、到现场，就是和职工打交道。诚然，这肯定是贴近实际，但这肯定又不是完整的贴近实际，这只是贴近了一个小范围的、局部的“小实际”。但是，决定性的是“大实际”。只有在思想和行动上与企业发展同步，才能保证宣传导向正确，才能保证新闻指导性强。作为企业报新闻工作者，最重要的是要对本企业的政策、意图、举措了然于胸，这是“大实际”。这样，什么应该报道，什么不应该报道，什么重要，什么不重要，把具体报道思路放在“大实际”的框架内考量、取舍，了解局部在全局中的地位和意义，就不会抓新闻靠碰、看运气，捡到筐里都是菜了。在新闻采写的过程中，企业报新闻工作者要着力于对全局的把握，学会站在全局考虑问题。
三、发挥企业报新闻宣传的巨大作用
企业报新闻宣传有其自身的特殊性，要求企业报新闻采写要注意用准力、用好力，注意把握规律、把握着力点。作为企业报新闻工作者，要注意提高责任意识，加强自身业务素质，全方位提高自己，从企业实际出发，深入基层、深入生活、深入一线，将广大职工群众作为新闻宣传的主体；同时，注意增强新闻意识，从新闻宣传工作的内在规律出发，注重新闻传播的方法技巧，实现新闻宣传效果最大化。
企业发展的重点就是企业报新闻宣传工作的重点，作为企业报新闻工作者，要注重宣传的重点和报道质量，围绕企业和职工实际，把握好新闻采写着力点，多开展调查研究，发挥新闻宣传的巨大作用。
（作者单位：淮南矿工报社）
责编：周蕾
【关键词】企业报；新闻采写；着力点
当前形势下，企业面临着日趋激烈的市场竞争，企业新闻宣传工作意义重大，任务艰巨，企业报是企业宣传思想工作的重要载体和形式，因其自身的特殊性，成为企业内聚人心、外树形象的窗口和平台，受到企业管理者和职工的关注和喜爱。作为企业报新闻工作者，遵循企业报新闻工作的内在规律，把握好企业报新闻采写的着力点尤为重要。
一、企业报新闻宣传与社会传媒新闻宣传的异同
在我国，企业报新闻宣传与社会传媒新闻宣传有着很多共同点：都必须坚持新闻工作的党性原则；都需要遵循新闻宣传工作的内在规律；都属于社会实践活动的范畴；都需要具备专业素质的工作人员来完成；都有相对完整的工作体系和方式、机构等等。
然而，企业报新闻宣传与社会传媒新闻宣传也存在着明显的差异：首先，宣传内容重点不同。企业报服务于本企业广大职工，主要宣传本企业的政策部署、发展变化、典型经验，弘扬企业文化；社会传媒注重对一定区域内社会生活的影响力，范围更为广泛，影响面更宽。其次，宣传目的不同。企业报的宣传着重于提升企业形象，承担企业内舆论监督的责任；社会传媒承担着社会舆论监督职责，追求公众利益最大化。此外，两者在对新闻宣传工作者素质的要求、新闻宣传工作的覆盖面等方面也均有差异。
二、企业报新闻采写的着力点
中国特色社会主义文化发展道路是以人为本之路，其特征就是坚持以人为本。要坚持人民至上，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，努力创作生产出人民喜闻乐见的优秀文化作品，把最好的精神食粮奉献给群众。企业报作为企业宣传的有效工具，扎根于企业职工群众，服务于企业职工群众。作为企业报的新闻工作者，要坚持服务企业、服务职工的原则，进一步扎实作风，改进文风，保证导向正确，引导有力。在新闻采写中，应把握好着力点，具体应做到“六坚持，六着力”：
坚持跳，避免就新闻写新闻。由于行业特点的独特性，企业报新闻的专业性比较强。以煤矿为题材的新闻采写为例，如果就井下打钻而写井下打钻，不与矿井区域性瓦斯治理结合起来，写出的稿件常常是专业术语和数字的堆砌，显得枯燥无味。对此，有必要从本企业、本单位延伸到本行业和其他单位，去挖掘带有普遍性、倾向性的问题。既要抓事件报道，更应从事物的广泛联系上找联系点、找新闻源，“顺藤摸瓜”抓大鱼。重点就是要推行综合性深度报道，并以此作为主要报道手段，这样在对采编人员提出更高要求的同时，也增强了企业报的宣传力、战斗力。
坚持深挖掘，着力用好新闻背景。企业报在报道本企业的新技术、新成果、新经验上，容易忽略对背景材料的应用，让局外人甚至是本企业相关专业的人员，不能尽悉其义，宣传的效果难免大打折扣。在新闻采写过程中，挖掘新闻背景，可在很大程度上帮助受众理解内容，突破“疑点”，而且背景材料的充实有助于新闻主题的深化及新闻价值的提升。对于专业性比较强的新闻题材，背景材料往往能够起到画龙点睛的作用。
坚持抓现场，着力新闻场景描写。企业是社会生产的大工厂，企业内充满着各种各样新鲜生动的劳动场景、生活场面。企业报最接近信息源，也就最容易抓到生动形象、职工喜闻乐见的新闻。因此，应用现场感强、文字生动、充满情感的场面描写来增强新闻价值，这是企业报不同于其他报纸的最大优势。如《淮南矿工报》曾刊登一条现场短新闻《联线前你洗手了吗？》，主要内容是煤矿井下放炮区一带班班长在现场巡查时发现一放炮员在联接放炮母线时手未洗，当即责令其停止作业，责问作业前为什么未按规定洗手联线，并进行了班后责任追究。井下作业还要洗手，这看似不可思议的事在职工中得到执行，凸显了矿井的精细化管理程度。因此，企业报新闻采写应注重“现场性”、“抓活鱼”，这就要求新闻工作者深入一线，细致观察，寻找到更多有价值的新闻。
坚持写人物，着力挖掘人物背后的故事。新闻报道离不开人物描写，企业报新闻宣传同样如此。企业新闻宣传中的人物宣传，要点是立足于企业内部，通过描写职工身边熟悉的人，反映职工身边的事，让企业的各类典型人物成为报道的主角。现在大多数企业报都重视写人物，但笔墨主要停留在“好人好事”上，相对来说面比较窄，深度也往往不够，所写的新闻作品缺乏张力，没有挖掘出人物背后的新闻故事。对此，在新闻人物的刻画上，一方面要把握“好人”与家庭、社会、企业单位各层次、层面的关系，把一个具体的人放到一个大的背景中去反映，挖掘人物背后的故事；另一方面，要把握“好人”与自我的关系，要把主人公与自我联系起来看，看其在利益、是非得失等矛盾冲突面前的立场，看其对待矛盾冲突所反映出的价值观、方法论等，全面真实地反映一个人，这样所写出的人物才能有血有肉，立的起来，有新闻价值。因为，着力挖掘人物背后的故事，有利于人物宣传的完整性、可信性，增加宣传效果。
坚持盯重难点，着力紧跟企业发展节奏。企业发展过程中的重点、难点，也是企业报新闻宣传的重点、亮点，也是最容易出彩之处。如淮南煤矿瓦斯含量高，突出威胁大，是制约煤矿瓦斯治理的重点和难点，《淮南矿工报》紧盯这一“重点、难点”，从技术、装备、管理等方面大量挖掘瓦斯治理创新方面的典型，其中低透气性煤层群无煤柱煤与瓦斯共采关键技术，获2008年国内煤炭行业十大新闻，《淮南矿工报》记者所采写的《技术变钱，淮南矿业集团走新路》，围绕这一亮点，通过准确、扎实、生动的采写，最终获2009年中国煤炭报8月份月度好新闻二等奖。事实说明，只要站得高、抓得深，着力挖掘企业发展过程中的重点、难点、亮点，让新闻记者的笔触跟上企业发展的节拍，企业报记者照样能够逮住“大鱼”，企业报新闻宣传照样能够有声有色。
坚持统揽全局，着力贴近企业“大实际”。我们常讲，新闻宣传工作要做到“三贴近”，即贴近实际，贴近生活，贴近群众，企业报最大的实际就是企业发展的脉搏、职工群众的真切利益和呼声。因此，为了更好地理解和把握“贴近实际”，可以把“实际”分为“小实际”和“大实际”。少数企业报新闻工作者的头脑中，或多或少认为“贴近实际”就是到班前、到现场，就是和职工打交道。诚然，这肯定是贴近实际，但这肯定又不是完整的贴近实际，这只是贴近了一个小范围的、局部的“小实际”。但是，决定性的是“大实际”。只有在思想和行动上与企业发展同步，才能保证宣传导向正确，才能保证新闻指导性强。作为企业报新闻工作者，最重要的是要对本企业的政策、意图、举措了然于胸，这是“大实际”。这样，什么应该报道，什么不应该报道，什么重要，什么不重要，把具体报道思路放在“大实际”的框架内考量、取舍，了解局部在全局中的地位和意义，就不会抓新闻靠碰、看运气，捡到筐里都是菜了。在新闻采写的过程中，企业报新闻工作者要着力于对全局的把握，学会站在全局考虑问题。
三、发挥企业报新闻宣传的巨大作用
企业报新闻宣传有其自身的特殊性，要求企业报新闻采写要注意用准力、用好力，注意把握规律、把握着力点。作为企业报新闻工作者，要注意提高责任意识，加强自身业务素质，全方位提高自己，从企业实际出发，深入基层、深入生活、深入一线，将广大职工群众作为新闻宣传的主体；同时，注意增强新闻意识，从新闻宣传工作的内在规律出发，注重新闻传播的方法技巧，实现新闻宣传效果最大化。
企业发展的重点就是企业报新闻宣传工作的重点，作为企业报新闻工作者，要注重宣传的重点和报道质量，围绕企业和职工实际，把握好新闻采写着力点，多开展调查研究，发挥新闻宣传的巨大作用。
（作者单位：淮南矿工报社）
责编：周蕾