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近年来,江山木门产业快速崛起,行业知名度和美誉度不断提升,已成为全国最大的木门制造基地,成功打造了“中国木门之都”产业区域品牌。作为江山竹木加工产业集群的重要支撑,木门产业的发展直接关系到整个集群的提升,加快木门产业转型升级也是推进产业集群提升发展的关键和重要突破口。
产业现状透视:江山木门产业是重点培育的区域特色产业
一是规模集聚效应突出。木门产业随着竹木加工产业集群的培育提升,呈现一条快速扩张的发展轨迹。产业产值以翻番的速度持续高速增长,从2005年的0.25亿元迅速扩张到2009年的20多亿元,年均增速19.75倍,产值占据整个产业集群的“三分天下”。年产木门500多万套,拥有木门企业130多家,其中规模以上木门企业29家,亿元以上企业3家,省级林业龙头企业4家,欧派、金凯等企业成为中国室内免漆套装门的龙头。
二是区域品牌优势明显。产品档次和竞争力不断提升,有免漆门、烤漆门等各类中高档10多个品种,产品占据长江以南50%的市场,50%以上木门出口国外。先后成功举办中国(江山)木门高峰论坛、中国(江山)木业科技洽谈会等大型产业节会,积极组织企业参加广交会、义博会、森博会等展示展销会。产业知名度和美誉度不断提升,在国内室内门行业占据重要地位,2008年江山被中国木材流通委员会命名为至今惟一的“中国木门之都”。
三是产业发展积淀深厚。江山木门产业依托产业集群优势,拥有丰富的原料,较为完善的产业链条和一大批懂行业、精技术、善经营、熟市场的专业人才。行业产学研合作氛围浓厚,建有浙西竹木加工创新服务中心、浙江省木材加工产业科技创新服务平台江山分平台。欧派、金凯等一批龙头企业积极与中国林科院、浙江农林大学等高校科研院所共建技术研发中心,开展重大项目合作和技术对接。行业管理规范,建立了木门行业协会,出台自律公约,发展环境良好。
发展态势剖析:加快转型升级是木门产业发展的必然趋势
从产业层面分析,江山木门产业正处于转型升级的关键阶段。产业既有明显的发展优势,也存在低、小、杂、散等层次偏低问题。一是龙头带动待提升。产业内企业虽多但规模普遍较小,30%以上是家庭作坊式、“夫妻店”式的小企业,龙头企业辐射带动能力整体不强。二是产品质量待提升。行业标准化尚处于起步阶段。行业门槛相对较低,盲目跟风扩张、低档次重复投资现象较多。产品质量参差不齐,低端化、同质化严重,一半多的企业没有自主品牌。三是行业规范待提升。产业内围绕资源、人才、市场的竞争日益激烈,抢夺原材料、竞相压价、冒用名牌商标等无序竞争较多,一定程度影响产业健康发展。四是分工协作待提升。产业链有待延伸完善,五金制造、胶水、木工机械等配套企业缺乏。企业主普遍存在“宁为鸡头,不为凤尾”意识,影响了产业分工协作和整合提升。
从行业趋势分析,面临发展“盘整期”的倒逼压力。木门行业既面临行业发展的新契机,也存在宏观政策环境的制约影响。一是市场需求带来发展契机。中国是全球最大的木门生产中心和消费市场,年需求量约6000万-7000万套,但行业生产能力不足需求量的1/3。同时,复合门等木制建材纳入“建材下乡工程”,未来3到5年市场拉动强劲,行业发展前景看好。二是群雄逐鹿加剧行业竞争。全国有大小木门企业1万多家,5000万元以上规模企业有3000多家,亿元以上30多家,形成了珠三角、长三角、东北三省、环渤海地区、西南、西北地区等六大生产基地。各地木门产业发展迅猛,行业年均增速达40.6%,行业内龙头企业竞相扩大规模,家具、地板企业转产木门增多,市场角逐更趋激烈。三是宏观政策影响产业发展。随着行业规范化和标准化的步伐加快、国际木材价格上扬对利润空间的挤压,一些中小企业将面临转行或被整合。国内一、二级城市楼市处于持续调整期,一定程度上挤压市场空间,直接影响了产业发展。同时,受美国《莱西法案》等国际贸易技术壁垒制约影响,木门销售市场转向国内,加剧了国内市场的竞争白热化。预计木门行业将进入发展盘整期,面临3-5年的局面整合,逆水行舟,不进则退,推进江山木门产业转型升级已迫在眉睫。
升级路径探索:实施品牌战略是产业转型升级的现实路径
产业区域品牌是产业发展的“金名片”。实施品牌战略,以区域品牌优势推动产业转型升级更是产业提升的战略选择和必由之路。从我省产业集群升级的成功实践来看,嵊州领带、余姚模具、永康五金等一些特色产业集群通过实施品牌战略,打造并打响产业区域品牌,借势推动了产业集群的提升发展。从木门行业发展现状看,实施品牌战略,进一步打响江山“中国木门之都”产业区域品牌,有利于在当前行业群雄逐鹿的转型期抢占先机,在同质化中突围、升级和持续发展。从江山木门产业发展基础看,江山木门在整个行业内具有相当的知名度和美誉度,“中国木门之都”产业区域品牌已初步打响,实施品牌战略推动产业升级具有良好的基础优势。重点是打好“六张牌”。
要突出“规模强牌”,加快集聚发展。产业规模优势是打造产业区域品牌的前提条件。要坚持内育外引、梯度培育,进一步做大企业规模,形成大中小企业分工协作、共同发展的新格局。对外,要发挥“中国木门之都”品牌优势,大力推进产业招商选资,引进先进工艺、技术或品牌的门企。对内,要重点扶持一批龙头企业进一步做大做强,成为中国木门行业的领军企业;扶持一批成长型企业扩大规模,达能达产,加快发展;以产业链为纽带,依托龙头企业带动发展一批专业化配套企业。要大力推进集聚发展,突出产业布局规划引导,积极争取省级低碳木业示范园,加快推进贺村竹木精深加工园区、中部低碳示范区和峡口竹加工基地等“一核二区”园区平台建设,增强园区集聚能力,推动企业入园集聚发展。
要突出“企业创牌”,夯实基础支撑。企业品牌是产业区域品牌的基础和支撑,提升产业区域品牌有赖于企业名牌的多寡。江山市木门产业名牌产品缺乏,贴牌加工占据较大比重。要在产业内进一步强化“做百年企业、创传世品牌”的发展理念,引导龙头企业积极争创名优品牌,走品牌兴企之路。鼓励企业开展生产标准认证、品牌商标注册和森林认证,积极申报省级以上农业、林业龙头企业和高新技术企业,扩大行业影响力和知名度。要积极鼓励贴牌企业发展自主品牌,推动产业由贴牌加工向创牌制造转化,促进企业品牌与产业品牌良性互动。
要突出“科技兴牌”,强化科技创新。自主创新是产业提升的动力,也是打造产业区域品牌的关键因素。要加快浙江省木材加工产业科技创新服务平台江山分平台和浙西竹木加工创新服务中心平台建设,推进行业共性技术和关键技术的攻关与突破,提升核心竞争力。要强化企业自主创新,鼓励龙头企业自建研发中心,与高校科研院所开展产学研合作,走集约型发展道路。加快装备技术升级,引导企业引进数字化程度高的装备技术,提升产业整体装备水平。要合理引导转移低端环节,在巩固现有免漆套装门龙头地位的基础上,加快EPC生态门、纳米生态门和高档复合门等新产品、低碳产品的研发工作,进一步提升产品档次。要强化人才第一资源意识,加强企业家、产业蓝领两支队伍建设,继续开展“木业引智”活动,为木门行业可持续发展夯实基础。
要突出“质量立牌”,加强行业管理。质量是品牌的生命,标准化是木门产业的发展方向。要加快产业标准化建设,支持龙头企业参与国家标准、行业标准和地方标准的制订,鼓励企业采用有关质量管理体系、企业生产标准体系。探索建立行业性产品质量检验检测机构,为企业提供产品质量、环保等检测服务,全面规范生产。要强化行业自律,引导企业注册并规范使用商标和品牌,加大对区域品牌、企业品牌、产品品牌的宣传保护力度,打假扶优,依法保护自主品牌的合法权益。要加大对“三无产品”的打击力度,坚决取缔和淘汰“三无产品”,防止出现“老鼠屎”效应,导致产业区域品牌丢失。
要突出“营销树牌”,提升整体形象。“中国木门之都”既是木门产业品牌,也是推进江山城市营销的一大区域品牌。必须强化品牌营销运作,扩大品牌影响力,进一步提升产业知名度,借势开展城市营销。要制订完善的专业化宣传推广方案,鼓励企业培养和引进品牌经营方面的高级人才,策划组织参与门博会、展销会等品牌推广活动。综合运用电视、互联网、报刊等各种传媒打品牌,在高速公路、城市门户等重要节点设立“中国木门之都”永久性形象广告,展示产业区域品牌。要以“政府搭台、企业唱戏”的形式,继续办好办精中国(江山)木门高峰论坛,筹建集木门新产品展示、信息发布、交易、物流为一体的江山木门交易集散中心,着力打造产业区域品牌营销的窗口平台。
要突出“政策扶牌”,完善建设机制。政府是打响产业区域品牌的策划者和推动者,林业部门和产业协会要承担品牌建设、维护和推广的职能。要出台扶持产业区域品牌建设的政策措施,每年安排专项资金用于“中国木门之都”区域品牌的宣传运作。要尝试开展“江山木门”集体商标、地理标志等申报应用,积极挖掘区域特色文化,促进文化与产业融合发展,丰富区域品牌文化内涵。木门行业协会要发挥主导作用,把打造区域品牌作为协会工作重点,在承担区域品牌载体和产业规划、资质认证、技术标准、行业规范等方面发挥服务、协调、自律、监督等作用,团结凝聚行业内各企业,共同打造产业区域品牌。
(责编:耿国彪)
产业现状透视:江山木门产业是重点培育的区域特色产业
一是规模集聚效应突出。木门产业随着竹木加工产业集群的培育提升,呈现一条快速扩张的发展轨迹。产业产值以翻番的速度持续高速增长,从2005年的0.25亿元迅速扩张到2009年的20多亿元,年均增速19.75倍,产值占据整个产业集群的“三分天下”。年产木门500多万套,拥有木门企业130多家,其中规模以上木门企业29家,亿元以上企业3家,省级林业龙头企业4家,欧派、金凯等企业成为中国室内免漆套装门的龙头。
二是区域品牌优势明显。产品档次和竞争力不断提升,有免漆门、烤漆门等各类中高档10多个品种,产品占据长江以南50%的市场,50%以上木门出口国外。先后成功举办中国(江山)木门高峰论坛、中国(江山)木业科技洽谈会等大型产业节会,积极组织企业参加广交会、义博会、森博会等展示展销会。产业知名度和美誉度不断提升,在国内室内门行业占据重要地位,2008年江山被中国木材流通委员会命名为至今惟一的“中国木门之都”。
三是产业发展积淀深厚。江山木门产业依托产业集群优势,拥有丰富的原料,较为完善的产业链条和一大批懂行业、精技术、善经营、熟市场的专业人才。行业产学研合作氛围浓厚,建有浙西竹木加工创新服务中心、浙江省木材加工产业科技创新服务平台江山分平台。欧派、金凯等一批龙头企业积极与中国林科院、浙江农林大学等高校科研院所共建技术研发中心,开展重大项目合作和技术对接。行业管理规范,建立了木门行业协会,出台自律公约,发展环境良好。
发展态势剖析:加快转型升级是木门产业发展的必然趋势
从产业层面分析,江山木门产业正处于转型升级的关键阶段。产业既有明显的发展优势,也存在低、小、杂、散等层次偏低问题。一是龙头带动待提升。产业内企业虽多但规模普遍较小,30%以上是家庭作坊式、“夫妻店”式的小企业,龙头企业辐射带动能力整体不强。二是产品质量待提升。行业标准化尚处于起步阶段。行业门槛相对较低,盲目跟风扩张、低档次重复投资现象较多。产品质量参差不齐,低端化、同质化严重,一半多的企业没有自主品牌。三是行业规范待提升。产业内围绕资源、人才、市场的竞争日益激烈,抢夺原材料、竞相压价、冒用名牌商标等无序竞争较多,一定程度影响产业健康发展。四是分工协作待提升。产业链有待延伸完善,五金制造、胶水、木工机械等配套企业缺乏。企业主普遍存在“宁为鸡头,不为凤尾”意识,影响了产业分工协作和整合提升。
从行业趋势分析,面临发展“盘整期”的倒逼压力。木门行业既面临行业发展的新契机,也存在宏观政策环境的制约影响。一是市场需求带来发展契机。中国是全球最大的木门生产中心和消费市场,年需求量约6000万-7000万套,但行业生产能力不足需求量的1/3。同时,复合门等木制建材纳入“建材下乡工程”,未来3到5年市场拉动强劲,行业发展前景看好。二是群雄逐鹿加剧行业竞争。全国有大小木门企业1万多家,5000万元以上规模企业有3000多家,亿元以上30多家,形成了珠三角、长三角、东北三省、环渤海地区、西南、西北地区等六大生产基地。各地木门产业发展迅猛,行业年均增速达40.6%,行业内龙头企业竞相扩大规模,家具、地板企业转产木门增多,市场角逐更趋激烈。三是宏观政策影响产业发展。随着行业规范化和标准化的步伐加快、国际木材价格上扬对利润空间的挤压,一些中小企业将面临转行或被整合。国内一、二级城市楼市处于持续调整期,一定程度上挤压市场空间,直接影响了产业发展。同时,受美国《莱西法案》等国际贸易技术壁垒制约影响,木门销售市场转向国内,加剧了国内市场的竞争白热化。预计木门行业将进入发展盘整期,面临3-5年的局面整合,逆水行舟,不进则退,推进江山木门产业转型升级已迫在眉睫。
升级路径探索:实施品牌战略是产业转型升级的现实路径
产业区域品牌是产业发展的“金名片”。实施品牌战略,以区域品牌优势推动产业转型升级更是产业提升的战略选择和必由之路。从我省产业集群升级的成功实践来看,嵊州领带、余姚模具、永康五金等一些特色产业集群通过实施品牌战略,打造并打响产业区域品牌,借势推动了产业集群的提升发展。从木门行业发展现状看,实施品牌战略,进一步打响江山“中国木门之都”产业区域品牌,有利于在当前行业群雄逐鹿的转型期抢占先机,在同质化中突围、升级和持续发展。从江山木门产业发展基础看,江山木门在整个行业内具有相当的知名度和美誉度,“中国木门之都”产业区域品牌已初步打响,实施品牌战略推动产业升级具有良好的基础优势。重点是打好“六张牌”。
要突出“规模强牌”,加快集聚发展。产业规模优势是打造产业区域品牌的前提条件。要坚持内育外引、梯度培育,进一步做大企业规模,形成大中小企业分工协作、共同发展的新格局。对外,要发挥“中国木门之都”品牌优势,大力推进产业招商选资,引进先进工艺、技术或品牌的门企。对内,要重点扶持一批龙头企业进一步做大做强,成为中国木门行业的领军企业;扶持一批成长型企业扩大规模,达能达产,加快发展;以产业链为纽带,依托龙头企业带动发展一批专业化配套企业。要大力推进集聚发展,突出产业布局规划引导,积极争取省级低碳木业示范园,加快推进贺村竹木精深加工园区、中部低碳示范区和峡口竹加工基地等“一核二区”园区平台建设,增强园区集聚能力,推动企业入园集聚发展。
要突出“企业创牌”,夯实基础支撑。企业品牌是产业区域品牌的基础和支撑,提升产业区域品牌有赖于企业名牌的多寡。江山市木门产业名牌产品缺乏,贴牌加工占据较大比重。要在产业内进一步强化“做百年企业、创传世品牌”的发展理念,引导龙头企业积极争创名优品牌,走品牌兴企之路。鼓励企业开展生产标准认证、品牌商标注册和森林认证,积极申报省级以上农业、林业龙头企业和高新技术企业,扩大行业影响力和知名度。要积极鼓励贴牌企业发展自主品牌,推动产业由贴牌加工向创牌制造转化,促进企业品牌与产业品牌良性互动。
要突出“科技兴牌”,强化科技创新。自主创新是产业提升的动力,也是打造产业区域品牌的关键因素。要加快浙江省木材加工产业科技创新服务平台江山分平台和浙西竹木加工创新服务中心平台建设,推进行业共性技术和关键技术的攻关与突破,提升核心竞争力。要强化企业自主创新,鼓励龙头企业自建研发中心,与高校科研院所开展产学研合作,走集约型发展道路。加快装备技术升级,引导企业引进数字化程度高的装备技术,提升产业整体装备水平。要合理引导转移低端环节,在巩固现有免漆套装门龙头地位的基础上,加快EPC生态门、纳米生态门和高档复合门等新产品、低碳产品的研发工作,进一步提升产品档次。要强化人才第一资源意识,加强企业家、产业蓝领两支队伍建设,继续开展“木业引智”活动,为木门行业可持续发展夯实基础。
要突出“质量立牌”,加强行业管理。质量是品牌的生命,标准化是木门产业的发展方向。要加快产业标准化建设,支持龙头企业参与国家标准、行业标准和地方标准的制订,鼓励企业采用有关质量管理体系、企业生产标准体系。探索建立行业性产品质量检验检测机构,为企业提供产品质量、环保等检测服务,全面规范生产。要强化行业自律,引导企业注册并规范使用商标和品牌,加大对区域品牌、企业品牌、产品品牌的宣传保护力度,打假扶优,依法保护自主品牌的合法权益。要加大对“三无产品”的打击力度,坚决取缔和淘汰“三无产品”,防止出现“老鼠屎”效应,导致产业区域品牌丢失。
要突出“营销树牌”,提升整体形象。“中国木门之都”既是木门产业品牌,也是推进江山城市营销的一大区域品牌。必须强化品牌营销运作,扩大品牌影响力,进一步提升产业知名度,借势开展城市营销。要制订完善的专业化宣传推广方案,鼓励企业培养和引进品牌经营方面的高级人才,策划组织参与门博会、展销会等品牌推广活动。综合运用电视、互联网、报刊等各种传媒打品牌,在高速公路、城市门户等重要节点设立“中国木门之都”永久性形象广告,展示产业区域品牌。要以“政府搭台、企业唱戏”的形式,继续办好办精中国(江山)木门高峰论坛,筹建集木门新产品展示、信息发布、交易、物流为一体的江山木门交易集散中心,着力打造产业区域品牌营销的窗口平台。
要突出“政策扶牌”,完善建设机制。政府是打响产业区域品牌的策划者和推动者,林业部门和产业协会要承担品牌建设、维护和推广的职能。要出台扶持产业区域品牌建设的政策措施,每年安排专项资金用于“中国木门之都”区域品牌的宣传运作。要尝试开展“江山木门”集体商标、地理标志等申报应用,积极挖掘区域特色文化,促进文化与产业融合发展,丰富区域品牌文化内涵。木门行业协会要发挥主导作用,把打造区域品牌作为协会工作重点,在承担区域品牌载体和产业规划、资质认证、技术标准、行业规范等方面发挥服务、协调、自律、监督等作用,团结凝聚行业内各企业,共同打造产业区域品牌。
(责编:耿国彪)