半夜，独自走在人烟稀少的街道上，发现身后两米处有个可疑的黑影尾随自己，你会怎么做？握紧手机迅速报警，还是向路过的人或车求助？稍有生活常识的人，第一反应都不是停下脚步站在路边翻自己的包。
　　但近日，在全棉时代名为《防身术》的广告中，一名独自夜行的女性发现自己被尾随，居然停下脚步从包里掏出卸妆湿巾。等跟踪者的手搭上女性的肩膀，她一回头，变成了一张近乎男性的脸。广告的最后是呕吐声和黑屏上的一个“呕”字。
　　这则广告让全棉时代被网友骂上微博热搜。无需细审即可知，“卸妆梗”成立的前提是，广告设计的犯罪场景是一个性犯罪场景，尾随者是想要对被尾随的女性实施性犯罪。而从广告最后的呕吐声可以得知，广告想传递给受众的信息是，犯罪由于女性的卸妆中止了。一方面拿人身安全开玩笑，另一方面含有女性因为好看才遭遇性犯罪的暗示，传播受害者有罪论，让人既感轻佻，更觉愤怒。
　　性犯罪的本质是犯罪，而不是性。正如小儿持金过闹市，小儿无罪，金也无罪，有罪的是抢金子的人。如果把遭遇性犯罪归结于受害者的穿着打扮，那简直不是法律或者犯罪学问题，而是人的基本权利问题，甚至是对不幸受害者的又一次加害。
　　这种常识还需一再重申，让人无奈。这种认识背后的性别偏见，更是始终挥之不去。摒弃性别偏见，不仅是因为所谓“政治正确”，也不仅是因为社会文明要求，更是因为这是对所有人——不论是男性还是女性——权利的保护。人生之路上，“女孩子文静点”“男子汉不能哭”的要求，屡屡听闻;社会生活中，“女神和女汉子”的對比、“娘炮小鲜肉”的评价、“女司机”的强调，也不少见。这些旷日持久的偏见既是成见，往往也会变成陈规，让人误以为某种性别必须是某种样子，据此规训自己与他人的行为，把人限制在一个“性别之框”里，窄化了更多可能性。而实际上，感情丰富、乐于表达、注重保养并不会减损男性的魅力，头脑冷静、热爱运动、精力充沛也可以是女性光芒的一部分。
　　同样是广告，前不久，某内衣品牌请一位肥胖的跨性别非裔美国人出镜，也引来各国网友的广泛讨论，不少人为其多元、开放的审美和性别意识点赞，当然也少不了认为这是一味追求“政治正确”的讥讽。这样广泛的讨论本身就意味着，人类社会要破除性别成见、打破性别桎梏，还有很长的路要走。全棉时代的广告以及随后的两次道歉备受质疑，更让人看到，广告这样有着公共属性、具有强大塑造力的文化产品，需要有“性别文明” 的理念，更好地参与并推动社会文明水位的提升。
　　好在，越来越多的人开始对性别成见保持警醒。一位女艺人在综艺节目上的行为引发争议后，到社交媒体上解释：“……男人的脑子是储物间，无数个收纳箱整整齐齐、分门别类，女人的脑子是杂物间，塞满了东西……”不少女性网友立即开怼：“别代表别的女人。”一些媒体也开始避免“女司机”“女大学生”等涉性别的表达。这样的努力或许看起来微小，或许有时候让一些人感到“喧哗”，但保持警醒，是消解性别刻板成见与陈规、建立新的更为平等的性别秩序的第一步，令人乐见。