【摘 要】
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本文基于钦佩感的视角来研究企业家形象对消费者品牌依恋的影响。近年来,企业家越来越频繁的曝光在媒体面前,通过自媒体平台、微博和采访等形式与消费者进行互动,将自己特定
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本文基于钦佩感的视角来研究企业家形象对消费者品牌依恋的影响。近年来,企业家越来越频繁的曝光在媒体面前,通过自媒体平台、微博和采访等形式与消费者进行互动,将自己特定的一面展示给消费者,吸引消费者的注意力并争取他们的好感,进而使消费者对品牌产生崇拜、依恋等情绪。在这一背景下,本文引入钦佩感这一心理学概念作为中介变量,研究企业家形象对消费者品牌依恋的影响。深化和拓展了钦佩感的理论研究,为企业树立企业家形象,增加消费者依恋情绪提供建议。
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