【摘 要】
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广告音乐是广告中富有感染力和想象力的表现手段之一,是广告中品牌调性与风格强化的重要手段。本文通过对近期世界三大广告节——戛纳广告节、纽约广告节和伦敦广告节中的100
【机 构】
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上海大学音乐学院,上海大学上海电影学院,
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广告音乐是广告中富有感染力和想象力的表现手段之一,是广告中品牌调性与风格强化的重要手段。本文通过对近期世界三大广告节——戛纳广告节、纽约广告节和伦敦广告节中的100多个获奖视频广告的考察,从音乐与广告的关联度、广告与音乐风格、广告与音乐类型等方面,梳理了当前视频广告中音乐表现的基本趋势。本文认为,广告音乐在广告中从品牌主题和特征上阐释品牌内涵,广告音乐烘托广告叙事氛围、强化广告画面;古典、民族、现代三大广告音乐风格定位产品与品牌的调性。广告音乐在未来科技日益发展的多媒体时代的广告中将发挥更重要的作用。
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