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8月20日至22日，由河北大学新闻传播学院、台湾南华大学管理学院华文出版趋势研究中心、北京大学现代出版研究所、海峡两岸华文出版论坛秘书处主办，河北大学新闻传播学院、河北省传媒与社会发展研究基地、河北新型智库·河北省城市传播研究院、河北新型智库·河北省文化产业发展研究中心、河北省文化产业与社会服务研究基地、河北大学出版社、河北大学伊斯兰合作组织研究中心承办的第十三届海峡两岸华文出版与文化创意学术论坛在河北雄安新区举行，此次论坛的主题是“华文出版与文化创意”。台湾方面由南华大学管理学院洪林伯教授领衔，提交7篇论文，共有12位师生参会并在论坛上发表观点。大陆方面，由来自近20个高校近百人参会。
遵循创新发展之理念、扩展论坛学术之领域、增进两岸文化之交流，经与相关发起单位商议，“海峡两岸华文出版论坛”理事会决定继续以华文出版为基础，加入“文创”元素，将论坛名称调整为“海峡两岸华文出版与文化创意论坛”，并在雄安新区举办第十三届论坛。
一、为华文出版与文化创意的联姻寻找新的可能性
科学技术是第一生产力，瞄准世界科技前沿，强化基础研究，实现前瞻性基础研究、引领性原创成果的重大突破，要突破关键共性技术、前沿引领技术、现代工程技术和颠覆性技术，并进行全方位创新，因此出版技术的进步与革新，应该得到更深层次认知。在华文出版领域，日积月累了诸多新式的独有的劳动智慧和生产经验，同时其他领域的先进技术和设备也不断地为出版提供新的动力。“创新”已经成为时代主题，“技术”的关键作用日益凸显，出版的创新越来越体现在了技术变革方面，同时，也只有坚持技术革新的正确路线，才能为“文化自信”和出版“走出去”提供良好的支撑。
韬奋基金会副理事长兼秘书长左晓光在开幕式上表示：
海峡两岸华文出版论坛成功举办了十二届，本次论坛的主题加入文创，使其更具有时代特点，他介绍了韬奋基金会的运作情况并认为高校的新闻传播学院与韬奋基金会的相关性很强，希望借力高校将韬奋出版精神的研究引向深入。
南华大学管理学院助理教授洪林伯在致辞中表示：
南华大学管理学院师生自论坛开创之初，一直积极与大陆兄弟院校密切配合，共同建设华文出版的话语交流平台，集两岸智慧，汇学科精英，促进了两岸出版教育与文化交流。回顾论坛历届主题，洪林伯认为，每一次的主题都紧跟国际趋势、科技发展，因此本论坛也成为出版发展大势的有力注脚。
河北大学新闻传播学院院长韩立新致辞：
在2017年6月27日雄安新区历史文化与遗产保护座谈会上提到的文化先行、文化底线、中华文化示范区等概念和十九大报告中涉及的党的初心和使命，为全国人民谋幸福，为中华民族谋复兴相契合。雄安文化的特点是在2000多年的历史上英雄辈出、绵延不断，希望论坛能够在延承雄安文化方面贡献智慧。
海峡两岸华文出版论坛理事长、河北大学特聘教授白贵致辞：
当今的出版世界，更加丰富和多元，也期待更加包容和开放，但同时也有搅扰和破坏势力阻碍民心和文化相通，尤其是对于与“一带一路”沿线国家的相关交流，仍然问题很多、任务繁重。推动华文出版走向世界，两岸必须共同携手，共同研判中华文化的对外传播现状和拓展路径，共同推进中华文化的软实力建设。此外，出版技术的进步也令我们感觉到机遇与挑战并存，越来越多的新载体、新平台、新入口，将原有的知识信息传播脉络更加零散化、自由化和丰富化，人工智能的广泛应用让出版可以更方便快捷高效地进行内容生产和知识服务。在这个过程中，华文世界并不落后于英语世界，而且华文出版和文创已经展示出了越来越清晰的技术革新愿景，技术越发展，出版和文创进行融合的可能性和空间就越大。在新的形势下，如何融合利用当今科技创新成果，把握文化创意产业发展潮流，整合两岸文化创意优质资源，推动华文出版产业革新升级，是时代赋予我们的新课题。文创元素将会为海峡两岸华文出版论坛带来新的生机和活力，今年探讨的科技创新，也是论坛第一次以科技为题，专题探讨，而且是在雄安新区探讨，伴着雄安发展的脚步，来思考我们的出版与文创，来实现文化自信和文化交融。
总体来讲，嘉宾致辞一直认为，加强出版与文创的联姻，是有效增强文化软实力和扩大文化自信的重要抓手，雄安新区为文创提供了充足而有预期的空间，且对出版的助力十分重要。海峡两岸对华文出版文化的传播重任是相同的，必须具有国际水平和世界眼光，基于最新出版技术，在阅读开发和学术积累方面，有所作为。
二、以出版技术升级分析带动出版产业的新观察
北京师范大学万安伦教授以《虚拟出版：技术革命与阅读场景的二重变奏》为题做主旨发言，他通过对出版的内涵外延的再阐释，分析了技术革命给出版和阅读带来的挑战以及应对策略，试图呈现在虚拟出版时代，从人类阅读“姿态”、人类与出版符号之间的关系，去发现人与出版之间的二重奏特殊景观。此外分论坛上，与会的两岸专家学者分别围绕着“出版技术创新与新型业态”“出版文化传承与技术应用”“出版传媒观察与产业实践”等主题展开对出版技术与出版产业的观察和分析。
分论坛一：围绕“出版技术创新与新型业态”这一主题展开。
北京印刷学院新闻出版学院王彦祥教授提出海峡两岸学者应通力合作共同编制统一的《中文叙词表》，并应用到传统出版和数字出版两个领域，以使华文出版进一步走向世界。南华大学文化创意事业管理学系副教授杨聪仁和南华大学两位硕士研究生安庭谊、唐莉莉合作完成的论文《人工智慧在出版领域应用初探》认为，透过人工智能可促使出版流程更有效率的进行，为企业降低成本。河北大学新闻传播学院金强副教授分享了中国大陸 AR童书出版现状、问题及对策，尤其提到原创缺失、技术限制及设备弊端、营销蹩脚等问题。此外，这一单元总体上沿着区块链、网络直播、知识交付、人工智能、索引技术、H5技术、语音交互技术等在出版领域的应用展开，并探讨了相关生产营销模式和技术接受模型。 分论坛二：围绕“出版文化传承与技术应用”展开。
南华大学旅游管理学系助理教授赵家民等发表了《台湾绘本领域研究之回顾与展望》，文章分析了台湾1105篇绘本研究的硕博士论文，并对十年间研究数量、研究类型和研究对象的变化给予了分析。河北大学新闻传播学院刘燕飞副教授分享了以“佛系”热词为例，具体谈到了儒释道等人生观的现代传播问题。河北经贸大学文化与传播学院刘玉清教授分享了华文复合出版在文化及相关产业中的合作行业拓展，以及在策划、制作、推广和分销四个环节的操作。河北大学新闻传播学院冯瑞珍副教授分享了儿童绘本图书的多模态话语呈现规律，重点做了情景化策略、对话要素和构图意义分析。河北大学新闻传播学院杨金花教授的《知识付费应对质疑的宣传策略评析》一文，运用观察和网络调研等方法，横向归纳了知识付费商面临的各种质疑以及具体的宣传应对策略，纵向挖掘了其宣传策略调试的模式和手段，从社会心理学角度评析了其宣传效果并提出相应改进建议。
分论坛三：围绕“出版传媒观察与产业实践”展开。
云南民族大学文学与传媒学院字如祥教授讨论了媒介融合时代驱动可持续发展的报业文化力，认为要大力加强文化力建设，走差异化发展之路。南华大学文化创意事业管理学系助理教授洪林伯等人合作的论文，以2013年获选台湾首批书香卓越典范馆之一的埔里镇立图书馆为例，分享了公共图书馆创新策略，尤其是在观念、空间、馆藏、服务、活动、营销以及资源结合方面的创新。台湾师范大学图文传播研究所的王诗惠等人分享了台湾出版与杂志研究回顾与展望，主要回顾了2007至2016年发表的硕士论文中有关议题的研究构面，集中在杂志风格设计、品牌以及经营模式等三个方面。高雄科技大学行销与流通管理研究所研究生林香兰，以金石堂网络书店为例分享了跨境网络书店服务质量分析模型，尤其是利用结构方程模型探讨物流服务质量扮演的功能以及其他关键影响变量之间的结构关系，通过“重要性-绩效”分析相关营销策略，旨在提升服务水平并增加客户忠诚度。
总之，技术是本届论坛出版议题探讨的核心，由技术变革与升级带来的理念、概念、制度、理论与行为的变化已经引起了与会学者的高度关注，也由此而形成了对新的用户期待和产业文化的思考。
三、借力雄安优势，推动文创与非遗出版升级
近年来，文化创意产业蓬勃兴起，两岸文化创意产业各具特色、各有所长。出版业是大文化创意产业的重要组成部分，华文出版既是传播中华优秀文化的重要媒介，也是中国特色文化创意的重要载体。特别是随着中国综合国力的迅速崛起，中华文化和华语文化产品的世界影响力不断增强。在新的形势下，如何融合利用当今科技创新成果，把握文化创意产业发展潮流，整合两岸文化创意优质资源，推动华文出版产业革新升级，是时代赋予我们的新课题。2017年4月，雄安新区横空出世，以“千年大计 國家大事”的战略定位打造人类未来之城，并将传承和弘扬优秀文化作为重要建设理念融入规划之中，文化创意产业也成为新区未来产业布局的重要组成部分。
在主旨演讲之中，全国政协委员、故宫博物院常务副院长王亚民以《让故宫文创融入当代生活》为题，系统介绍了故宫博物院文创产品开发的理念和成果，尤其是“萌萌哒”系列和故宫猫系列，并将继续致力于故宫文创的深层次开发，以用传统文化更多地影响年轻人和普通百姓。河北大学出版社文化遗产中心主任邓一鸣以《雄安新区及周边地区非遗考察》为题，结合历史文脉、地缘优势和新技术应用介绍了河北大学出版社所进行的非遗调研考察项目以及取得的八个方面的成果。此外，分论坛四围绕“雄安文创与河北文化发展”展开。北京外国语大学国际新闻与传播学院博士研究生薄立伟讨论了雄安新区广告产业发展的智能化、数字化和数据化策略。河北大学新闻传播学院邓元宏博士总结了世界五大洲上百个城市的发展经验，总结了世界各地专家学者以及权威人士的重要思想和观点，并从人、环境和政策等方面系统总结了文化促进城市可持续发展的机制和基本原则。河北经贸大学文化与传播学院邸敬存博士讨论了河北省“乡土文化”保护与传承中应该注意的若干问题，具体措施上应秉承“文化本位”主义视角，以知识精英的文化研究为基础和主导，开展严肃的文化批评以遏制文化丑恶现象，促进社会大众乡土文化意识觉醒。东北财经大学新闻传播学院廖卫民副教授基于雄安新区的未来城市定位，从传播学角度分析了雄安新区的媒介生态系统的内在功能结构设计，即民生媒介、社交媒介、纪录媒介、融通媒介和外交媒介，这五个层次的媒介生态要与未来全球传播格局相匹配，形成发达的媒体阵营，并在安顿、群聚、认同、依存和生根五个方面提升融通方略。在分论坛四的下半场，来自河北省11个地级市的研究人员对河北省文化创意产业页进行了分区域、分业态的深入分析与研讨。论坛期间，还安排了非遗展演和文创作品交流展。
（作者单位系河北大学新闻传播学院）
遵循创新发展之理念、扩展论坛学术之领域、增进两岸文化之交流，经与相关发起单位商议，“海峡两岸华文出版论坛”理事会决定继续以华文出版为基础，加入“文创”元素，将论坛名称调整为“海峡两岸华文出版与文化创意论坛”，并在雄安新区举办第十三届论坛。
一、为华文出版与文化创意的联姻寻找新的可能性
科学技术是第一生产力，瞄准世界科技前沿，强化基础研究，实现前瞻性基础研究、引领性原创成果的重大突破，要突破关键共性技术、前沿引领技术、现代工程技术和颠覆性技术，并进行全方位创新，因此出版技术的进步与革新，应该得到更深层次认知。在华文出版领域，日积月累了诸多新式的独有的劳动智慧和生产经验，同时其他领域的先进技术和设备也不断地为出版提供新的动力。“创新”已经成为时代主题，“技术”的关键作用日益凸显，出版的创新越来越体现在了技术变革方面，同时，也只有坚持技术革新的正确路线，才能为“文化自信”和出版“走出去”提供良好的支撑。
韬奋基金会副理事长兼秘书长左晓光在开幕式上表示：
海峡两岸华文出版论坛成功举办了十二届，本次论坛的主题加入文创，使其更具有时代特点，他介绍了韬奋基金会的运作情况并认为高校的新闻传播学院与韬奋基金会的相关性很强，希望借力高校将韬奋出版精神的研究引向深入。
南华大学管理学院助理教授洪林伯在致辞中表示：
南华大学管理学院师生自论坛开创之初，一直积极与大陆兄弟院校密切配合，共同建设华文出版的话语交流平台，集两岸智慧，汇学科精英，促进了两岸出版教育与文化交流。回顾论坛历届主题，洪林伯认为，每一次的主题都紧跟国际趋势、科技发展，因此本论坛也成为出版发展大势的有力注脚。
河北大学新闻传播学院院长韩立新致辞：
在2017年6月27日雄安新区历史文化与遗产保护座谈会上提到的文化先行、文化底线、中华文化示范区等概念和十九大报告中涉及的党的初心和使命，为全国人民谋幸福，为中华民族谋复兴相契合。雄安文化的特点是在2000多年的历史上英雄辈出、绵延不断，希望论坛能够在延承雄安文化方面贡献智慧。
海峡两岸华文出版论坛理事长、河北大学特聘教授白贵致辞：
当今的出版世界，更加丰富和多元，也期待更加包容和开放，但同时也有搅扰和破坏势力阻碍民心和文化相通，尤其是对于与“一带一路”沿线国家的相关交流，仍然问题很多、任务繁重。推动华文出版走向世界，两岸必须共同携手，共同研判中华文化的对外传播现状和拓展路径，共同推进中华文化的软实力建设。此外，出版技术的进步也令我们感觉到机遇与挑战并存，越来越多的新载体、新平台、新入口，将原有的知识信息传播脉络更加零散化、自由化和丰富化，人工智能的广泛应用让出版可以更方便快捷高效地进行内容生产和知识服务。在这个过程中，华文世界并不落后于英语世界，而且华文出版和文创已经展示出了越来越清晰的技术革新愿景，技术越发展，出版和文创进行融合的可能性和空间就越大。在新的形势下，如何融合利用当今科技创新成果，把握文化创意产业发展潮流，整合两岸文化创意优质资源，推动华文出版产业革新升级，是时代赋予我们的新课题。文创元素将会为海峡两岸华文出版论坛带来新的生机和活力，今年探讨的科技创新，也是论坛第一次以科技为题，专题探讨，而且是在雄安新区探讨，伴着雄安发展的脚步，来思考我们的出版与文创，来实现文化自信和文化交融。
总体来讲，嘉宾致辞一直认为，加强出版与文创的联姻，是有效增强文化软实力和扩大文化自信的重要抓手，雄安新区为文创提供了充足而有预期的空间，且对出版的助力十分重要。海峡两岸对华文出版文化的传播重任是相同的，必须具有国际水平和世界眼光，基于最新出版技术，在阅读开发和学术积累方面，有所作为。
二、以出版技术升级分析带动出版产业的新观察
北京师范大学万安伦教授以《虚拟出版：技术革命与阅读场景的二重变奏》为题做主旨发言，他通过对出版的内涵外延的再阐释，分析了技术革命给出版和阅读带来的挑战以及应对策略，试图呈现在虚拟出版时代，从人类阅读“姿态”、人类与出版符号之间的关系，去发现人与出版之间的二重奏特殊景观。此外分论坛上，与会的两岸专家学者分别围绕着“出版技术创新与新型业态”“出版文化传承与技术应用”“出版传媒观察与产业实践”等主题展开对出版技术与出版产业的观察和分析。
分论坛一：围绕“出版技术创新与新型业态”这一主题展开。
北京印刷学院新闻出版学院王彦祥教授提出海峡两岸学者应通力合作共同编制统一的《中文叙词表》，并应用到传统出版和数字出版两个领域，以使华文出版进一步走向世界。南华大学文化创意事业管理学系副教授杨聪仁和南华大学两位硕士研究生安庭谊、唐莉莉合作完成的论文《人工智慧在出版领域应用初探》认为，透过人工智能可促使出版流程更有效率的进行，为企业降低成本。河北大学新闻传播学院金强副教授分享了中国大陸 AR童书出版现状、问题及对策，尤其提到原创缺失、技术限制及设备弊端、营销蹩脚等问题。此外，这一单元总体上沿着区块链、网络直播、知识交付、人工智能、索引技术、H5技术、语音交互技术等在出版领域的应用展开，并探讨了相关生产营销模式和技术接受模型。 分论坛二：围绕“出版文化传承与技术应用”展开。
南华大学旅游管理学系助理教授赵家民等发表了《台湾绘本领域研究之回顾与展望》，文章分析了台湾1105篇绘本研究的硕博士论文，并对十年间研究数量、研究类型和研究对象的变化给予了分析。河北大学新闻传播学院刘燕飞副教授分享了以“佛系”热词为例，具体谈到了儒释道等人生观的现代传播问题。河北经贸大学文化与传播学院刘玉清教授分享了华文复合出版在文化及相关产业中的合作行业拓展，以及在策划、制作、推广和分销四个环节的操作。河北大学新闻传播学院冯瑞珍副教授分享了儿童绘本图书的多模态话语呈现规律，重点做了情景化策略、对话要素和构图意义分析。河北大学新闻传播学院杨金花教授的《知识付费应对质疑的宣传策略评析》一文，运用观察和网络调研等方法，横向归纳了知识付费商面临的各种质疑以及具体的宣传应对策略，纵向挖掘了其宣传策略调试的模式和手段，从社会心理学角度评析了其宣传效果并提出相应改进建议。
分论坛三：围绕“出版传媒观察与产业实践”展开。
云南民族大学文学与传媒学院字如祥教授讨论了媒介融合时代驱动可持续发展的报业文化力，认为要大力加强文化力建设，走差异化发展之路。南华大学文化创意事业管理学系助理教授洪林伯等人合作的论文，以2013年获选台湾首批书香卓越典范馆之一的埔里镇立图书馆为例，分享了公共图书馆创新策略，尤其是在观念、空间、馆藏、服务、活动、营销以及资源结合方面的创新。台湾师范大学图文传播研究所的王诗惠等人分享了台湾出版与杂志研究回顾与展望，主要回顾了2007至2016年发表的硕士论文中有关议题的研究构面，集中在杂志风格设计、品牌以及经营模式等三个方面。高雄科技大学行销与流通管理研究所研究生林香兰，以金石堂网络书店为例分享了跨境网络书店服务质量分析模型，尤其是利用结构方程模型探讨物流服务质量扮演的功能以及其他关键影响变量之间的结构关系，通过“重要性-绩效”分析相关营销策略，旨在提升服务水平并增加客户忠诚度。
总之，技术是本届论坛出版议题探讨的核心，由技术变革与升级带来的理念、概念、制度、理论与行为的变化已经引起了与会学者的高度关注，也由此而形成了对新的用户期待和产业文化的思考。
三、借力雄安优势，推动文创与非遗出版升级
近年来，文化创意产业蓬勃兴起，两岸文化创意产业各具特色、各有所长。出版业是大文化创意产业的重要组成部分，华文出版既是传播中华优秀文化的重要媒介，也是中国特色文化创意的重要载体。特别是随着中国综合国力的迅速崛起，中华文化和华语文化产品的世界影响力不断增强。在新的形势下，如何融合利用当今科技创新成果，把握文化创意产业发展潮流，整合两岸文化创意优质资源，推动华文出版产业革新升级，是时代赋予我们的新课题。2017年4月，雄安新区横空出世，以“千年大计 國家大事”的战略定位打造人类未来之城，并将传承和弘扬优秀文化作为重要建设理念融入规划之中，文化创意产业也成为新区未来产业布局的重要组成部分。
在主旨演讲之中，全国政协委员、故宫博物院常务副院长王亚民以《让故宫文创融入当代生活》为题，系统介绍了故宫博物院文创产品开发的理念和成果，尤其是“萌萌哒”系列和故宫猫系列，并将继续致力于故宫文创的深层次开发，以用传统文化更多地影响年轻人和普通百姓。河北大学出版社文化遗产中心主任邓一鸣以《雄安新区及周边地区非遗考察》为题，结合历史文脉、地缘优势和新技术应用介绍了河北大学出版社所进行的非遗调研考察项目以及取得的八个方面的成果。此外，分论坛四围绕“雄安文创与河北文化发展”展开。北京外国语大学国际新闻与传播学院博士研究生薄立伟讨论了雄安新区广告产业发展的智能化、数字化和数据化策略。河北大学新闻传播学院邓元宏博士总结了世界五大洲上百个城市的发展经验，总结了世界各地专家学者以及权威人士的重要思想和观点，并从人、环境和政策等方面系统总结了文化促进城市可持续发展的机制和基本原则。河北经贸大学文化与传播学院邸敬存博士讨论了河北省“乡土文化”保护与传承中应该注意的若干问题，具体措施上应秉承“文化本位”主义视角，以知识精英的文化研究为基础和主导，开展严肃的文化批评以遏制文化丑恶现象，促进社会大众乡土文化意识觉醒。东北财经大学新闻传播学院廖卫民副教授基于雄安新区的未来城市定位，从传播学角度分析了雄安新区的媒介生态系统的内在功能结构设计，即民生媒介、社交媒介、纪录媒介、融通媒介和外交媒介，这五个层次的媒介生态要与未来全球传播格局相匹配，形成发达的媒体阵营，并在安顿、群聚、认同、依存和生根五个方面提升融通方略。在分论坛四的下半场，来自河北省11个地级市的研究人员对河北省文化创意产业页进行了分区域、分业态的深入分析与研讨。论坛期间，还安排了非遗展演和文创作品交流展。
（作者单位系河北大学新闻传播学院）