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大众文化和消费主义浪潮下,我国的媒介传播活动受市场和商业逻辑驱动,追求利润的最大化和资产增值,不少媒介产品迷失了价值引领和人文关怀,传播的观念失位和价值异化问题成为当今社会的文化顽症。文化建设处在国家战略的重要地位,先进文化是具有自身合理性的文化,是具有人性化的文化,是适应生产力发展要求的文化。媒介负有信息传播、舆论引导、教化引领、休闲娱乐等方面的功能与职责,是先进文化的缔造者和传播者。因此,提高产品的文化品格,以服务大众为宗旨,弘扬社会主旋律,引领时代新风尚,积极推崇健康的高品位的娱乐样式,抵制低级庸俗的内容,为大众营造精神层次的满足,是我国媒介传播品格重塑的重要取向。