【摘 要】
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奥运会是一个难得一遇的机会,本身充满了无限商机,这就诱导许多企业参与奥运营销,但是这些企业由于没有足够的资金,即使是取得了奥运会赞助商的身份,也会因为后续投入增加而
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奥运会是一个难得一遇的机会,本身充满了无限商机,这就诱导许多企业参与奥运营销,但是这些企业由于没有足够的资金,即使是取得了奥运会赞助商的身份,也会因为后续投入增加而陷入泥潭.因此应该意识到奥运营销是一把“双刃剑”,既能使企业大获全胜,也能让企业一病不起.应该明白,奥运营销并不是一个简单的“奥运会+企业”的公式而是一个系统工程,是一件相当复杂的事情.中国的企业大多涉足奥运营销时间较短,经验不足,因此经常在奥运营销过程中出现一些致命的问题,这些问题值得致力于奥运营销的企业借鉴和思考.
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