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在传媒竞争日趋激烈的今天，提高媒体的竞争力和正面报道的影响力是主流媒体发展的重要目标。本文从陕西广播电视台的龙头新闻栏目《陕西新闻联播》切入，以小见大，通过对收视率分时段和受众群体收看需求的分析，为提高正面报道的影响力、传播力“对症下药”，从而提出了突出新闻性、贴近民生性、紧抓热点不、第一时间抢发等六个方面的应对之策。