2007年2月7日，由西门子、SK电讯、MTV全球音乐电视台牵头的10多家在华外资企业，联合发起“在华外企向中国人民集体拜年”公益行动，这是中国的在华外企首次自发、集体地向中国人民拜年。从2月9日到3月5日，拜年外企将通过北京、上海、广州三地的户外广告，以及杂志、网络媒体，向中国人民送出新春祝福。
　　此次公益行动由中国国际公共关系协会指导，多家外企自行发起，将通过广告展示和新闻传播两种渠道逐步深入。从2007年2月9日到2007年3月5日，拜年外企将通过北京、上海、广州三地的大牌户外广告，以及杂志、网络媒体，向中国人民送出新春祝福。在春节前后一个月时间内，还将通过电视、电台、报纸、杂志、网络等媒体进行全程新闻报道。
　　在中国经济发展过程中，曾几何时还是“舶来品”的外企，早已融入到了中国文化当中。全球化视野、本地化生存，正成为优秀跨国公司的真实写照。而在近期引起广泛关注的“企业社会责任(CorporateSociaIResponsibility，CSR)”与“全球本地化”(Glocalization)等话题，正是反映了这种经济融合、文化融合的大趋势。
　　据商务部统计，截至2006年9月底，中国累计批准设立外商资企业58万家，实际使用外资金额6650亿美元。跨国公司更不遗余力地在中国设立研发中心近800家，地区总部近40家，全球500强企业中已有480多家在中国投资设立了企业。外商投资企业已经成为中国经济的重要组成部分。
　　在此背景下，在华外企首次自发地、集体地发起“向中国人民拜年”的行动，不仅表达了跨国企业强烈的中国本土意志与社会责任感、体现了跨国公司在全球本地化方面的不懈努力，更体现出中国经济体的重要性在不断提升。
　　中国国际公共关系协会副会长、国家外国专家局原局长马俊如先生认为，此次活动不仅是在华外企展示“全球本地化”进程、履行“企业社会责任”的一次良好契机，也是中国公关业、广告业、媒体业体现创新，展现成果的一次难得机会。对于中国公关业的国际化接轨，在华外企的本地化融合，均有积极的启示和探索意义。
　　SK电讯中国区总裁兼CEO刘允表示，中国是世界经济增长的发动机，中国的通讯产业在中国的信息产业发展中一枝独秀。作为先进的电信运营商，SK电讯非常愿意在中国信息产业作大作强中作出应有的贡献。MTV全球音乐电视台市场总监朱宁女士表示，全球一体化的融合势在必行，MTV非常愿意成为中国的企业公民，不仅为中国人民，特别是青少年群体提供更时尚的音乐电视节目，也将持续支持公益事业，履行企业的社会责任。
　　由于行动完全公益，除12家外企作为发起单位，其他外企完全免费参与。此次活动将通过充分互动，形成热烈的“拜年”、“回拜”的节日氛围。網友可以通过拜年行动的官方网站WWW．99ad．com，对在华外企的拜年进行回礼，以充分体现中华民族礼尚往来的文化传统。
　　分析人士认为，此次拜年行动亦体现出中国经济地位的提高和外企加快本地化融合的趋势。