【摘要】随着人们健康意识的提高，对参与休闲体育的意识也越来越强，因此休闲体育文化消费在人们生活消费中的占比也有所提高，但在目前的休闲体育文化消费中存在消极影响的情况，对此本文对当代民众休闲体育文化消费现状进行了分析，并对如何引导民众在休闲体育文化消费中形成正确的价值观进行了探究。

【关键词】休闲体育;价值观;文化消费;引导

随着民众体育意识的提升，休闲体育文化消费成为民众文化消费与休闲活动消费中不可缺少的一部分。休闲体育不仅有娱乐性还具有体育性，与民众的价值观、身体素质等方面有直接的联系。休闲体育消费的内容包括休闲体育文化周边产品、休闲体育活动等，在消费的过程中就体现了民众的价值观，对此以休闲体育消费为基础，引导民众形成正确的价值观对促进休闲体育发展，实现健康中国发展战略有重要的作用。

一、当代民众休闲体育文化消费现状

（一）休闲体育文化消费比重不断提升

随着社会的发展，人们的物质生活水平逐渐提高，当代人们的生活结构中休闲的时间占比较大，人们能够自由支配的时间也越来越多，因此对精神生活的需求更多，注重在自己可支配的时间中进行各种休闲消费活动。且目前多数民众能够认识到休闲体育运动对自身健康及身心放松的重要性，人们的休闲体育文化消费的意识也逐渐的提高，希望能够通过在休闲体育中进行健康的投资以此获得丰富的精神生活，提高生活质量，因此休闲体育文化消费的比重在不断提升[1]。

（二）休闲体育文化消费结构呈现差异性

多数民众对休闲、休闲体育的了解与认知缺乏深度。相关调查数据显示，在我国民众休闲体育文化消费中，实物性消费是占比最大的一种类型，如运动服装、运动器材等，而参与性消费的占比就相对较少，如在登山、游泳等休闲体育活动中的消费较少，这说明目前人们的休闲体育文化消费结构的差异化较为明显。

二、休闲体育文化消费对民众价值观的影响

（一）积极的影响

休闲体育文化消费的类型较多，如参与性、观赏性等，人们在参与休闲体育并进行休闲体育文化消费的过程中，能够感受到在休闲体育中的健康投资对提高生活品质，改善自己的生活方式的作用及影响，因此多数人对休闲体育文化消费的态度以肯定为主。休闲体育文化消费不仅是指购买运动服装、观看体育竞赛等，更多的是将资金投入到休闲体育活动中，如报名健身房，参与滑雪、旅游等休闲体育活动，这种休闲体育文化消费的形式能够帮助人们在休闲体育中提高身体素质，增强身体免疫力，降低疾病发生率，对人们健康观念的形成有积极的影响。同时，休闲体育活动不仅是个人运动，也包括团体运动，因此通过参与休闲体育活动，能够帮助人们处理人际关系，增进人与人之间的感情，树立良好的人生态度，对满足人们心理与精神需求，缓解心理压力有一定的积极影响[2]。

（二）消极的影响

合理、健康的休闲体育文化消费方式能够对民众的价值观产生积极的影响，但同样不合理、不健康的消费方式及观念会引发不良消费风气，对民众的价值观有消极的影响。相关调查数据显示，在休闲体育文化消费中实物性的消费占比是最大的，多数人在休闲体育文化消费中过于追求品牌，容易引发攀比、炫耀等心理，这种错误的价值观会导致人们对休闲体育的认知产生偏差，不仅影响社会风气，还会使休闲体育文化消费商业化、庸俗化。

三、引导休闲体育文化消费中的价值观的策略

（一）政府以宏观角度加强消费管理

我国全民健身计划于2016年就已经提出，休闲体育是实现全面健身、健康中国发展战略的重要发展途径，对此政府应在国家政策及方针的引导下，发挥政府的宏观引导作用，针对休闲体育的发展状况、休闲体育文化消费的情况予以政策支持，营造良好的社会氛围，如政府可大力宣传全民健身，落实国家政策，将健身与健康相结合，提高民众对体育运动。休闲体育的认知，增强民众的健身意识。同时政府应注重根据民众对休闲体育运动的喜好及运动项目加大资金投入，发展各项休闲体育运动，并在发展休闲体育运动中渗透体育精神与体育文化，宣扬社会主义核心价值观，以此形成良好的社会氛围，以体育为核心科学且正确的引导民众的消费价值观。

（二）运用媒体舆论引导正确的价值观

在当前在信息时代的背景下，媒体及网络对人们的影响较大，且网络媒体具有便捷、开放性、信息传播速度较快等特点，对此可利用网络媒体介质的特点在网络各大平台中推送体育竞赛的视频、新闻以及利用媒体舆论宣扬社会主义核心价值观，引导民众能够对休闲体育消费有正确的了解，形成正确的消费价值观。如可针对当下休闲体育文化消费中不良事件及不正确的价值观进行分析，把握好舆论的方向，利用其宣传正确且积极向上的思想观念及体育精神，使民众能够在关注信息与交流讨论的过程中正确认识休闲体育及体育赛事的热议事件，形成正确的价值观。

（三）以社区为立足点宣扬正确价值观

社区是民众生活的基础结构，社区不仅对民众生活环境等方面有管理责任，同时其也具有医疗、教育等方面的责任，对此可以将社区作为开展休闲体育文化，宣扬正确价值观的立足点。社区可以居民需求及各地区社区的地理环境组织开展各种休闲体育活动，并传播参与休闲体育对居民保持身体健康的重要性以及健康、合理的进行休闲体育文化消费对社会正面影响，以此通过提高居民积极参与休闲体育活动，引导居民树立正确的价值观念，不要过于追求物质消费，而是更注重通过合理的休闲体育文化消费满足自己的精神需求，提高自己的体育精神与精神境界。

四、总结

综上所述，休闲体育文化消费在给民众带来积极影响的同时，也会对民众的价值观造成负性影响，不仅对民众生活质量有严重的影响，对社会风气也有严重的消极影响。对此，在休闲体育消费中引导民众价值观时应根据社会及时代背景合理利用现代信息技术，发挥媒体舆论的引导性作用，弘扬社会主义核心价值观，以此使民众形成正确的价值观及消费观。

参考文献：

[1]李霜. 休闲体育文化消费中的价值观引导研究——以秦皇岛市为例[J]. 法制博览， 2019（10）：54-55.

[2]谷茂恒. "互联网+"时代社区休闲体育发展路径研究[J]. 体育科技， 2019（3）：2.

作者簡介：王宁，河北体育学院，社会体育系，性别：女，籍贯：河北定州，学历：硕士研究生，职称：讲师，民族：汉族，研究方向：休闲体育。