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整合营销传播，要从晴费者的视角来策划企业的整合营销传播方案。本文首先分析了我国企业整合营销传播运作实践中“由内及外”视角的不足之处，然后提出了整合营销传播消费者视角聚焦的观点，并阐述了“由外及内”的整合营销传播方案的企划过程，还探讨了聚焦于消费者的整合营销传播企业组织的构建。
整合营销传播的消费者视角
【摘 要】
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整合营销传播，要从晴费者的视角来策划企业的整合营销传播方案。本文首先分析了我国企业整合营销传播运作实践中“由内及外”视角的不足之处，然后提出了整合营销传播消费者视角
【机 构】
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南京财经大学营销与物流管理学院
【出 处】
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企业经济
【发表日期】
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2006年1期
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