白冰是著名的选题策划人，也是一位优秀的出版管理者。白冰对出版集团上市的看法或许有一定的代表性。
　　
　　文心：出版集团上市是目前热门的话题，中国出版业必须走上市这条路吗？
　　白冰：中国出版业发展必然要经过三个阶段，产品经营阶段、品牌运营阶段和资本运作阶段。资本运作应该说是一个产业发展的最高阶段，上市是资本运作的主要手段，中国出版业如果真正地想有大的发展，必须走这条路。
　　文心：即使出版集团上市是一种必然，是否说谁想上市就可以上呢？
　　白冰：我国其他行业早已进入资本运作阶段了，中国出版业确实比其他行业落后，这是大家公认的。按理说大的出版集团早就应该上市了，但鉴于出版业的现状，如果出版集团要想上市搞资本运营，必须要解决几个问题。第一，专业人才问题。资本运营不是说出版集团想做就能做的，必须有专业化的资本运营团队来做。第二，资本运营不光要对企业发展负责，还要对股民负责。这种压力是很大的，它要求信息披露透明化、公开化，管理规范化，要用现代化的企业管理制度来管理。第三，最大的问题是，上市融资之后，你用资金来做什么，怎么去促进主业新的可持续的发展，这是非常重要的。
　　现在也有一些出版集团惧怕上市，主要担心的问题是上市圈钱后，做什么。因为你只有把融来的资，不断地投入产出，才能使企业进入良性运转，良性循环。
　　总之，出版集团要考虑的主要问题不是要不要上市，而是如果要上市，你准备好了没有。这种准备包括人才的储备、项目的储备、选题的储备、未来发展的战略规划，还包括为整个战略发展奠定一个良好的基础。只有这些工作做完了，你才可以上市。
　　文心：中国出版业应该走上市的道路，能否说每一个出版集团都应该上市？
　　白冰：各个出版集团应根据不同的情况做出自己的选择。有的出版集团已经形成了强势的品牌产品群，已成为了强势的品牌企业，这个强势的品牌企业它需要裂变，若要裂变发展就会受到资金等各方面的制约，这时就得有更大的投入，就需要融资。还有的出版集团做的是特色出版，这种特色出版规模不需要大，也不需要去融资把盘子做多大。因为规模大未必产生效益，特色出版未必没有效益。像这样就不急于上市融资。第三类出版集团可能经营比较差，主业还没搞好，上市圈了钱也没有用。
　　文心：出版集团上市的主要目的应该是什么？
　　白冰：我觉得最关键的是把上市的目标定在确实促进主业的发展上。党让你做的是新闻出版，我们把这个钱从股市拿来之后，还要投资到主业，发展主业。
　　文心：出版集团上市有哪些有利的地方呢？
　　白冰：出版集团上市有三大好处。首先是出版集团上市可融来大量资金，有钱就可以做许多事。其次是上市后会解决出版集团原有体制当中的一些弊端，体制变了，机制变了，那规范管理就比较容易做到。第三就是上市会解决一个跨地区跨行业经营的问题，会解决一个产业链的问题。比如说现在我们的很多集团都是区域性的集团，但出版集团的发展应该是跨区域、跨行业的，甚至是跨国界的。他应该走出国门，走向世界，和世界接轨。出版集团上市以后以资本为纽带运作会解决这个问题。
　　文心：出版集团上市后该如何发展主业呢？
　　白冰：出版集团上市后最关键的就是要打造出版产业链，就要以资本为纽带，把产业链咬合起来。
　　目前的出版集团基本上把编印发整个产业链统起来了，但这个产业链还可以延伸。我可以去介入造纸业，如果我自己有纸厂的话，不但能保证供应而且成本价格会降低。我还可以介入网络发行，介入网络出版，介入报纸影视、卡通动漫及动漫作品派生出来的衍生品，包括儿童服装、鞋帽、文具、玩具等，还可以做网络游戏、手机出版等。
　　文心：那出版集团要想去做网络游戏，能竞争过盛大、网易、征途等网络游戏商吗？
　　白冰：可以从股份介入的方式，强强联合。我可以出版许多适合改编成网络游戏的书，联合网络游戏商一同开发游戏产品，这样既可以宣传我的图书，还可以和网络游戏商分成。
　　文心：接力出版社已经转制为企业，你们有上市的打算吗？
　　白冰：这要看发展的条件速度、目标和机遇。