【摘 要】
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最近几年，区域经济已经成为社会经济发展中的一项重要内容，并且其中的区域品牌也开始在促进经济竞争力提升中发挥巨大作用，有些甚至成为了一个地区的支柱产业。当前国内的一些地区依靠自身的历史文化和地理资源优势，逐渐形成了特色化的农产品区域品牌，如涪陵榨菜、高邮咸鸭蛋、宁夏枸杞、广东凉茶等。在区域品牌的逐渐壮大下，相关企业也开始迅速成长起来，但在经营发展中，却依然存在品牌建设内涵薄弱、品牌建设意识较低、产品
【基金项目】
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福建省教育厅中青年项目“供给侧结构性改革下的福建茶产业品牌创新模式研究”（JAS170216）；
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最近几年，区域经济已经成为社会经济发展中的一项重要内容，并且其中的区域品牌也开始在促进经济竞争力提升中发挥巨大作用，有些甚至成为了一个地区的支柱产业。当前国内的一些地区依靠自身的历史文化和地理资源优势，逐渐形成了特色化的农产品区域品牌，如涪陵榨菜、高邮咸鸭蛋、宁夏枸杞、广东凉茶等。在区域品牌的逐渐壮大下，相关企业也开始迅速成长起来，但在经营发展中，却依然存在品牌建设内涵薄弱、品牌建设意识较低、产品质量良莠不齐等问题。有些企业虽然在初入市场时依靠区域品牌影响力有所收益，但经过一段时间后往往会面临发展困境，因此如何真正引导企业品牌高于区域品牌，就是当前农产品区域品牌下企业发展需要解决的主要问题。
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