【摘 要】在招贴设计中一个好的视觉流程，能够引导受众的视线按照设计师的意图，以合理的顺序，快捷的途径，有效的感知方式，去获取最佳的视觉效果。图形对视觉流程的引导有关键性的作用。因此，在图形设计中，视觉流程的好坏对其设计效果的优劣起着至关重要的作用。
　　【关键词】招贴设计 图形符合 视觉流程
　　图形是一种用形象和色彩来直观的传播信息、观念及交流思想的视觉语言，具有只可意会不可言传的独特魅力，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号。它是在平面构成要素中形成招贴设计风格的重要的要素。视觉流程作为设计的内在形式法则，以有效引导并传递视觉信息为基本功能。在招贴设计中一个好的视觉流程，能够引导观众的视线按照设计师的意图，以合理的顺序，快捷的途径，有效的感知方式，去获取最佳的视觉效果。图形对视觉流程的引导有关键性的作用。因此，在图形设计中，视觉流程的好坏对其设计效果的优劣起着至关重要的作用。
　　1 招贴设计与视觉流程
　　招贴在很多国家被称为“瞬间的艺术”。在招贴中，要达到瞬间艺术的产生。主要依靠招贴设计的图像、文字、色彩三要素。由此，图形在视觉流程设计的重要性在此时被凸显出来，为了使设计意图得到完整的体现，必须要研究画面中各种视觉要素间的构成方法和排列顺序，确立各个部分在受众视觉中的刺激程度， 使受众的视线按照设计师编排的视觉流程线方向流动，按主题要求分层次的引导读者解读主题。一个好的视觉流程能够将所有视觉要素串联起来形成一座桥梁， 沟通起设计师与受众，在他们之间有效地传递信息，使人们在最初的视觉震撼之后体会到更多更深层次的本质内涵。
　　由色彩、图形、文字、影像等具有能量张力的客观视觉因素，不断作用于人类的感觉器官，对眼睛形成刺激，引起视线的不断变化和位移，形成了视觉运动。这种运动不完全是生理学上的眼球运动，而是一种生理和心理的综合感受，是一种依赖视觉经验而产生的视知觉。
　　2 图形在不同类别招贴中的视觉流程
　　2.1 直线性的视觉流程与商业性招贴
　　商业性招贴则以直接对各种商品的促销和推广进行宣传以满足消费者的需求为题材的招贴，其主要内容包括产品形象宣传、品牌形象宣传、企业形象宣传；企业会展、交通、邮政和电信服务及金融信贷服务。
　　在视觉运动规律的生理学分析中，人眼的视线移动具有直线性特征。人眼作为视觉器官其视觉中心区域是有限的， 具有分辨能力的视网膜中央凹面积非常小， 以致使人们在观看时眼睛的移动是直线转移的。这种从一个视点到另外一个视点的工作方式可以缩短视线停留时间， 提高工作效率。在该招贴中的图形处理恰到好处的运用了这一特征，按照人们习惯的视觉流程把信息有效传达（如图1）。
　　2.2 形状、大小与重量的视觉流程与公益性招贴
　　公益性招贴主题较明确、应用广泛，充分反映了社会的现象，给人一种教育和反思的的教育目的。其中包括环境保护、爱护动物、交通安全、禁烟、禁酒、爱护弱势群体等内容的宣传。视觉元素的形状、大小和体积能够诱导人们的视线倾向，如人们会从重量的大小的元素空间移动，从形状的大的向形状小的移动。在该招贴中的第一视线就会落到中间大且重量感强的图形上。从而受众的视线会由此图形由上到下的解读作品（如图2）。
　　2.3 运动趋势的视觉流程与中性招贴
　　中性招贴包括文化性招贴和艺术性招贴。其中主要包括音乐会、戏剧演出、电影海报、运动会、摄影展等。中性招贴的艺术性较强，注重视觉上的冲击和美感。该招贴的图形隐藏着运动的方向的因素，能诱导受众按照其运动趋势移动视线，并能对其进行飞翔、奔跑、上升、坠落等联想（如图3）。
　　结语
　　综上所述， 招贴本身作为一种信息传播的媒介、沟通与交流的桥梁、传情达意的载体，在商业、文化社会公共领域起着重要的作用，更有着广泛的影响力。招贴设计中图形的视觉流程是极其重要的。一个符合人们心理的视觉流程能够有效无误的把信息传递受众，从而达到设计的目的。