【摘 要】
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作者曾在国内服装品牌聚集地珠三角和长三角等地著名服装品牌公司企业从事营销工作多年,例如珠三角品牌广州“MENSEYE-男眼”时尚男装和深圳“WESHINE-温纯”青春少淑装,以及
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作者曾在国内服装品牌聚集地珠三角和长三角等地著名服装品牌公司企业从事营销工作多年,例如珠三角品牌广州“MENSEYE-男眼”时尚男装和深圳“WESHINE-温纯”青春少淑装,以及现在长三角杭派品牌“BADINA-芭蒂娜”中高端女装和“COLOVE-卡拉弗”时尚先锋女装,并在期间结识大量行业人士,如时尚男装类品牌“深东浩、G1、宾宝、格度、卡宾;潮流前线、以纯等时尚青休;5+、意澳等女装”广东品牌朋友深入交流各自企业的发展情况和市场营销模式,并与长三角品牌“GXG、太平鸟、罗蒙、MC、三思、秋水伊人、红袖同仁保持正常交流,总而言之时尚男装和女装品牌企业珠三角的发展要快于长三角的服装品牌企业,结合在服装行业里的不同类别品牌的这几年碰到的市场营销问题;大致相似,从2011年起市场业绩下滑,客户和公司库存压力增大(原因:前期客户审核把关不严导致不懂经营的人短暂内关店;双向出现高库存是没有采取灵活市场政策),终端购买力降低(原因:受经济环境影响和品牌同质化竞争增加、网店冲击),普遍品牌单价提升(单一单价提升率和定位,品质、面料三者不成正比),租金上涨经营成本压力增加(没有有效调整市场店铺格局),品牌市场营销政策和实际操作模式陈旧(市场在变、企业管理和市场政策没有跟上),企业员工流失率加快(管理层更换越快的企业、下面员工流失率越高、人事制度及企业环境氛围不够吸引).
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